浅谈视觉感观因素在平面广告中的作用

摘 要：视觉感观，是人们通过“看”，清晰地接受外界的刺激，使人脑对直接作用于感官的客观事物个别属性的反映通过衍生出的记忆而留下的心理感受.赢得受众的视觉好感成为平面广告的目的之一,也逐渐在现代的平面广告传播中起了重要的导向作用。

关键词: 平面广告；视觉感观；感觉；色彩；形态；材质；互动

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）05-0085-01

一、“品味”视觉感观

视觉感观是通过视觉来接受外界视觉信息为出发点，以打破常规为主要的传达特点，通过形态、色彩、材质组合等元素刺激人们的视觉器官，最终使受众产生新奇感并使其留下记忆的一种心理体验。

（一）色彩――创造感观的生命力

设计作品首先靠第一印象色彩感觉来吸引人，因为色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎是最细腻、最微妙、最见功力的。人们在设计具有视觉感观的平面广告中，时常利用特殊的表现手法，使广告中的色彩远比传统绘画中更具明确的目的性，这也符合现代文化发展的特点和群众购买欲的心理。所以说，色彩是创造感观的生命力。

我们能感受与设计有关的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷无尽。通过色彩的联想和象征与商品的内容联系起来。消费者在购买商品时，那些色彩被设计师赋予了不同的感觉，或无邪天真、或高雅脱俗、或原始朴素、或高贵华丽，它们具有独到的视觉感观，这些商品首先进入消费者的视线，所以我们说利用色彩设计的效果可以使商品更富有个性、富有诗意。

（二）形态――传达感观的基石

设计作品中的各种图形、图像、甚至文字元素，均可将其提炼为形的形式呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，所以形态在平面广告中是传达感观的重要基石。

在视觉艺术中，抽象形态是现代平面设计的重要元素，一般分为点、线、面等。个体点具有相对性，多点则有视觉引导的作用，点连续延伸的轨迹成为线，密集成片而成为面，其构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。

点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在视觉感观，在平面广告设计中对于视觉感观引发的心理的亲和与情感的共鸣具有重要的作用。

线条语言的最感性之处是传达情感，其视觉感观效果要比点来得强烈。但同时线条又是理性的，具有很强的造型能力。线条的种种特性可在塑型的基础上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感，甚至会产生某些幻化与象征的视觉感观。

（三）材质――强化感观的手段

事物具有多样的结构与组织形式，带给人们的视觉感观也是不同的，我们称之为质感或肌理，它主要通过视觉和触觉来感知。而平面设计作品中，通过各种纸质、印刷工艺体现出的视觉质感是非常重要的。设计师使用各种不同材质的纸张，营造出粗糙的、原始的、华丽的、精细的、柔软的、硬的等各种视觉感观，设计师根据广告的内容来进行选择材料，设计作品体现出广告内容的精神特质。

二、“品味”互动

视觉感观本身就可以说是人们在观看平面广告过程中与设计之间的交流沟通，使平面作品的设计不再是平面的、单方向传达的设计，而改变为与受众有交流的富有人情意味的互动设计，使静态的视觉元素产生了动态感。互动的平面设计较传统的平面设计更符合人类感官获取信息方式的多样性，达到更加有效的信息传播效果。

具有互动性的平面设计对于传统设计的推进是不容小觑的.传统静态、平板的设计作品已经远远不能满足人们的感官需求，大众需要有趣的互动来达到娱悦身心的目的。趣味化正是平面设计对传统设计思维的一种反思，更是在传统基础之上的一种开拓与升华。

三、“品味”发展前景

当代平面设计在经历了后现代主义、多元一体化思潮后，以更加丰富多样的形式存在于当代社会各领域，潜移默化的影响着人们的生活。在广告泛滥的情况之下,就更要求平面广告可以立于不败之地以至于不会被多种媒体技术挤出广告宣传领域。因此,视觉感观作为极具号召力、感染力与吸引力的设计因素在今后平面广告设计中是有极大的发展潜力和实力的。

面对数字网络新媒介的强大冲击，平面广告设计在逐渐摆脱单一的形式而走向更为综合的、多元化的、学科交叉合作的应用领域。广告信息的表达形式体现更为多元化，设计不只是文字、图形、色彩、空间的单纯相加。我们应将平面广告设计置入更加广泛的领域中去考虑，运用不同的视觉感观因素，产生出具有受众参与进来的平面广告。

参考文献：

[1]邱孟瑜.艺态4:感官设计[M].上海人民美术出版社，2007.