融媒时代广播电视节目主持人发展策略研究

【摘 要】随着传媒行业的快速发展，新媒体、自媒体等媒介形态迅速兴起，成为除了传统媒体报纸、广播、电视之外另一种媒介新兴力量。媒介环境改变了传播的形式，我国从单一的媒体逐渐走向多媒体的融合发展，信息传播的平台也越来越多。面对这样的媒介变化，广播电视节目主持人的发展则成了共同关注的话题。融媒体时代，主持人如何应对挑战和改变，如何提高自身的素养以及提升发展空间成了本论文研究的重点内容，本文对主持人未来发展策略进行了深入研究。

【关键词】融媒体；主持人；发展策略

中图分类号：J903 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0130-02

一、融媒环境下主持人现状

融媒体时代充分利用互联网平台，将传统媒体与新媒体的优势充分融合，在内容、媒体运营、技术传输等方面进行整合，从而衍生出一个全新的媒介业态，实现媒介的共同发展。主持人在融媒时代，不单是将节目音视频传播到多个媒体平台上，还要能适应这样的融媒时代，创新节目的内容，创新主持人的主持形式，充分发挥主持人在节目中的作用。

与新媒体相比，传统媒体时效性不强、传播方式单一、互动性差异及传播空间相对狭窄等弱点明显。传统媒体具有政治及社会属性占据主导地位，具有较强的社会价值，同时能更好地引导受众的价值观。因此传统媒体传播的内容更加严肃、监管更加严格。不像新媒体在内容的选择上更为广泛，影响着传统媒体的发展，观众更易于接受。

我国播音事业的发展之初，第一代播音员的形象是端庄大方，声音高亢洪亮，具有那个时代的鲜明特点，在过去很长的一段时间里，传统的规范性的形象、播音风格一直占据着主要地位。当新媒体诞生之时，人们的生活方式、思维方式开始得到了巨大的改变，主持人的形象也开始发生着改变，从原来的一板一眼逐渐转变为更具有亲和力、形象更加活泼，更易于观众所接受。在这样的媒体环境下，主持人的主持风格、特点、个性已无法满足观众的需求。主持人如一味地保持原有的主持风格，将无法在原始的节目中保持良好的收视率。

二、媒介发展与职业功能诉求

“这是一个媒介迁徙的时代，这是一个人类社会生活交往空间借由网络急剧延展的时代，这是一个媒介边界不断消融的时代，这是最好的时代也是最坏的时代。”这是北京电视台新媒体发展中心的蒋主任在进行关于大媒体时代的演讲时所说的一句话。但是，从这样的话语中也同样能够感受到作为媒体人所意识到的媒介发生的转变，以及转变中全媒体时代新闻媒介的变化。

全媒体时代的到来，也意味着一个全新的新闻媒介正在到来，并影响着人们的生活，带给人们全新的新闻媒介形式。从国际的发展趋势来看，互联网正在逐渐地改变着新闻业的所有元素，产生了竞争。在中国，传统媒体受到了新媒体的冲击，一部分人已经逐渐地从传统媒体过渡到了新媒体。由于网络的特殊性、宽容度极高、方便快捷，使得更多的人们愿意选择互联网这种方式进行新闻信息的攫取。同时，人们生活压力的不断增大，人们大块进行阅读新闻信息的时间越来越少，时间上已经呈现了较为零碎的现象，只有通过互联网这种全新的模式，可以随时随地地去选择和阅读自身喜欢的内容。然而，这对于传统媒体而言，已经造成了极大的困惑和危机。很多的家庭，会购买电视，但是却很少会打开电视去观看，很多的电视剧、电视节目通过网络的搜索可以进行下载观看，可以随时随地进行收看。这对于观众而言符合了他们现如今生活的需求。

大数据时展下技术的不断进步，促进了媒体行业的快速发展，进而产生了媒介形式的多样化。也正是现如今人们所接触的媒介形式的多样化，审美水平的不断提高，从而对信息的传播、频道内容的制作逐渐呈现专业化的趋势。随着媒介的不断发展，对主持人的职业诉求也就越来越高，要求主持人能够全面、全新地发展。主持人可以充分地彰显个性，个性的施展体现在主持形式的多踊、内容注重层次化、媒体角色多样化等个性特点。与此同时，正是因为主持人在融媒体时代下能够充分地彰显个性，又能够对所传播内容进行了合理的传播，针对不同的受众群体呈现不同的媒介信息，以此真正地打造品牌主持人和品牌节目。

全媒体时代的到来，正是媒介形态交互融合的时代，是数字媒介技术消融媒体边界的时代，同样也是受众媒体接触习惯逐渐改变的时代。那么，在这样一个媒介融合的时代，使得全媒体在受众上逐渐变得细节化、分众化，内容具有深度化、层次化。

全媒体时代的到来正是在网络技术和数字技术快速发展的前提下产生的，全媒体时代也改变了传统媒介各个行业的发展之路，也逐渐改变了传统媒体发展中遇到的瓶颈和困难，使得传统意义上的媒介之间的界限逐渐消融。互联网技术的革新和发展，使得全新的技术能够及时有效地渗透和应用于传统媒体、新媒体的各个领域之中，使得技术得以发展融合，也影响着受众对接受信息的方式、内容、受众参与的程度进行着改变。受众参与度的大大提升，提高了主持人与受众的互动，受众互动的提高能让主持人和制作人及时地了解到节目制作的内容、观众的喜好，能够更好地制作出符合大众审美情趣的内容。

三、媒介融合下主持人发展应对策略

媒介融合环境下对主持人的发展带来了极大的冲击和挑战，主持人在媒介融合环境下的发展应对策略则要能够树立新媒体思想，能真正意识到新媒体传播的技术以及如何应用新媒体与传统媒体的融合。随着网络技术和通讯技术的发展，我们迎来了全媒体时代。主持人要能运用大数据思维对信息进行恰当的处理，对主持人而言，无论是传统媒体还是线上线下的网络制作，都给主持人带来了极大的机遇和挑战。

尽管现如今众多的主持人已经意识到新媒体对其所带来的冲击，并且伴随着新媒体的产生，衍生出越来越多的新媒体主持人，而这些主持人正是因新媒体的发展而诞生的。网络主持人与传统媒体主持人有一定的区别，主持的内容和形象也相对较为轻松。那么，当这类的主持人诞生之时，对于传统媒体的主持人带来了新的思考。并非说网络主持人的形象、主持内容不好，而正是这种新形式的出现使得传统媒体主持人更加注重创新。对于主持人来说，无论是网络主持人还是传统媒体主持人，均需要不断地提升自身的新媒体理念和新媒体意识。

另外，主持人的非语言对节目同样起到了促进作用。新媒体环境下，主持人更应充分利用非语言。比如传统媒体纷纷建立了自己的网络平台，电视平台和网络平台的内容互为所用，形成了台网融合。在网络平台中，主持人的形象可以被制作成特殊的动漫造型、FLASH动画，以此突出主持人的某种外貌特征。正是台网融合，主持人提升新媒体理念，运用微信平台、微博互动等多种媒体形式使个人形象得以提升、完善，留给受众更具有吸引力的内容。

正是在这样的环境下，主持人采取的最佳应对策略则是要能够提升主持人新媒体理念与技术运用能力，能够真正地与新媒体融合做到线上线下的互动，充分发挥主持人的创新意识，使主持人的综合素养得到了全面提升。面对未来的挑战，主持人需要去掉明星主持的光环，能做到熟练运用新媒体技术，更好地运营和推广新媒体。全知全能的主持人难以在全媒体时代延续，主持人要从原来的“杂家”做到能专攻、深耕，从全面型主持人逐渐地向“专家型主持人”过渡，主持人群体必须要坚持学习，精耕细作，提升专业度，增强核心竞争力，才能真正地做到“杂中有专”。

参考文献：

[1]陈虹.论电视节目品牌主持人的打造[J].新闻界，2005，（6）：45-46

[2]陈艳彩.分众时代电视节目主持人品牌化经营[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2009，（4）：102-105.

[3]程宇豪.全媒体环境下主持人竞争力的提升[J].新闻世界，2016（10）.

作者简介：

乔玉佩，吉林艺术学院戏剧影视学院在读研究生；

冷 炎，吉林艺术学院戏剧影视学院教师。