浅谈新闻节目娱乐化的分析

中图分类号：G22 文献标识码:A 文章编号：1007-0745（2011）11-0144-01

摘要：随着人们物质生活水平的提高，对于社会各方面信息的关注程度也随之加深。电视新闻节目是目前普遍运用的传媒平台，其在很长一段时间内都向人们传递着不同的信息资源，让人们能够在日常生活中有足够的空间去接触电视媒体，将媒介场景融入在现实生活中。最近几年，娱乐性节目的种类不断变化调整，新的节目形式正逐渐走向观众，给人们的生活带来了不同的影响。面对这种趋势，电视新闻节目必须要朝着娱乐化方向改革调整，这样才能满足新时期人们的传媒生活需要。针对这一点，本文主要分析了电视新闻节目娱乐化的相关问题，为电视新闻节目的发展提供了合理化建议。

关键词：新闻节目 娱乐化 问题 研究

各类新闻节目是电视媒体的第一语言，在长期变化调整中新闻节目也开始转向娱乐性特征发展，之前很多正式的时政新闻等均开始走向非政治化、娱乐化等方向，而许多新闻在传播过程中均注入了娱乐性元素，这让原本严肃的新闻节目看起来更加娱乐化。从电视新闻节目娱乐化发展趋势看，未来新闻传媒不再是单纯的信息传播，而是涵盖着经济、文化、政治等多方面内容，这些主要还是为了提升节目的收视率，为了获得更多观众的认可而不断交替变化着的。当然，在新闻节目娱乐化的同时也要注意相关的问题，正确处理好新闻节目的存在的弊端也是需要积极关注的。

一、娱乐化在电视新闻节目中的含义

不可否认，在社会群体对新闻需求不断变化的过程中，人们开始细化娱乐性的新闻节目。而娱乐功能也开始成为新闻节目的主打功能，在传播信息的同时还能为人们创造诸多方面的乐趣，满足了现实生活中的精神享受。在新闻节目编制上，编导们常常注重追求新颖独特的娱乐元素，很多时候都会在新闻内容上添加一定的娱乐效果，经过娱乐化处理的新闻节目常常会在观众中收获良好的评论，这些都能给电视节目带来较高的收视率。利用该类模式进行新闻传播，不仅给群众带来了多方面的信息，还能使其心理上出现波动起伏，在心理上觉得娱乐性节目越看越有意思。电视新闻节目的娱乐化改革中，必须要引进多种声画合一的技术效果，通过增强新闻的叙事功能来改善节目主题的表达效果。

二、造成电视新闻节目娱乐化产生的因素

（一）消费观念因素

商品经济时代注重的是经济利益，没有利益的新闻节目是很难长期运作下去的。从另一方面看，社会群体的消费观念也在不断变化着，大量新闻节目信息的传播可以让人们掌握及时的消费广告内容，从而引导大家去商场消费。目前电视常用的方式则是把受众群体规划为城市中的青年人群，以“影像符号”的方式对他们的消费观念产生刺进，在这种意识的支配下引导大众的生活、消费方式。只要电视节目保持一段时间的新闻传播，社会群体在新闻广告面前总会受到刺激，这种环境下有助于人们参与到消费过程中，也就达到了商家制作娱乐性新闻的目的。广大社会群体面对不同的商业广告，思想意识上多少会留下印象，一旦其需要消费广告中的商品时，在消费选择上也多数选择广告中的产品，这就是思维意识给消费者们造成的刺激作用。

（二）大众文化因素

大众文化已经成为人们日常生活不可缺少的元素，对于电视新闻节目而言，其基本上都是为了传播不同的大众文化，通过刺激人们的视觉、听觉等，让人们将注意力集中到广告新闻中。通过娱乐化的方式可以让新闻节目的传播效果更加理想，娱乐人们的同时将商家们需要传达的广告信息传播出去，这是早期新闻节目所达不到的效果。

（三）媒介技术因素

技术是新闻节目娱乐化的重要基础，很多创新的节目形式都要依赖于传媒技术的发展。新技术的运用可以把不同的数字、文字、图片、声音等综合到一起，利用镜头关注新闻事件中的发展过程，把人们的生活状况或思想观念完全展现出来。因电视是线形传播的媒体的一种形式，其在时间上仅局限于某一个阶段，过了这段时间观众则无法重复收看，从而在大脑中给观众带来了强烈的刺激，使人们对新闻广告的内容记忆深刻。

三、电视新闻节目娱乐化的不利影响

（一）节目方面

1、夸大性。很多新闻节目在画面上过于追求特殊的效果，造成很多新闻语言得不到充分的战士。2、虚假性。“假新闻”一直以来都是传媒界的难题，尽管国家对假新闻采取了严厉的打击，但新闻节目中的假新闻依旧泛滥不已。3、局限性。这里说的局限性是针对新闻广告传播对象而言，大部分新闻节目都是为城市群体量身定做的，新闻节目的娱乐化似乎都是为了取悦于城市居民。4、商业性。市场经济的不断发展让新闻节目开始关注经济利益，在金钱利益的驱动下，原本很正规的新闻节目也变得过于娱乐。

（二）社会方面

新闻节目俨然成为了社会发展历程中不可缺少的组成，而新闻的内容也涉及到了社会生活的各个方面。不可否认，新闻节目的娱乐化给人民的生活带来了不同的乐趣，但若深入分析可知这种影响还存在着许多问题，在新闻娱乐化背景下很容易扭曲了人们的思想观念。

四、电视新闻节目科学娱乐化的策略

从客观角度看，我们不能强制性的抑制新闻节目的娱乐化，这是社会新闻传媒的发展趋势。当然，我们也不能放纵新闻节目娱乐化造成的不利影响，对于新闻传播过程中出现的问题也要及时采取措施制止。在电视新闻节目娱乐化转变的同时，社会各方面要做好相应的改进工作。具体包括：

（一）注重新闻叙述

作为节目主持人，在新闻节目的阐述过程中应坚定客观的立场，对新闻节目涉及到的内容进行处理，让新闻节目看起来更具有真实性、可看性。电视新闻节目主持人需不断培养自己的“镜头意识”，根据具体的新闻现场对新闻信息客观评论。不得脱离了新闻事件本身的事实。在语言表达上要尽可能从观众角度出发，保证新闻信息能被受众理解，这是新闻节目传播信息的基础。主持人在从事新闻播报工作时要形成自己的主持风格，对于不同的节目内容能进行特色化处理，通过这样的方式才能吸引到观众。

（二）注重表现形式

同期声和解说词的运用要传达出节目的个性和丰富的信息，不能只是新闻节目的包装。

（三）注重专业水平

另外任何有价值的信息总是相对而言的，一般是和个人的兴趣爱好和专业知识有关。不能说严肃的新闻一定对人有用，娱乐化的新闻是毫无益处的，这就是信息的个性化，也体现了时代进步过程中的人的个性化发展

（四）注重节目引导

为了让受众更好地接触新闻信息，电视新闻编制时要做好节目导航工作，这样才能保证各类广告信息发挥出理想的传播效果。

综上所言，娱乐化是新闻节目发展的必然趋势，也是为人们提供各类信息的一大平台。但在新闻节目娱乐化转变的过程中，我们要注意娱乐化所造成的不利影响，传媒企业应综合考虑新闻节目带来的不利影响，为后期的节目播放消除障碍，在收获节目收视的同时为商家创造经济利益。