白酒最有望成为中国奢侈品牌

2012年，中国将成为全球第一大奢侈品消费国。

不久前，《2011中国奢侈品报告》（以下简称报告）在郑州。报告不但就最近几年中国的奢侈品市场进行了分析，还对未来的消费趋势进行了预测。值得一提的是，这次的报告显示，白酒最有希望成为中国的奢侈品品牌。

报告的研究者还表示，就奢侈品拥有的品牌及消费能力层面，除了北京、上海等一线城市外，二线奢侈品城市也逐渐形成。

中国成为全球最大奢侈品消费国

1月初，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心联手国际奢侈品协会在郑州共同举办了“2012奢侈品在中国•中原峰会”。会上，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心了《2011中国奢侈品报告》及对未来市场的预测。

这份报告称，中国已成为全球最大的奢侈品消费国之一，而在今年一季度，据世界奢侈品协会的数据表明，中国将超越日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

世界奢侈品进军中国已有20年，那么，中国的奢侈品消费呈现出什么特点呢？

《报告》的研究者、北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷副教授表示，通过对中国高资产类消费人群（资产超过1000万人民币的奢侈品消费者）和超高资产类消费人群（资产超过5000万元）的研究发现，他们是2011年中国奢侈品的主要消费群体。

“他们与普通资产类消费人群相比，对奢侈品的消费呈现出五大特点。”周婷说，它们分别是：消费用途由自由消费转向商务馈赠和投资收藏，消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费，低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生，中国大陆+港澳+欧美国家的1+1+1消费法则，定制化、限量化的消费偏好凸显。

自用消费、商务馈赠与投资收藏构成中国奢侈品消费的三大主力军。这些高端消费，50%以上在国外完成，其中，消费者最喜欢重复购买的五大奢侈品品牌分别是LV 、CHANEL（香奈尔）、GUCCI（古琦）、HERMES（爱马仕）、ROLEX（劳力士）。

白酒最有潜质成奢侈品牌

虽然中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体之一，但至今中国还没有具有国际影响力的本土奢侈品牌。

《报告》通过对高资产人群的调研表明，超过2/3的中国奢侈品消费者认为，中国不可能产生奢侈品品牌，只有近1/3的奢侈品消费者认为，中国具有产生本土奢侈品品牌的可能性。

前些年，中国的瓷器、白酒、茶叶等品类被寄予厚望，那么这些高资产人群认为，中国本土的奢侈品牌最有可能在哪个行业诞生呢？

通过对白酒、珠宝、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品等20多个品类、300个中国品牌进行对比后，这些高端消费者大多认为，中国的高端白酒品牌最有潜质成为奢侈品牌，中国茅台酒被调研对象提及最多，也被寄予最大期望。此外，五粮液和郎酒也是中国高资产类消费者倾注更多期望的中国品牌。

此外，郑州的奢侈品消费者也正从炫耀性消费向理性消费和品位消费转向，而且这个城市对奢侈品的消费需求还没有充分被挖掘出来，从这个意义上说，郑州还是一个奢侈品市场的价值洼地，值得更多奢侈品牌来挖掘。