中国崛起与形象塑造

【摘要】中国的崛起是当今国际社会中的热门话题，历史告诉我们崛起需靠实力作为基础，但现实却又让我们看到中国崛起需要一种新思考-----积蓄硬实力作为动力，活用软实力作为剂。在这种思考中，形象是十分重要的组成部分，这正是本文需要探讨的内容。

【关键词】大国崛起 外交形象 公众形象媒介形象

在近20多年的短暂时期中取得了经济上的巨大成就，政治上的稳定发展后，当今世界把目光聚焦到中国这一目前最大发展中国家身上，这个曾经是历史上辉煌繁荣的“天朝上国”，但同时也是封建束缚、帝国侵略的“东亚病夫”。当今国际社会，人们在看到中国一系列成就与问题时，日益关注这个争议话题，即中国是否能够重新崛起，中国的崛起又将采取什么样的方式呢? 在回答这个问题之前，先让让我们一起来回溯历史上那些大国的崛起。

一 、历史上大国的崛起

从历史中我们看到大国的崛起之路是十分坎坷的,有的是强国之间的战争,一方取得胜利后实力的上升确立，如普鲁士到后来的德国；有的是对外的积极扩张，如沙俄,有的是国内的激烈革命或相对缓和的改革，如美国独立战、南北战争。 以上的这些崛起途径无非是存在于当今的世界强国：美、法、德、英、俄、日之中。或许我们可以说在20世纪初之前，这些世界强国的崛起都多多少少存在某些在当今国际政治舞台视为非正义的行为。然而，即使这些国家崛起进程中存在某些非正义，甚至是非常残忍的手段，但历史并没有抹杀它们的崛起，这又是为什么呢？难道大国的崛起真的需要非道义的政治行动吗？现在中国能够走同样崛起之路吗？笔者认为当今中国不能走西方大国生硬的崛起之路。

为什么这么说呢？笔者的观点是国际大环境发生根本转变。当上述诸国崛起之时，即在20世纪处前，世界还不能算是一个完整的世界，世界尚处于开采状态。然而，当我们在无数机制架构下放眼当今世界，我们会发现国际政治生态环境变得是相当纷繁复杂。21世纪的国际社会是这样的状况：国家数目也大大增加，尤其是中等国家与小国数量，并且其实力与发言权都渐渐提升、壮大；新的专业性的国际组织建立，按照不同标准又有各自对应；媒体传播影响越来越突出，得宜于新技术革命；文化交流日益频繁，促进了解也产生误解；大国侵略变相，从生硬性占领到潜入无形领域获利。总之，在这种大环境下，若一国崛起单纯靠硬实力，必将会遭到意想不到的阻力，而真正要让中国在当今世界崛起是需要用软性力量作为剂，从而减少硬实力在必要冲突中的摩擦。当然，笔者所想强调的一个主次是，我们要把硬实力当作推动国家前进的动力燃料，而把软性力量活用为剂。

二、国家形象

笔者认为国家形象（national image）就是国家软实力中相当重要的一方面，而且，在未来几十年这种形象的影响作用也会加强。同时，我们也应当清醒地认识到塑造一个国家良好的形象是一国发展到了一定阶段所需求的额外行为。就好比一个人当她衣食饭饱后，如果她是个文明人，那她肯定要追求形象上的更佳。同样，一个国家在相对和平稳定的国际国内环境下，经济又得到了巨大发展后，如果它是一个文明而非本质黩武的国家，那它也会考虑在自身国家形象上的塑造，当然，现实中我们几乎可以这样认为没有一个国家是本质黩武扩张型的。

一个国家应有三种基本形象。即外交形象、公众形象、媒介形象。但由于当今世界，传播媒介的作用相当巨大（如在美国，传媒被称作“无冕之王”），所以一般人对某个国家的形象往往是来自于媒介，也就是说局限于媒介形象；层次稍微高一点的是一部分的人是能够把握住某国的公众形象；层次再高一点的是有过相关研究或工作的少部分人能够较准确的把握某国的外交形象。外交形象与公众形象往往受制于媒介形象，比如我们提到非洲，常会联想到动乱的政治，缺乏连续性的外交，饥荒的难民。这些外交形象与公众形象则是通过媒介传播与折射到世界其他地方人们的脑海里的。下面，笔者将具体阐释这三种基本形象。

1 外交形象塑造

外交形象是源发于国际政治舞台的，具体点说就是某一国在与国际组织及与它国之间接触中的所作所为。笔者认为美国在一战和二战中塑造了比较好的国家形象。在一战和二战两次人类大战中，美国在战争前期是观望态度，而到后面胜负形势比较明朗时才选择参战，由于美国在战争最后关键时刻的作用，于是它给世界的总体感觉往往是美国参战是正义之举。战后美国又对一些国家提供经济援助，虽然这种援助是有其目的，但给它西方国家的感受是美国是负责任的大国。但现今美国的外交形象大打折扣，接连发动战争，刻意充当国际警察角色，且在经济上与西方其它国家也存在许多分歧。于是，很多学者给美国安上了霸权主义的名字。其实，中国的崛起是可以拿美国为参考的，当中国还没有真正崛起时，中国应当理性地抓住时机，也就说当有某项重大国际行动时，中国首先应判断可否参与，一旦决定参与又要思考应当在什么时期参与才能收到最大预期效果。笔者认为一国要真正崛起，是离不开对重大国际事件的准确把握。所以，中国的崛起不仅仅是在平时的国际行动或组织中保持正义负责的形象，而还需耐心等待重要时机的出现。

2 公众形象的塑造

公众形象就是一国家之政府、人民对另一国公众的形象看法。就如我们时常说英国人很传统，美国人是实用主义，犹太人很有经济头脑，日本人很有礼貌。当然这些是全世界比较公认的。但也有一个国家对一个国家公众形象的看法，如日本人的形象在大多数的普通中国人的心目中是比较差的，中国人给大多数非洲人民的印象是中国人友好。并且，有时一个国家的公众形象会影响到政治外交上的决策，因为每个国家的政治决策者不是百分之百客观理性的，所以他的国家对另外一国公众的形象认识往往也会影响到他与该国的行为。对此，中国应当给全世界塑造一个清晰优秀的公众形象，这个任务是未来中国崛起长期努力才能达到的，同时这个任务不光是靠政府，也需要靠每个中国人的责任感培养。其实，总体上来看，中国人现在给大多数国家的印象是比较好的，由于中国的悠久历史，所以诸多国家都比较赞赏中国人的勤劳智慧。但说到中国人的勤劳智慧却是比较模糊的，因为世界上有很多国家的人民都可以说是勤劳智慧的。对此，中国应当思考在崛起过程中怎么来给自己国家的公众形象进行清晰定位。

3媒介形象的塑造

媒介对某国的形象塑造有时是客观的有时又很主观，媒介就像湖泊一样，当湖水比较静时，你能看清自己；但当外界干扰时，水面的波纹让你看到的是自己扭曲的形象。要是，媒介没有外界因素作用，让它作为一个理想状态的下真实客观反映介体，那样我们就可以不需要国际政治的研究者了。可惜，现实中的媒体有很多在生存和资金上是受利益集团支持的。同样，一个国家要想让外界了解自己，它得尤其重视与媒介的关系。在中国的崛起过程中，中国不光是要处理好与国外重要媒体的关系，而且也需要自己积极扶助一批有影响力的媒体。我们可以看到在伊拉克战争中，美国的媒体如CNN的宣传能力绝对远远超过伊拉克的媒体，世界很多人得到的英文消息往往是从美国的几个大媒体得到的；同时，美国还与阿拉伯世界的重要媒体如半岛电视台有紧密联系。

三、 中国崛起的智慧所在

中国的崛起是需要有智慧的，而非绝对实力说话，所以形象的塑造是十分必要和重要的。让世界了解中国，让中国了解世界。笔者还认为中国应在关键时刻，抓住重要时机有所作为，让形象有真正的突破。中国自古提倡文武双全，挥墨与亮剑并不抵触。此外，公众形象的塑造是要靠政府引导的，中国国民不同于西方公民，政府的引导不可生搬硬套西方做法。

在面临西方媒体的强大压力时，中国需处理好与国外媒体关系，但也应积极扶持一定量为自身宣传的国际性大媒体。最后，笔者认为一国在形象树立起来之后也要学会维护和巩固形象。

形象是可以建立的，但形象也极有可能因某些特殊事件而严重破毁。就目前形势来看，中国朝着一个负责任的大国形象努力是合适宜的，但应该在这个努力崛起的时期把握好这种负责任的度，大国需要大智慧，需要的量力而行，积蓄实力再到一鸣惊人。