“娱乐”新闻化

“娱乐”,在《现代汉语大词典》中的解释是“娱怀取乐;欢乐”。在作动词时,“娱乐”意为“使人欢乐”;在作名词时,意为“欢乐有趣的活动”。“资讯”是一个新词,可以解释为“资料和信息”的意思。“娱乐资讯节目”可以解释为传达欢乐有趣活动的资料和信息,以达到娱怀取乐目的的节目。

随着人们文化生活需求的不断提升,娱乐已经成为人们生活中不可或缺的一部分,受众对娱乐信息的关注也就成为娱乐新闻节目出台的社会心理基础。所以,用新闻的手法操作娱乐节目,催生了一大批电视娱乐资讯节目。2003年,全国性娱乐资讯节目制作进入爆发期,同期在播栏目超过10家,既有电视台自制节目,也有社会机构制作节目;既有老牌节目,也有新近推出的节目,争夺着中国电视晚间第一收视高峰。但是,随之而来的问题是观众注意力进一步集中在黄金时间,大多数娱乐资讯节目丧失与观众见面的机会;另外,资讯严重同质化,没有市场区隔。在这种情势下,播出时间、内容特色、知名品牌成为娱乐资讯节目竞争胜出的三大法宝。光线旗下的娱乐资讯节目在王牌节目《娱乐现场》、《海外娱乐现场》成熟时,推出了《娱乐中心》,三档节目分别播出内地、港台、海外三大类娱乐内容,细分化节目、规模化供应、品牌化经营,再加上黄金时间播出,使其稳居中国娱乐资讯节目王牌地位,实现可持续发展。

很多名牌娱乐资讯节目主要的优势在于全面、快捷以及品牌优势所积累的人气。北京台的娱乐资讯节目《每日文化播报》打出的口号是“资讯节目日常化”;娱乐大鳄湖南卫视则制作了独具特色的《娱乐无极限》。虽然这些节目得到了很多受众的认可,但这些娱乐资讯节目还仅仅停留在就娱乐说娱乐的层面,在借用新闻节目手法的同时,并没有达到对娱乐的进一步审视和分析。而且,随着网络多媒体的急速发展,全面、快捷的电视娱乐资讯报道的优越性已大大削弱。受众已经不仅仅满足于娱乐新闻事件的报道,更深层次的挖掘和思考将成为未来娱乐资讯的发展方向,也就是笔者提出的“娱乐新闻化”。

“娱乐新闻化”,重要的不是娱乐资讯本身,而是对这些资讯的整合以及对它们的评论。只有这样,才能穿透娱乐新闻本身的肤浅和流俗,引领这类信息到达一个更高的高度。跳出盲目克隆的怪圈,增加娱乐节目的文化含量和智慧因素仍然是电视人必须认真面对的问题。

河南电视台电视剧频道在成立五周年之际,大胆创新,抓住省内娱乐资讯类节目的空白,依据自己频道特色的定位,推出了一档娱乐资讯节目《豫乐报报团》。这档节目不以全面、快捷作为有效手段,而是极力整合娱乐资源,加强观点阐述,进行深入报道,形成了自己独特的风格。

但作为一档新兴的娱乐资讯节目,《豫乐报报团》要想发展成为娱乐节目中的佼佼者,要想增强其娱乐新闻性,还需要注意以下几个方面。

“娱人”而不是“愚人”,要有正确的价值取向。电视文化作为一种大众文化,它的游戏功能、娱乐功能固然很重要,然而它的认识功能、审美功能仍占据主体地位。“娱乐不应该成为电视文化的唯一功能;除了经济效益外,电视组织还需要注意媒介伦理以及相应的社会效益。”

目前娱乐资讯节目中存在某些不良的倾向。例如:为了挖新闻不择手段,为了提高收视率而去迎合某些低级趣味人的品位,资讯内容低级无聊,主持人搞怪耍宝,愚己又愚人。因为内容的低俗化,近年来娱乐新闻一直是颇受诟病的新闻品类之一。就此现象,作为电视工作者应努力提高节目品位,创作出以娱乐性为基础,同时具有较为深刻的思想内容和新颖的艺术表现形式,集认识功能、审美功能、游戏功能、娱乐功能为一体的高品质的节目。

需要一个完善的资讯网络。调查结果表明,收看娱乐资讯节目的观众认为节目的内容和内容的信息量是最重要的。这就给制作单位提出了一个明确的要求――需要建立一个完善的资讯网络。目前的《豫乐报报团》遇到的最大障碍就是资讯来源的不足,这样直接影响了节目的质量。如果有了一个完善的资讯网络,就可以最大限度地利用有限资源发挥无限潜能,节约人力物力,同时发挥资讯节目信息容量大的特点。

求新求变,形式多样。电视这个新兴媒体自诞生之日起就与娱乐结下了不解之缘,娱乐正成为当前电视节目的一个重要属性。娱乐性是多方面的,应该拓宽视野,从多个方面求新求变。娱乐节目的受众主体是追求时尚的年轻一族,要适应他们的口味,就要求节目时尚、新颖、多变。要增加节目的可看性,应该从节目的形式上求新求变,使节目本身就具有可看性。再加入综艺节目的元素,把主持人的个人表演、游戏活动、观众互动等形式结合起来,从而把观众单一集中在资讯内容上的视觉焦点扩大到节目形式的各个方面。各种视觉亮点相互呼应,必然能够大大增添节目的娱乐性、可看性,无论形式上还是内容上都达到了“娱怀取乐”的目的。

整合资源,提炼观点,由点带面,深入挖掘。在目前资讯来源不足的客观条件制约下,资源的整合利用就变得尤为关键。每天的名人轶事、演绎焦点通过各种渠道深入到受众的生活中,造成大量的娱乐事件信息的涌入,给很多受众带来了困扰,如精力不够、时间不足、不能一一消化等。这时的电视媒体就可以充分发挥自身优势,将一点一点的信息重新整合,以点带面,创作出信息量大、涵盖全、有深度、有观点的娱乐新闻。

中国的电视娱乐节目在继“综艺热”、“访谈热”之后兴起的“娱乐热”现在已经处于强弩之末的尴尬状况。古人云:“穷则思,思则变,变则通。”娱乐节目的播出形式如果再不进行行之有效的创新变革,盲目期待“柳暗花明又一村”,就有点痴人说梦的味道了。就《豫乐报报团》而言,娱乐资讯节目新闻化,加强娱乐资讯节目的个性点评和信息整合是娱乐节目走社会化创作之路的有益尝试。

(作者单位:河南电视台电视剧频道)

编校:赵 亮