苹果之路:别样的“三网融合”

【前言】苹果之路:别样的“三网融合”由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。其实，综观广播电视业务和通信业务，乃目前媒体产业和信息通信领域中最传统、最成熟并且最稳定的两个体系。不过，正因为如此，它们的普及率都已经达到很高的水平，产品市场的竞争也已经相当充分，赢利空间正在迅速收窄。所以，无论是国外的运营商，还是国内的运营商；...

谈论多年的“三网融合”，内涵在不断演进和变迁，并在政策的逐步放开中推动双向准入。但具体到微观层面，广播电视和通信业务的楚河汉界依然鲜明，成为制约产业链融合发展的“硬课题”，也是巧渡天堑的艰难处。

起死回生、不断给人惊叹的苹果，为我们带来别样的启示――

基本业务的分立

从iPod、iPhone、iPad，直到最近推出的iPhone4，苹果的创新确实令产业中人赞叹不已。不过，除了感叹之外，能够从苹果产品中感悟到什么，应该是一件更有意义的事情。

我们说了多年的“三网融合”，内涵其实已发生过多次变化。从最初物理网络概念上的电信网、互联网和广播电视网合一建设和运营；到业务概念上基于多个网络运营主体，每一个网络都通过协同提供通信、信息、音视频内容服务和各种融合的应用；直到体制概念上的广电和电信不对称双向准入，由广电提供音视频节目播出和控制，广电和电信网络承担传送和分发音视频节目，并均可提供通信业务、互联网接入业务……“三网融合”的概念变了几次，唯一不变的是，电视节目还是电视节目，通信业务还是通信业务，真可谓是充满了“中国特色”。

其实，综观广播电视业务和通信业务，乃目前媒体产业和信息通信领域中最传统、最成熟并且最稳定的两个体系。不过，正因为如此，它们的普及率都已经达到很高的水平，产品市场的竞争也已经相当充分，赢利空间正在迅速收窄。所以，无论是国外的运营商，还是国内的运营商；无论是广电的运营商，还是电信的运营商，大家都已经认识到，广播电视和通信业务恰恰是最需要突破、创新和融合的基本业务了。

以我们都十分熟悉的手机为例。大家应该都承认，手机的移动电话通信功能做得最好。但是，许多手机提供的上网功能，不过是把PC机的界面缩小了而已，使用起来感觉十分不便。现在用手机看世界杯，完全是把电视机上播放的节目内容照搬到手机上，不仅操作不便，图像质量更远远低于普通电视机的水平，更遑论高清电视。

再回过来看电视机。大屏幕的LED显示器在尺寸、亮度、对比度和色彩方面达到了很高的水准，高清节目确实给人以前所未有的体验，但大多数数字电视需要采用两个各包含几十个键的遥控器进行操作，耗费5秒钟才能切换一个频道、10秒钟才能显示节目单，实在令人感到恐怖。至于那些支持信息服务的电视机提供的用户交互界面，恐怕是连稍稍具有PC交互操作体验的人都无法接受的。

也许我们要问，为什么就没有一个手机厂家能够把互联网、电视和通信功能的融合做得更好一些?为什么就没有一个电视机厂家能把交互和信息服务功能改善一点呢?

协同的“苹果”

上面的问题刚刚可以正面回答，那就是苹果。

iPad和iPhone 4，这两个苹果家族的最新宠儿，已经给了我们一个回答――广播电视业务和通信业务的突破、融合和创新，不是不可能的。

我们看到，无论在传统的通信产业，还是在传统的广播电视产业，乃至终端产品制造业，例如手机、电视机，是和内容制作、节目播出、通信网络运营和信息服务等产业的发展相互独立的。手机制造业和通信网络运营业之间，电视机(机顶盒)和广电网络运营商之间，大多数是通过符合标准化的技术接口建立上下游关系的，在商业上基本不存在稳定的契约关系来实现需求的链接。这样，尽管信息服务业的产品、节目播出产业的产品和基于业务融合的应用开发产品都通过手机这个终端表现出最终的结果，但是，除了电话这个完全由网络运营商决定的业务之外。信息服务的需求和节目播出的需求在手机终端产品的开发过程中根本得不到体现!同样，除了电视频道播出功能之外，电视机和机顶盒在开发、制造过程中，也根本无法体现来自信息服务、用户互动以及融合应用方面的需求!

通信终端制造、信息服务、节目制作，确实是三条独立的产业链，把三个不同的产业变为一个，显然是不现实的。苹果最大的产业创新，就在于其突破了对消费者的单一手机终端需求满足，成功实现了把三条产业链融合成一个协同网络，打通了三条产业链的需求，同时实现了三条产业链的价值传递。苹果建立协同网络，优化三条产业链带来的附加值，获得了巨大的市场。创造了利润的奇迹，这是有目共睹的。

看看iPhone 4，是如何把手机上的信息服务和音视频服务做到了极致!至于iPad、iTablet，不也都是沿着同样的道路，在不同的手持终端和家用终端上基于协同和融合实现产品创新的吗?

这样说来。苹果的产品正在为“三网融合”建立一种别样的注解，大家不会感到诧异吧!