最好的广告就是你自己

产品要自带媒体属性，让消费者漫不经心的一瞥，变成深深的好奇或震撼，从而诱发下一步行为：拍照发微信朋友圈，或者掏钱购买。这涉及企业的自媒体化或者全面媒体化。

这里所说的“媒体”，并非电视或报刊等传统媒体，也并不仅仅是微博、微信等“自媒体”，而是“企业所有的自身”。产品本身就是企业自己的媒体，包装是品牌最大的媒体。全面媒体化，就是用媒体思维去设计企业与消费者、销售者接触的所有环节。

卫龙辣条：“逗比”其实是网红

最近，与iPhone 7同时登上媒体头条的，是一个国产辣条品牌：卫龙。它惯用的营销打法是：紧跟iPhone的步伐，像素级拷贝前者从网站到包装，从文案到推广的所有设计。

首先是宣传海报。除了模仿iPhone 7海报文案，设计了“250G超大容量，劲道耐嚼亲嘴道”“更细、更长、更持久”“500份限量抢购，全新上市”等搞笑说法，为了保持和苹果一样的高逼格，卫龙甚至自创了英文单词“Hotstrip”，即hot （辣）+strip（条）。

其次是网店。紧跟iPhone 7会，9月8日卫龙天猫旗舰店重新装修，满屏都是“苹果”元素，“垃圾食品”摇身一变成为“高大上”零售。有网友调侃，突然有一种“其实我爹是亿万富翁，现在不给我钱，是正在考验我”的感觉。

事实上，卫龙通过内容创意，例如包装设计、网店装修、文案写作等，试图把自己打造成零食界的网红。为实现这一目的，它甚至玩起了“自黑”。

这一天，网友登录卫龙淘宝店，惊讶发现原本清爽的界面被一句血红色文字涂满：“凭什么不给我发货！”广大辣条粉丝瞬间炸锅，在微博上，有人发起的话题“辣条被黑了”，一度超过了当天热词“高考”。平时转发、评论寥寥无几的卫龙官微，获得了3000多个转评，1000多个点赞。然而，就在网友前仆后继寻求真相时，卫龙官微给出了真相：哈哈，没错，它就是个营销……

网红之路千万条，卫龙独爱“逗比”这一条。“吃零食嘛，图个乐呵！”为了巩固“逗逼”形象，卫龙和暴走漫画进行合作――“对方不想跟你说话，向你扔了一包辣条”“吃包辣条压压惊”“我要出国卖辣条了”……随着辣条版暴漫表情包风靡网络，卫龙也走进了千家万户。

8碗面：吃8碗怎能不发朋友圈

一个身材苗条的美女在朋友圈发了张自拍，街边摊背景的桌子上摞着高高的8只碗，并配上文字：“面太好吃了，我连吃8碗才过瘾！”很快，朋友们的点赞和评论接踵而至：“啥面这么好吃”“吃8碗，你咋不上天呢”……等朋友们也耐不住好奇跑来这家面馆，毫无疑问，他们很快也贴出面前摞着8只碗的照片：“我竟然吃了这么多！”

这家位于柬埔寨的面馆就叫“8碗面”，只有30平方米，开业不到三个星期，就成了全球社交网络里的“网红”，天天座无虚席。

原来，这家面馆用来盛面的碗虽然很大，但是每碗只盛一口面、一只小肉丸。所谓“8碗面”，就是把标准的一碗面分放在8只大碗里，每碗仅售0.5美元。就是这样一个小创新，让当下沉溺社交网络的年轻人不能自拔：“我吃了整整8碗啊，你看这些摞得高高的碗！”

为了强化“8碗面”的品牌印象，面馆不但以此为名，Logo设计也是8只碗和一双筷子，这些元素遍及面馆的每个墙壁，让任何一只自拍的镜头都无法忽视。

文殊茶：包装给你读首诗

包装是产品最大的广告位，是消费者与产品的“第一次接触”，可惜很多品牌都将它浪费了。在包装设计上，我们要有这样一个信念：我没有广告，也没有任何人听说过我;但只要他们接触到我的包装，包装就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。

印度一个老牌茶企“文殊茶”，它的包装不但会“说话”，还能写诗。

当喝茶的时候，人们会做什么？阅读。文殊茶从这一点切入，推出了一个特殊的精品茶套装：采用特殊材料将茶盒做成书的样子，并把文字用隐形技术印刷在了茶盒装上。当用户冲泡茶之后，把包装放到热茶上，文字就显现出来，用完就扔掉的包装瞬间成了一本可以阅读的微型书。

书的内容是什么？诗歌，同时也是广告。针对为每款精品茶的特点、风味，文殊茶甄选了与之对应的小说或诗歌，统称为“茶故事”。一杯悠闲的下午茶，最好的“茶点”则是一段优雅的广告。