医疗广告的现实主义

有时候我会想，如果一个人，他全部的知识都来自电视，那么他所认识的世界，或者他想象中的世界，是什么样的？设想他看的电视节目足够的多和繁杂，设想他的推理、演绎、纠错能力足够的强，那么我想，这个电视人的世界图景，未必就比“深入生活”的人描画得更为离谱。

因为其实电视里包含了各种相互矛盾可以互相矫正的东西。有一天看韩剧《浪漫满屋》，宋惠乔在里头漂亮得要命，心灵也纯洁美好得要命，她的生活也童话得要命――就是那点小烦恼小矛盾，也都是好人和好人、善意和善意之间的烦恼和矛盾。

正看着宋美女扎着两只俏皮的小辫子一边洗碗一边想着爱情心事――镜头是一个四分之三侧面的脸部特写，没有毛孔的一张脸，天使在人间的情景――正沉浸地这么看着，转播的地方台了广告。

医疗广告。丑陋的医疗广告。某综合门诊，专治各种男科、妇科疾病；又一专家门诊部，治疗各种不孕不育；又一诊疗中心，引进最新韩国技术，改脸型，抽脂，光子嫩肤，共振丰胸。这些广告其实拍得有点逗，有时候也想弄得文艺点，比方说治疗不孕不育症的那一个，一开始还说些“她把生活打磨得像一颗完美的珍珠”之类莫名其妙的话，让你猜想某个小烂广告公司里隐匿着一个怀才不遇的文学青年。但是该文学青年美化现实的努力很快就被打断了，接下来是“某某桥东几百米某某大厦对过三楼”之类听着就很不靠谱的漫长地址。

其实如果不是重复播放的次数太多，医疗广告这种东西也不难看。或者广告这种东西本身它就并不难看。广告要卖东西，涉及到钱，往往就都会和一些最实在的东西挂钩。比方说医药广告、美容广告，它们总是最不难为情地指出人们生活中一些真实的烦恼，然后声称自己可以帮你解决这烦恼。在满屏幕的电视男女都健康美丽风度翩翩的情况下，这些突然播进来的青春痘啊、赘肉啊、脚气啊、痔疮啊、腋臭啊、性病啊，这些东西，它带有一种“欢迎回到现实世界”的嘲讽表情，同时也以现实世界的塌实温暖减缓了那些乌托邦梦境带给我们的压力。

不过当然，对医疗广告的这种欣赏是非常曲折辗转的，它基本上完全不符合人们自发自觉自愿的娱乐情趣。所以即使我们可以说医疗广告在电视节目中具有伟大的矫正功能，我们仍然必须承认这些广告是经常让人感到不堪的。就好像我们虽然全都知道浪漫爱情轻喜剧它实际上从来不在人间那么纯粹地发生，但是我们还是很乐意消耗时间和心神跟着帅男美女做甜蜜的好梦。

这两样东西在电视里搅在一起，仔细想来也没有那么矛盾。或者对现实世界不够完美的理性认识和我们对美好事物那贼心不死的永恒向往，这两件事情本来就是相悖相依的吧。