如何提高经济新闻报道的可读性

【摘 要】在信息更新日新月异，需要量急剧增长的当下，经济新闻在传播中扮演着越来越重要的角色。因此，要善于用创新的思维去思考问题，打破固有的思路和模式，通过精心策划做好经济新闻报道、运用社会新闻的手法再现经济现象中人的活动和现场，以此来提高经济新闻的可读性。

【关键词】经济新闻 策划 可读性

经济新闻是有关生产、流通、分配、消费等一切经济领域新闻的总称。各级各类新闻媒体每天都用大量的版面和节目时间来报道经济新闻。在信息更新日新月异，需要量急剧增长的当下，经济新闻在传播中扮演着越来越重要的角色。然而，在人们对新闻的消费需要日益增长的同时，经济新闻却一直存在着公式化、概念化、数字化的现象，内容呆板乏味，晦涩难懂，缺少生活化、人性化的内容和情节，艰涩难懂、可读性差、形式陈旧等问题，内行不屑看，外行看不懂，报道效果不理想。那么经济新闻报道如何才能力避平淡、写鲜写活呢？实践证明，善于用创新的思维去思考问题，打破固有的思路和模式，将会有意想不到的效果。

一、通过精心策划做好经济新闻报道

随着网络普及，媒体之间的竞争正逐渐加剧，作为传统的纸质媒体如何能在白热化的新闻竞争面前占据一席之位，必须强化新闻报道的策划工作和力度，由原来的“等料”向主动“找料”转变，运用各种渠道来获得新闻事件的第一线索，再通过精心选题、加强策划来推出“独家报道”。

在无重大新闻事件可供挖掘时，新闻策划就成了制造独家报道的重要手段。新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过媒体人员集体谋划，建言献策，将一个本来可能不具备新闻价值的经济现象或者经济活动赋予其新闻性。

如：2011年11月中旬，在新闻战线“走转改”活动中，滁州日报社副总编王青带领记者到明光市泊岗乡驻点采访，期间发现当地田间地头、房前屋后到处堆积如山的萝卜，虽然价格低至几分钱一斤，仍无人问津，农民欲哭无泪。

于是在报社编委会的支持下，日报、晨刊和滁州新闻网同时在头版头条和网站主页上推出大篇幅报道，配以具有强烈视觉冲击力的现场图片，除了介绍菜贱伤农的状况外，呼吁全社会伸出援助之手，来拉农民兄弟一把。此后，记者奔波在机关、学校、工矿企业食堂，游说各家大型超市，不遗余力推销泊岗乡萝卜，还在人民广场、时代广场组织了3场“爱心萝卜大义买”活动。日报、晨刊和网站都专门开辟专栏，追踪报道每一步进展。此外，为进一步造成声势，扩大影响，联手安徽、江苏两地几十家媒体，共同把“爱心萝卜大购买”活动推向高潮。经过近一个月的集中报道和帮助农民兄弟直接推销，泊岗乡滞销的1500万公斤萝卜终于抢在雨雪来临之前，销售完毕。泊岗乡农民之后给报社送来旌旗，上书：“心系农民冷暖，担当媒体责任”。

明光泊岗乡萝卜滞销的事件从一定程度上说，是一个普遍的经济现象，反映了农民朋友在农业产业结构调过程中表现出来的一种不切合实际、盲目跟风而导致的生产与销售脱节的尴尬局面。《滁州日报》在这起新闻事件中的策划运作，在帮助农民解决萝卜滞销窘境的同时，也为农民朋友在生产过程中如何结合当地实际进行结构调整上了一堂生动的“调结构，促增收”的教育课。《滁州日报》通过这次新闻策划扩大了在行业内的影响力。《滁州日报》“卖萝卜系列”和晨刊的“萝卜销售追踪”连续报道，分别获得2011年度安徽新闻奖一等奖和安徽经济新闻奖一等奖。

二、用社会新闻的手法增强经济新闻的可读性

现实生活中，一些群众关注的经济热点问题，往往有着丰富的社会内涵，为增强贴近性和可读性，我们要善于从社会新闻的角度来写作具有可读性的经济报道。

1、从社会新闻的角度来采写经济报道，是一条增强经济新闻可读性的捷径

社会新闻通常具有的现场感、趣味性、接近性、人情味、新奇性等特点，有较强的可读性，受众也喜欢看。如果以此入题来写新闻就可改变“经济报道”晦涩难懂的现象。

如：《滁州日报》社每逢五一、国庆、春节等这样的重大节日期间，都安排记者深入厂矿、农村、工地、社区等进行实地采访，反映经济活动在社会生产的各个方面的表现，稿件统一在《走基层 转作风 改文风——一线新闻》栏目中刊发，所有稿件通过一个个现场感极强的感人故事，再现了如火如荼的经济建设场景，文风朴实，感染力强。如此做法，也使一般的经济新闻报道充分人情味，好看耐读，对读者产生一种亲和力。

2、用社会生活的眼光看待经济活动，分析经济现象

经济新闻是反映服务和引导社会经济生活和人民群众经济生活的新闻。社会的发展进步、农民的生活出现翻天覆地的变化、城市人的住房问题、新农村建设等，这些都是广大读者喜闻乐见的经济新闻。如：2012年是滁州市撤地建市20周年，滁州日报社借此契机，提前进行策划，组织精干力量，从城市变化、文化生活、交通建设、旅游发展、乡村变迁等方面入题，以图文并茂的形式对20年来滁州市的经济大建设给各个方面带来的大变化进行了全方位的报道。报道推出后赢得了社会各界的一致好评。

3、为读者提供更多的资讯服务

读者读财经新闻，主要目的是希望能获取“有用信息”。这个“有用”，从经济学的角度来说，指的是增加福利，增加收入。如：美国次贷危机爆发后，各地各级媒体连篇累牍进行了报道，分析次贷危机对世界实体经济会产生多大影响。其实，作为普通的身在异国的老百姓，他们更关注的可能是次贷危机对本国经济有何影响，再具体一点说，他们最关心的是与其生活息息相关的商品会不会因此涨价。因此各级媒体能够从当地政府采取有效措施，应对危机带来的不利影响做出有针对性和实用性的报道，这样的做法，比拿出大量版面刊发次贷危机本身要更有可读性，更受读者欢迎。

三、再现经济现象中人的活动和现场

经济活动说到底是人的活动，人是各种经济工作和经济活动的主体。在经济新闻中写人和人的活动，是经济报道的题中应有之意。经济新闻应该关心人的全面自由发展，通过刻画物质层面的人的同时，呈现精神层面的人。

1、对经济活动现场的场景、气氛进行简要勾勒，写出经济活动发生时的特定环境

只要我们在报道过程中真实地还原采访经济活动的现场环境和气氛，就能够很好地增强经济新闻的感染力和亲和力。《滁州日报》2012年6月4日刊登的消息《又是一年丰收时》中写道：三合收割机“轰隆隆”、“突突突”响个不停，把一棵棵麦穗“吞”进肚子，很快又刷刷地往外“吐”着搅碎的秸杆。现场感极强的文字，真实生动地再现了农民丰收的场景，把读者带进了丰收喜悦的现场，让人身临其境。

2、对经济新闻活动中有趣的故事情节和细节进行描写，增强经济新闻的生动性和趣味性

在报道经济新闻过程中，要仔细观察经济现象和经济活动中人的因素，发掘和掌握大量有情节有细节的、充满生活化的故事，为写作经济新闻积累素材，以讲故事的方式，将经济活动表达得有声有色，让读者感觉身临其境或心有同感，在传达经济信息的同时也给予了受众趣味性，使现场感增强。

3、描绘现场中人物的动作、语言和心理活动，展现经济活动中人物的行为和思想

记者要通过观察和思考，突出经济活动中的主体，也就是人的思想和心理状态，使文章充满浓厚的生活气息，以此来增强经济新闻的可读性。如：《滁州日报》2013年4月28日《猪倌李泽海的销售时间差》一文中写道：他算了一笔账，母猪半年后可产仔猪，明年春节后可出栏一批育肥猪进入市场。见到记者，他高兴地说，因为瞄准了市民的消费习惯，今年春节后出栏了瘦肉率较高的100头杜洛克育肥猪，收入2万多元，靠销售时间差赢得了市场。他说：“春节后至7月瘦肉率高的肥猪市场行情好，下半年至春节前出肉多的肥猪价格高，需要算好时间购进一批仔猪进行暂养，经过一段时间的科学喂养，待市场行情有利时再出手，把握销售时间差，便能立于不败之地。”作者通过主人公自己的语言，丰富地展现了人物的内心活动，使报道充满了浓郁的生活气息。

市场经济的发展，使经济活动与人们的生活息息相关；市场的开放，使人们自觉不自觉地成了经济活动的参与者，只有在经济新闻报道过程中做到灵活创新、多方求变，才能使经济新闻具有可读性，才能更好地为人们的生产生活做好信息服务。

（作者单位：滁州日报社）

责编：周蕾