彩虹糖广告有点逗

彩虹糖将品牌重新定位，以青少年为目标消费群体，通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。

世界500强公司玛氏食品旗下彩虹糖新版的电视广告“雷”到了不少成人：一名中学生坐在床上，妈妈走过来指着一屋子的脏乱批评他，他耳朵里却突然喷出来一股由彩虹糖形成的洪流，还若无其事地随手抓了一颗给妈妈吃。

TBWA腾迈＼中国负责彩虹糖市场活动的客户总监施睿向《广告主》记者介绍，广告播出后他们通过对目标消费者――青少年群体的调研发现。很多人认为该系列广告给了他们耳目一新的感觉，呈现出了生活中的真实场景，使他们感受到了枯燥的生活中的一点小乐趣。比如上述“听出彩虹”篇电视广告，还原很多目标消赞者被大人训斥的场景，主人公却并没有感到沮丧，得意地吃着彩虹糖，还不忘分给妈妈一颗。该系列广告还有“心跳彩虹”和“哭出彩虹”篇，分别以学生熟悉的图书馆和学校楼道为场景，共同演绎彩虹糖给这些小主人公的生活带来的小快乐，广告中的主角并非亮丽的演员，而是普通的学生，以真实感拉近同消费者的心理距离。

此次市场推广活动是彩虹糖进入中国市场以来首次大型的营销活动，目的是倡导青少年发挥想象，从枯燥、充满压力的生活中寻找各种各样的小乐趣，就像彩虹糖产品本身，有着不同的颜色、不同的口味，让消费者体验不同的快乐。

三个版本的电视广告均为15秒，施睿在接受《广告主》杂志采访时透露，创意团队当初曾考虑制作一条30秒的广告，但考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，最终决定缩短广告时长，力求能迅速抓住其眼球，并通过在电视媒体上轮流播放三个版本广告的方法保持其新鲜感。

除了电视广告，TBWA腾迈＼中国还负责为彩虹糖打造了腾讯网专区中主题为“三点一线，玩味无限”的网络活动，于10月9日正式启动。网络活动以“终极广播体操”、“到早不如到巧”和“K书之王”三个小游戏为主，同样以学生生活为主题，以创新手法带给他们一点小快乐，如“终极广播体操”中把广播体操音乐改成混音版本，把体操动作改为舞蹈比赛，彩虹糖卡通人物也会在游戏过程中呈现。同电视广告投放策略一样，网络推广活动也并非一成不变，TBWA接下来会为彩虹糖陆续推出更富有创意的活动。 北京迪智成企业管理咨询公司高级咨询师聂士超认为，目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。

精准营销专家朱丹莲对彩虹糖利用网络媒体与青少年做深入品牌沟通的做法表示认同，不过，彩虹糖在品牌层面重新精准定位之后，销售层面的提升最终还需要通过线下活动来补充。朱丹莲建议，彩虹糖可以在节假日等时刻，在学校周边的卖场等场所开展一些推广活动，进一步与其目标消费群体沟通。