我国企业绿色营销现状及对策

摘要：随着可持续发展战略的实施，绿色营销是企业未来营销战略的必然选择。我国企业应当充分意识到开展绿色营销的必要性和迫切性，制定并全面实施绿色营销战略管理。本文主要分析了我国企业绿色营销的现状，提出了我国企业实施绿色营销战略管理对策。

关键词：绿色营销；营销现状；营销对策

随着消费者环保意识的增强，消费者开始选择无污染、环保节源的产品和服务，绿色消费需求已经被逐渐唤醒。绿色营销顺应绿色消费而产生，其核心是按照环保与生态原则来确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。企业要想在未来的市场竞争中立于不败之地，一个非常有效的途径就是实施绿色营销战略。

1绿色营销的内涵

由于环境问题的加剧，自上世纪70年代以来，全球掀起了一场空前的绿色浪潮，人们开始关注消费中的环境代价，呼唤既无污染、环保又有益于健康的绿色商品。企业实行传统的营销模式已很难适应环保时代的要求，发展经济与环境保护相协调的绿色营销，将成为21世纪企业经营的新战略。

对于绿色营销的定义，迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定，很多学者从不同的研究视角进行了界定，概括起来具有代表性的观点可以归纳为四种类型（王峰，2007）。首先，产品中心论，这种观点认为“绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心点的市场营销手段”，该理论从本质上改革产品的构成以及与之联系的产品的生产过程和消费后废弃物的处理方式来达到环境保护这一宗旨。其次，环境中心论，这种观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境，反对污染以保持生态，充分利用资源以造福后代”。第三，利益中心论，这种观点认为“绿色营销是实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一，而对产品和服务、定价、促销和分销的策划和实施过程”。最后，发展中心论，这种观点将绿色营销与企业的持续经营和社会的可持续发展联系起来，认为“绿色营销是一种能辨识、预测及符合消费者与社会需求并可带来利润和持续经营的管理过程”。综合上述界定，绿色营销是将社会效益、环境效益理念融入企业营销的理论和实践中，是企业把经济效益、社会效益和环境效益有机结合，实现绿色效益。

2我国企业绿色营销存在的问题

第一，消费者绿色消费意识不强，全社会性的绿色消费需求没有形成。我国是发展中国家，虽然环境形势非常严峻；但由于我国国民的整体素质还不高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。

第二，我国环境保护法律不完善，政府宏观调控力度不强，政府没有足够多的政策支持绿色营销的发展。首先实行绿色营销的企业，其经营成本高于其他企业，在竞争中处于不利的位置，这会挫伤企业推行绿色营销的积极性。其次我国绿色产品营销尚处在初始阶段，市场管理体系不完善。政府应该为企业开展绿色营销活动营造公平的竞争环境，保证我国企业绿色营销健康迅速地发展。

第三，我国经济基础薄弱，绿色技术落后。我国整体环保技术水平远落后于发达国家，同时我国实行的是一种重速度、轻效率的粗放型增长方式。很多企业家在决策时只关注近期利益，忽视长远利益，并且绿色技术的周期长、费用高和风险大，使企业家不愿意花大量投资进行绿色技术的研发，阻碍了绿色技术的发展。

3我国实施绿色营销战略管理对策

首先，企业要树立绿色营销观念。企业确立绿色营销观念关键是提高企业家的素质，转变经营观念。企业家提高自身环保意识，在制定企业发展规划和进行生产时，都必须注意绿色意识的渗透，把环境保护融入到企业的经营哲学中。企业要加强对全体员工的绿色教育，要深入学习研究绿色管理和可持续发展理论，树立绿色经营观念，制定绿色管理战略。

其次，企业要建立绿色管理模式，引进绿色会计，加强绿色审计。绿色管理模式指在企业建立一套完善绿色管理机构，负责绿色管理职能。绿色认证部门负责绿色产品、绿色标志的认证工作；环境管理体系管理部门负责企业的环境管理体系的建立和健全。企业建立绿色会计制度，在进行人工、资本、原材料成本核算的同时，计算资源和环境占用与消耗的成本。通过绿色会计和审计制度来降低企业经营的潜在风险（叶南客，匡强，2006）。

第三，企业实施绿色营销组合策略。企业要积极从产品、价格、分销、促销四个方面，全面地、系统地开展企业的绿色营销活动。绿色产品是绿色营销组合的基础和观念。企业在开发绿色产品时，从产品设计开始就要紧紧抓住这个主题，把环境保护和节约资源融入到产品的设计生产中，采用清洁、低能耗的技术生产工艺，减少生产过程中污染物的排放，在原料的使用上，尽可能采用可回收循环使用的资源。绿色价格策略的选择要根据绿色产品本身的特点，既要考虑消费者的接受能力，要考虑绿色成本等多种因素。企业选择合适的定价策略有利于扩大销售并提高企业的经济效益。

参考文献：

[1] 王峰.论企业绿色营销[J].市场现代化，2007(4)：17-19.

[2] 叶南客，匡强.论循环型社会发展的执行体制与制度创新――以江苏为例[J].江苏行政学院学报，2006.

基金项目：山东凯文科技职业学院校级科研项目（编号：KWS2011-02）。