浅谈英语广告中的反复修辞格

[摘要] 反复是英语广告中常用的一种修辞格，许多英文广告正是由于恰到好处地运用了这种修辞格，才使广告作品锦上添花，引人入胜。

[关键词] 英语广告 反复 修辞格

反复是英语广告中经常采用的一种积极修辞方法，是指广告文案作者将意欲传达给受众的主要广告信息有意识地在一则广告词中重复出现，目的是通过多次刺激受众的大脑皮层，唤起他们的有意注意，使受众强化和巩固对广告重要信息的印象痕迹，让受众获得对广告语的主要印象，从而增强广告效果。本文拟对英语广告反复修辞格的分类及其用法做一简单介绍。

英语反复修辞格就所重复的词、句的位置分为连续反复和间隔反复。

一、连续反复

连续反复是指同一词语或句子紧紧相接的反复。例如：

Mosquito bye bye bye. 蚊子杀杀杀。这是雷达牌驱虫剂的广告语，句中三个bye的运用，立刻给读者一种蚊子全部杀光的高效杀虫剂的印象，非常生动贴切。

Real-time bond prices.Now you see them.Now you see them.

撰稿人反复使用Now you see them强化了读者的感觉与反应，目的就是为了强调选择商家服务你的确可以得到你想要的实时价格。

二、间隔反复

间隔反复是指某个词、句的重复被其他的词、句所隔开。例如:

Only Brother your very own brother.这则兄弟牌运动用品广告用了两个brother，不光强调了该品牌的名称，使人很容易记住，也潜在地说明了运动员之间，需要团结合作、亲如兄弟般的情谊。

For people with a passion for Travel！为酷爱旅游者！在这则《旅游与闲暇》杂志的广告里，重复使用了for，强调了这份杂志是为喜欢旅游的人而办的，目的非常明确。

What a good time for a good taste of a Kent?

这则健牌香烟广告抓住美国人崇尚及时行乐，十分注重物质享受的心态，通过重复good体现出Kent香烟带给人们的享受。

根据所重复词、句的位置，间隔反复又分为首语反复、尾语反复和同句首尾反复。

1.首语反复。首语反复是把句首的词语放在其他句子的句首加以重复，这种反复往往有音韵和节奏，收到较好的修辞效果。例如：

Your world.Your way.您的世界,您的方式。这是大洋洲游船公司的一则广告,重复使用your,突出了受众的主体地位,有一种亲切感。

Always light, always fresh, always chilled, always right.这是一则推销名酒的广告，一连用了四个always与四个不同形容词连用，突出了酒的特点，可谓一气呵成，扣人心弦。

2.尾语反复。尾语反复是指把相同的词语用在各句句尾加以重复，例如：

Enjoy all things in moderation. Including moderation.

适度地享受一切，当然也包括享受适度本身。这则汽车广告强调的是汽车的适度性：价格适度、规格适度、动力适度、外观适度……这样一款处处适度的车必然会成为消费者的首选。

We are not in the computer business.We are in the results business.

这则IBM电脑广告首尾语的重复，突出了该公司的理念：注重产品品质，更重视售后服务，达到了与众不同的宣传效果。

3.同句首尾反复。在同一句中首词和尾词重复属同句首尾反复，例如：

Business to business. Person to person.这则电脑广告结构整齐，用词匀称，给人印象深刻，叫人过目不忘。

Minolta, finest to put you finest.第一流的美能达，第一流的你。这则美能达相机广告两次使用finest，突出美能达相机的一流品质，以及一流品质带来的一流成相效果。

三、同义词反复、交叉反复和换义反复

1.同义词反复是指在同一句中或不同句中运用意义相同或相近的词加强语气的修辞用法。例如：

See how they can saw. Power saw. And drill. Power drill. And sand. Power sand. 这是一则“威力牌”系列工具广告，通过复现三个近义词 saw, drill, sand,使这些威力无比的工具赫然浮现在读者面前，令人按捺不住。

2.交叉反复是指在相对的两句话或两个词组中，下句的首词和上句的尾词重复，下句的尾词和上句的首词重复。例如：

Train of kings. King of trains. 众王之车，众车之王。广告文案中仅有三个单词，但是通过三个单词在不同位置上的重复，却产生出气势非凡的效果。

3.换义反复又称“一词多义反复”，即同一个单词在一句话中反复出现，但表达的意义不同。

Better connections create better understanding. And that makes better world.(PCCW的电信广告) 沟通更顺畅，了解更深入，世界更美好。此例中的“better”就属于换义反复。

四、反复与其他修辞手段的结合

反复经常与其它修辞手段配合使用，有反复与押韵的结合，例如：

A NewYear, A New Career.

Growing with the World Giant in Telecommunication.

这则招聘广告中重复使用a new，仿佛在告诉求职者赶快来应聘吧，新年新运气，在新的一年里我们公司愿为您提供新的工作机会，让您随着公司的发展壮大而成为出类拔萃的人才。

也有反复与对偶的结合，例如：

No problem too large. No business too small. (IBM电脑公司广告)

这则广告重复了no…too... 结构，同时large与small形成鲜明的对照，既体现了该公司的强大实力，又表明了其想顾客之所想的服务精神和事无巨细的工作作风。

广告的效应主要在于加深广告信息在受众心目中的印象。反复修辞格在英语广告中的广泛使用，使商品得到了很好的宣传，提高了商品的知名度，使广告产品深入人心，从而最终到达宣传、推销商品的目的。