新传播生态环境下县级电视台农村栏目的重建与发展

摘 要 新传播生态环境下对县级电视台农村栏目的重建，是在数字化发展中对传统媒体传播结构的进一步完善和发展，使县级电视台的资源管理、信息传播、人才应用水平能够逐步创新发展，能做好各级电视台的信息资源管理的连接，充分发挥县级电视台在地方发展建设中的作用，促进我国信息资源媒体传播管理体系的逐步完善。

关键词 新传播生态环境；县级电视台农村栏目；重建与发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0014-01

随着互联网技术的应用和逐步发展，信息传播对我国传统媒体的信息管理带来严重冲击，县级电视台是地方发展中新闻传播发展的重要媒体。新传播生态环境下积极引导县电视台农村栏目的重建与发展，充分发挥县电视台在信息资源传播中的作用，为促进我国新农村建设提供良好的信息传播途径，推动我国传媒形式发展与转型。

1 县级电视台中农村栏目

县级电视台是指对我国不同地区信息资源进行传播发展的重要途径，包括对国家政策在地区中的执行、区域内部发生的新闻，农业技术应用管理、技术指导、思想引导等地区信息资源建设；县级电视台中农村栏目建设主要包括农业发展技术建设和农村思想建设两方面，是促进我国新农村建设信息资源传播的重要途径。

2 县级电视台中农村栏目特点

2.1 实用性

县级电视台中的农村栏目的受众群体是农民，县级电视台在栏目安排中注重农村栏目的设定：一方面是为了应用节目内容引导农村建设中农业技术应用逐步提高；另一方面通过多种类型的思想教育节目对农民思想建设加强引导，提高农民的思想文化水平。

2.2 区域性

县级电视台的信息传播范围主要面向一定区域范围内的人民群众，这种按照不同区域划分的信息资源在内容设定上受到县级区域环境的影响，使县级电视台中的农村节目传播具有明显的地域文化特征。

2.3 通俗化、大众化

县级电视台中农村栏目设定的受众文化素质普遍偏低，电视台在开展特色农村栏目时应当注重信息资源的通俗化、大众化，同时又避免恶俗化。县级电视台进行农村栏目设定时，注重把握栏目设定的适度性，使县级电视台中农村栏目的设定具有传播意义。

3 县级电视台中农村栏目发展现状

3.1 构架僵化

当前我国县级电视台中的农村栏目构架僵化。县级电视台信息资源更新速率较低，现代互联网技术的应用程度较低，县电视台的受众群体大多为农民群众，他们对农村栏目要求较低，导致现阶段我国县电视台中的农村节目的形式单一化，节目构架僵化，对新传播环境中的信息资源发展产生了严重的阻碍。

3.2 实用性较低

县级电视台主要是对部分地区的新闻信息进行收集整理，是我国农村建设发展中信息资源传播发展的重要载体，从目前我国县级电视台的栏目结构来看，县级电视台中的农村栏目设定的实用价值较低。目前我国县电视台中的农村栏目中大部分用于传播现代农村技术，这些农村技术的使用范围往往与当地农民的实际农业管理之间的联系作用较低，使县级电视台农村栏目播出失去了实际作用，对我国新农村建设中农业种植技术的发展产生一定的制约性。

3.3 广告植入严重

县级电视台中农村中广告植入严重，县级电视台对广告内容和广告播放时间的掌控不严格，导致县电视台农村节目中广告与农村栏目之间的关系出现本末倒置的现象，影响了县电视台农业栏目的正常播出，同时也影响了县级电视台在人民群众中的信任度。

3.4 出现恶俗化萌芽

县级电视台中对农村栏目的设定，一方面对现代农村生产种植技术进行传播，为新农村建设提供良好的发展技术；另一方面也会对农村农民思想起到引导作用。但由于县级电视台对传播信息资源管理内容的监管程度较低，从而使我国县级电视台中农村栏目出现恶俗化的发展趋势，这种文化传播对我国农村思想建设造成严重误导，阻碍我国县级电视台农村栏目的发展。

4 新传播生态环境下县级电视台中农村栏目重建发展措施

4.1 创新栏目传播内容

在新传播生态环境中，县级电视台中农村栏目的建设传播应当加强对我国县级电视台农村栏目传播内容，互联网技术的应用与发展对传统媒体的发展造成严重的冲击，随着社会信息资源传播的进一步发展，县级电视台一成不变的农村栏目虽然能够为电视台留住“热心”观众，但长期不变的信息传播形式容易造成审美疲劳，电视台进行农村节目录制和剪辑过程中的重视程度较低，导致县电视台的节目质量下降；创新电视台节目传播内容，能够增强节目的吸引力，推进县电视台节目的收视率。例如，某电视台开展“农村短剧”的形式将现代农业种植手段展现在农民面前，这种喜闻乐见的家庭场景不仅增添了县级电视台的节目收视率，同时也充分发挥了农村栏目在新农村建设中的作用。

4.2 栏目传播形式多样化

现代互联网技术逐渐发展，信息技术传播手段也逐步扩展。县级电视台应积极开展多种形式的农村栏目传播手段。一方面应用传统电视荧屏传播方式进行信息资源传播，这种传播方式与创新发展的传播技术相结合，实现了县级电视台现有传播资源的综合利用；另一方面，县级电视台的农村节目传播手段也可以将现代新型互联网技术应用到农村节目传播中，应用现代互联网传播技术进行农业信息资源与农民进行网上交流，实现新传播生态环境下县级电视台农村栏目传播的重建与深入开展。

4.3 对广告严格控制管理

县级电视台中对农村栏目播出阶段植入的广告要进行严格控制管理。县级电视台的广告外联范围狭隘，不少不法广告商利用县级电视台信息受阻的特点进行大量的广告植入，影响了县级电视台在农村栏目播出的质量。县电视台的管理者应当对农村电视台中播出的相应农村栏目进行严格审核，严格控制县电视台中农村栏目的广告植入时间。

4.4 积极引导栏目与社会主流文化相一致

县级电视台的信息资源传播与发展是我国现代新农村建设中信息资源传播的重要途径。在新传播生态环境下县级电视台中农村栏目的传播，一方面对农村生产应用技术的进一步引导，推进我国新农村中农业技术水平的进一步发展；另一方面，农村节目也能够促进我国新农村环境中农民的思想建设，应用新传播生态环境中县电视台农村节目中的思想传播与社会主义建设的主流思想吻合，加强对农民思想引导，为促进新农村建设提供思想保障。

5 结论

新传播生态环境下，县级电视台农村栏目的重建与发展将会促进我国媒体传播质量和传播率的进一步提高，推进我国传统媒体的转型发展，同时也为促进我国新农村建设提供良好的信息传播途径。