卷烟里的“高端大气上档次”

时下越来越流行的“高端大气上档次”，不但在网帖上频繁出现，一些专业媒体也常常引用。说起“高端大气上档次”的来源，网上众说纷纭。类似的话似乎曾出现在冯小刚的电影《甲方乙方》中，热播喜剧《武林外传》也有这句台词，后来在国内名噪一时的刘翔也特别爱用这句话。到了2013年出现频率最多的应该是湖南卫视的《我们约会吧》，这些都成了“高端大气上档次”走红的诱因。

商品有千千万万，品牌亦有千千万万。“高端大气上档次”成了众多品牌追捧的目标。上至豪宅销售，下至淘宝小店，“高端大气上档次”成了众商家使用泛滥的营销用语。其实，深入思考，卷烟品牌也一样，“高端”彰显的是地位和身份，犹如你走进迪拜七星级帆船酒店，处处都是精装中的精装，件件物品都如珍品一般。仰身躺在酒店7尺的席梦思大床上，让你的价值体验得到无限的膨胀。纵观芸芸卷烟品牌，具有“国烟”美称的中华，浓厚的历史和政治色彩使它成为中国最具影响力的高端卷烟品牌。尤其是大中华，软包硬装，至尊礼遇。经典的设计开启了中国高档烟市场包装潮流之河，是中华品牌高端地位的最佳彰显。

云烟的品牌特色与中华不同，厚重的历史沉淀打造了云烟的内敛大气，得天独厚的烟叶优势以及恒久的品质，成为人们心中的经典。选择云烟就是选择一种“大气”：豁达、豪爽，气宇轩昂。犹如选择云烟的消费者一样，那是值得信赖和依靠的朋友。

此外，还有一款值得提及的卷烟是芙蓉王。“湖南三绝走天下，王烟鬼酒湘妃茶”，在“多元、高效、全球”的战略指引下，湖南中烟从前身常德一家小小的烟厂跻身走进国内烟草企业前列，并使旗下的芙蓉王成为中国三大高端烟品牌之一。芙蓉王的价值定位，在于彰显目标消费者的价值身份与价值内涵。这款具有年轻历史的卷烟品牌凭借其自身独特的价值理念“传递价值、成就你我”，最终稳健走在了“上档次”的道路上。

中国有句古话叫作“话糙理不糙”。“高端大气上档次”虽没有华丽的辞藻，但却通俗易懂，老少皆宜，受到广大营销人员的推崇。其背后还是有着深刻的营销理念：做品牌也好，做人也好，若要让人过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质。因为卷烟在现代社会不仅仅是一种吸食食品，更多意义上是一种社交工具，代表了一种身份和品位。“高端大气上档次，低调奢华有内涵。”我们可以说这是一种文化现象，更可以说它是一种实用主义下的品牌营销理念。