让商业看上去更友好

英国人Richard Turley颠覆了美国商业杂志设计。他没觉得这有什么大不了。

“What should a business magazine look like in2011？”

“It should look like a magazine。”

这是Business Insider 2011年4月问Richard Turley的问题，后者当时刚刚担任《彭博商业周刊》创意总监。在此之前，这个34岁的英国人差不多所有职场经验都属于英国《卫报》的附刊G2。Business Insider惊讶于改版后《彭博商业周刊》的活泼气息，“和我们过去几年缩减的杂志改版不同，新商业周刊看起来又新鲜又大胆，他们有让人过目不忘的封面、有趣的图表，选照片的能力也很不错。”

不仅仅是Business Insider在谈论它。几乎所有的平面设计网站和新闻同行们都注意到了《彭博商业周刊》的变化。相比用平面设计界那些专有名词来定义这个改变，不如说它让美国人重新开始思考一个问题：谁说商业杂志―定要沉稳、庄重但是老气横秋?用开头那个对话进一步解释一下就是，之前的《商业周刊》实在乏味，哪里有―本杂志应该有的样子。

“我想要做一本让人们可以随时拿起来开始阅读的杂志。你可以很快的翻一遍。有很多东西可以吸引你的眼球并带领你阅读文章。这样你可以不用仔仔细细看杂志也能获得阅读体验。如果你想仔细看的话，也是有很多内容供你阅读。很多时候人们可能两种方式都会。大多数人都是拿起一本杂志，翻一遍，然后挑感兴趣的看看，之后就放下了。等有时间了再拿起来看。”

于是你就会看到一个融合很多媒体的特色的“混血儿”，比如《卫报》、《New York Times Magazine》、《NewYork》，甚至他最喜欢的音乐杂志《’SUP》，他在挑战那些自诩商界精英假模假式的读者――以及那些不知道“原来商业杂志也可以这样”的人。新字体、新的分栏方式甚至涂鸦都被频频运用到改版后的杂志里。这些都被定义成颠覆。

拿这些来问现在的Richard Turley，他会是一副“事情不是本该如此吗”的样子。他觉得自己更欧洲，所以来重新设计《商业周刊》的时候，会更游刃有余一些。比如让字体应用看起来更简洁。

字体有多重要?杂志设计师们比你想象得要更看重它。Richard Turley将它和设计框架并称为杂志的基础。不过他懒得去翻那上千种字体簿，几年前他在一本书上尝试过一种名为Helvetica的西文无衬线字体，于是顺手把它挖了出来。“这不是一个好主意。”RichardTurley说。倒不是因为它过时，而是它被用得太滥太糟糕。于是他把Helvetica和另一种字体Publico混搭着用。在《卫报》2005年改版的时候他们选择的正是Publico。

Richard Turley为《商业周刊》设定了11个自定义水平栏和12个纵栏，美编们在这个基础框架排版设计。他爱极了涂鸦，喜欢时不时破栏位加上几处，加上数字、图表、引言。有时候页面会显得拥挤，但他坚持这些元素给版面带来了能量，“它们就像是版面在和你对话。我希望这种尝试可以让那些只想随便翻翻的读者获得直观的印象。”

他的成就感来自于让杂志变得看上去有吸引力，能让人有拿起来的动力。钱和生意?编辑们会想这些事。涂鸦、信息图不是新鲜元素，科技杂志《连线》早已在用，另一些设计师，比如John Korpics和Robert Festino又嫁接了一些元素到《财富》上，设计师Florian Bachleda也在用类似的思路改变《快公司》。

12月5日，美国著名传媒行业杂志《广告周刊》(Adweek)公布了他们花费360天追踪今年最畅销的出版物、电视节目及电子产品，其中Richard Turley被评为“最热门创意人”。差不多那个时候，《第一财经周刊》在纽约采访了Richard Turley，他说“商业的确可以看上去更友好”。