全球化背景下打造精品期刊的战略

实施精品战略，是全球化背景下搞好精神产品的客观规律和必然要求。党的十四届六中全会《决议》明确提出，精神产品的生产，要“树立精品意识，实施精品战略”。作为精神产品的重要组成部分，期刊也必须遵循这一规律。只有打造品牌期刊，才能提高期刊的整体质量，促进期刊的生存和发展，使期刊在激烈的国内、国际市场竞争中立于不败之地。

一、精品期刊的特征

作为“特殊商品”，就期刊来说，“精品”是指那些思想内涵丰富、文化含量高深、艺术表现精湛、编校质量精美、社会效益明显的连续出版物。精品期刊，首先是期刊内容精品化，即内容、版式、装帧的精品化；其次是期刊质量精品化，即校对、印刷、装订的精品化。市场占有份额不是衡量精品的唯一标准，不能单纯以经济效益作为判断精品的价值尺度。精品是一个相对的、不稳定的概念，它随着时间和社会环境的变化而变化，不同阶段读者对于精品期刊的需求不同；不同的专业领域，精品的范畴不同。读者对精品的需求，会随着社会的发展和进步而提高。

准确定位，突出时代主旋律。期刊要跻身精品行列，必须具有良好、准确的定位。当今社会，信息传播方式已呈现出多元化的态势。面对激烈的市场竞争，任何一种期刊要想成为精品，一定要找到自己在社会、市场、读者中的地位，这种定位就是期刊的存在价值。期刊是社会大众获取知识、信息的主要途径，是信息社会多种传播文化媒体的主力军。期刊的社会价值巨大，吸引着不同的读者群体，满足其不同的需要。但由于读者群体的身份、地位不同，文化不同，需要的学科领域不同，审美意识、欣赏能力不同，他们对期刊的需求也不同。面对这样繁杂庞大的市场，期刊的定位必须兼顾目标市场的特定需求、期刊的竞争优势及竞争者三个方面，在满足市场特定需求的同时，最大限度地发挥自身优势，取得竞争的有利地位。

高品位与高效益有机结合。精品期刊是高品位的期刊。我国历来主张“文以载道”，作为期刊，就要宣传社会主义的道，这是期刊编辑义不容辞的职责。因此在办刊时，应该选择格调高雅、思想健康的作品，以影响、教育读者，最大限度地满足人们积极向上、不断奋进的精神需求，为经济发展和社会进步提供强大的精神动力和智力支持。高品位的期刊就是高质量的期刊。它是期刊存在价值的集中体现，是期刊创精品的保证。期刊编辑要树立长远的质量观，要把讲求质量作为永恒的追求，以提高期刊的每一篇文稿的质量为前提，以“精品”思想去指导编辑活动的整个过程，保证每一个环节达到精品层次。

在社会主义市场经济条件下，刊物完全没有经济效益，社会效益自然也难以为继：只追求经济效益，不顾社会效益，则会自取灭亡。创办精品期刊应该始终坚持社会效益第一的原则，在保证社会效益的前提下，求得经济效益的提高。事实证明，如果期刊不讲正确引导，不求真、善、美，只知一味地迎合“读者需求”，它不仅不能成为精品期刊，而且注定要步入歧途。前几年，某些期刊为了追求经济利益，封面庸俗，内容低下，虽一时“畅销”，但很快跌入低谷，最终被时代所淘汰，被读者所摈弃，这不得不让我们引以为鉴。

彰显刊物特色。所谓特色，就是有准确的读者定位和市场定位，设置别的期刊没有的、而又适合本刊基本读者层需要的特色栏目。办出特色是期刊成为精品的关键，也是期刊实现可持续发展的保证。特色是办刊者创造性劳动的产物，是坚持办刊宗旨，寻找有助于形成刊物特色支点的表现过程和技巧。期刊能否办出自己的特色，有无鲜明的个性特征，应寻找哪些有助于特色定位的支点，是办刊者始终追求、不断探索的新课题。

要使期刊形成自己的特点和风格，一是要有独特的思想内容。刊发的文章应有新意、深度和神韵，要有正确的政治、思想、价值、行为、知识等方面的导向性。如果是理论学术期刊，必须站在理论学术前沿，反映经济与社会发展中出现的新问题、新观点；如果是科技期刊，则应致力于传播创新知识，探讨新技术、新材料、新能源的应用。二是要有独特的栏目设置，做到人无我有、人有我新、人新我优，精心培育名牌栏目。三是要有独特的语言文字风格。精品期刊不仅思想内容上有自己的追求，语言文字也应有自己的风格特点。期刊的文风应与期刊的性质、思想内容、读者对象、时代背景、地方特点相协调。四是要有独特的装帧设计。期刊内容特色和外形特色的完美结合，使期刊的特色风格成为唯一。期刊的外形特色主要指期刊的装帧与版式处理，封面装帧如果在图案、色彩和文字运用上或美观大方，或庄重典雅，或新颖别致，或古朴传统，或现代超前，就会给读者留下深刻的印象。为此，应根据期刊的定位对其给予恰到好处的处理。

二、打造精品期刊的构想

树立精品意识，实施精品战略，已成为出版界的共识与追求，这也是社会进步的必然结果，是人类文明的标志。整个人类文明史，就是告别简单与粗糙，不断走向精致和完美的过程。期刊实施精品战略，必须坚持正确的办刊宗旨；找准市场定位；增强刊物的可读性；提高期刊编辑的综合素质，全面提升期刊编排的水准:

以正确的办刊宗旨指导办刊方向。期刊宗旨是期刊的灵魂，它直接关系到刊物的品位和格调。作为一种精神产品，期刊是人们思想和意识的载体，具有鲜明的时代特征和舆论导向性。期刊传播一种什么样的文化信息，倡导什么样的人生理想、价值标准、生活方式、行为准则，这些将直接或间接地对读者乃至社会产生影响。同志在视察人民日报社时指出：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长和壮大，对于人民政权的建立和巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”（《文选》第一卷第563页）。因此，牢固树立和坚持社会主义的办刊宗旨是创造精品的前提和基础。精品期刊有如一面旗帜，在众多的期刊中起着导航的作用。它可以帮助期刊编辑坚持正确的办刊方向，把握时代特点，树立强烈的使命感，学习和贯彻党的基本路线，遵守国家各项政策、法律法规，始终把社会效益放在第一位，高质量地传播科技新成果、新信息，使科技成果尽早转化为生产力，为科教兴国做出贡献。

找准市场定位，以特色吸引读者。公开发行的期刊都是商品，商品是离不开市场的。期刊的市场定位，也是读者定位。定位不明确，吸引读者就少，市场就小，因此，期刊一定要明确自己特定的读者群，即为哪些读者办刊。只有做到市场定位准确，特色鲜明，才能创办出精品期刊。精品，贵在精致，成在创新，在内容、文风、装帧设计上都要创新。期刊编辑应具有创新意识和创新精神，办出期刊的特色。由于期刊编辑的社会实践、思想立场、学识修养、艺术趣味各不相同，所以期刊中心的确立、选题策划、篇目筛选、组织结构、编排方式、版面处理以及标题、图片、装帧设计等方面会有所不同，其所编的期刊特色与个性也将各有不同。一旦脱离各自的特色和风格办刊，就等于失去了期刊存在的价值。因而，树立特色意识、创新意识，对于打造精品期刊具有重要意义。

注重刊物质量，增强可读性。质量是期刊的生命，期刊的价值是以质量为前提的，只有质量好，期刊才有生存和竞争的价值。因此，提高刊物质量，增强可读性，是创办精品期刊的关键。第一，要提高期刊的论文质量。期刊应刊发品位高、学术性与实用性强的论文，并应不断设计出符合社会和读者需要的、富有独特性的选题，千方百计提高刊物的内在质量。第二，增强实效性，尽量缩短周期。期刊要创精品，必须提高论文的学术质量。学术质量是期刊发挥社会效益的关键，应该精心组织、选择、采用稿件，加强调查研究，及时反映知识创新和技术创新等内容，重视国家重点科研项目成果和那些能对本学科的发展起促进作用的相关论文的报道，努力减少稿件在编辑部的滞留时间，避免信息贬值，特别对那些时效性较强、学术水平较高、信息量大的稿件应优先发表。第三，要重视编排标准化、规范化，提高编排质量。期刊编排的标准化、规范化是对期刊考核的重要内容之一，也是衡量期刊质量高低的一个重要指标，是出精品的必备条件。期刊所登载的论文不仅要求内容正确，具有创新性，而且还要求在编排格式、量和单位、数字文字、名词术语、图表的用法、参考文献的标注格式等方面符合国家有关标准和规范。第四，把好编辑校对关，提高印制质量。如果说期刊的内容是核心的话，校对与印制质量则是期刊的外衣。精品期刊必须形式与内容高度统一，因此，必须严把编辑校对质量关，并保证有优良的印制。创办精品期刊，要求期刊编辑必须认真修改、加工每一篇稿件，认真学习校对业务知识，娴熟掌握校对技能和基本操作方法，做到宏观和微观、整体和局部校对相结合。第五，关注目标市场。期刊要创精品，必须重视国内外读者群体，经常了解并尽量满足读者需要，及时捕捉读者所关心的热点问题，在读者心目中树立良好的形象，提高期刊知名度。

与时俱进，全面提高编辑素质。办好期刊，人才是关键。创办精品期刊，必须培育一支高素质的编辑队伍。期刊的竞争实际是人才的竞争，没有一流的编辑就没有一流的期刊。在信息技术迅猛发展，全球经济日趋一体化的今天，任何国家都难以自我封闭。技术的进步，信息的共享，以及国际上的大型出版集团觊觎中国市场的态势，将期刊编辑队伍素质创新提到了战略的位置上。实施精品战略，必须提高全体编辑尤其是主编的素质和业务修养。有人说，一流的编辑，一流的作者，一流的管理，才会有一流的出版物。因此说，创精品期刊，应在不断提高编辑人员素质上下工夫。编辑人员首先要加强学习，加强修养，要打好理论路线根底，打好政策法律根底，打好文化科学知识根底，打好编辑出版业务根底，努力使自己成为一专多能、博学多识的复合型人才。编辑人员，尤其是主编，应当确立政治家办刊的观念，自觉讲学习、讲政治、讲正气，要有强烈的政治意识、大局意识、责任意识。严格审稿制度，切实把好刊物的政治关和质量关。同时，期刊编辑还应掌握现代化信息网络的应用技能，一方面利用网络可以及时与作者和读者进行沟通，提高编辑效率；另一方面利用网络还可以扩大与国外同行的交流与合作，不断学习国际期刊的办刊经验，促进我国期刊与国际接轨，全面打造精品期刊。

参考文献：

［1］朱栋梁：《学术理论期刊的根本出路在于多出科学精品》，《衡阳师范学院学报》，（社会科学版）2000（2）。

［2］祁正贤：《期刊精品意识略论》，《编辑学刊》，1999（2）。

［3］石潇纯：《论名牌期刊的政治、文化属性》，《湘潭大学学报》（哲学社会科学版），1998（6）。

［4］赵洋：《科技期刊精品战略的实施》，《青岛大学学报》，1999（4）。

［5］伏春兰：《期刊的创名牌之路》，《天水行政学院学报》，2001（4）。

［6］李彦宏：《精品期刊的基本特征》，《报刊之友》，2001（6）。

［7］张荫宏：《为读者创办精品期刊》，《农金纵横》，1998（1）。

（作者单位：渤海大学学报编辑部）

编校：杨彩霞