浅谈电视节目改版

20世纪90年代以来，电视业发展日新月异，新的经营模式、运作方式、制作理念和节目形态，在电视从业人员的探索实践和日趋激烈的传媒竞争中不断出现。各电视台纷纷认识到，在求新、求变、求精、求锐的今天，一以贯之、因循守旧势必造成思维上的凝固、观念上的落伍和发展上的滞后。于是，像企业调整产品结构和农民调整种植结构那样，以对电视节目进行结构性调整为主要内容的改版就成为电视媒体提高节目质量、加快自身发展的一种行之有效的方法。

改版的特性

作为电视宣传的一种创新实践，改版是各电视台对电视节目进行结构性调整，以进一步适应社会发展和满足观众需求、提高节目整体传播效应的一种科学的文化重构活动。它具有以下特性：

社会需要的不断提升是电视节目改版的原推动力。改版的主体虽然是电视媒体自身，但基于电视传播的双向互动性，显现收视需求的观众其实已在不知不觉中代替电视媒体而成为改版的无形主体，借用一句流行的话来讲，不是“我要改”，而是“要我改”。

电视技术的发展和电视表现手法的丰富是电视节目改版的物质基础和技术保证。电视节目的好看与否，在一定程度上仍依赖于电子技术的发展，电视从业者的主观能动性离开电子技术将无从发挥，改版也是如此。

新旧节目形态的更替是电视节目改版的外在表现。众多电视台的实践证明，改版成功与否的标志之一便是有没有新的、为广大电视观众所认可的节目形态出现。音乐电视、谈话节目、益智节目和令人眼花缭乱的娱乐节目等在几年间通过改版相继涌现并呈遍地开花之势就是最好的证明。

充分优化节目构成、合理配置电视资源，最大限度发挥社会效益和获取经济利益，是电视节目改版的终极目标。改版以强烈的文化意味出现，同时也带着深深的市场竞争的烙印和明显的功利目的，这一点毋庸讳言。

改版的类型

改版的对象是电视节目，据此，可以将改版分以下三种类型：

增设频道。近年来，省级以上电视台包括大部分的城市电视台通过整合都已拥有两个甚至更多的频道，在电视传播定向化、对象化、分众化的发展趋势下，频道专业化乃是必然趋势。

综合改版。是对某台或某一频道的总体节目进行的全方位改版。此类改版在技术上包括合理增减栏目设置，重新进行节目编排，科学调整播出时间等，这些手段往往又是相互联动，牵一发而动全身。

栏目改版。是对某一具体栏目实施的改版，主要以准确栏目定位，改变栏目组成、更新栏目包装等为手段。中央电视台《东方时空》问世后，致力于打造新闻杂志栏目品牌，但原来内设的子栏目《音乐电视》却游离于这个定位之外。尽管它有相当规模的固定收视群，中央电视台仍不得不在1996年1月对《东方时空》的改版中将其忍痛割爱。

相对而言，增设频道基于客观因素的限制并非每家电视台都能随心所欲；对全台整体节目进行综合改版既要遵循一定的传播规律，又要考虑各方面的积累，周期不宜太短；栏目改版则束缚较小、易于操作，可以常改常新。

改版的基本要求

改版的目的在于保持电视节目对观众的持久吸引力和影响力，改版的进行也必然是对收视需求的责任体现，加之电视传播自有其内在的规律性，因此，改版必须符合以下基本要求：

丰富电视节目版面，提高节目整体质量。1998年，根据国家推行的一周双休制，浙江电视台、山东电视台审时度势，分别对各自的卫视频道进行改版，打破原有的节目构成，在周六、周日推出两天的周末版，以文化、旅游、休闲、娱乐为内容更新设置栏目，变化宣传方式，大大地丰富了电视荧屏，很快吸引了大量省内外观众，一跃而成为省级台中的佼佼者，在电视界产生了较大反响。

开发非黄金时段，努力挖掘出电视资源。善于发现和利用新的“增长点”，对于处在激烈竞争中的电视媒体来说越来越重要，改版无可推卸地担当起了这一重任。其实，社会分工的细化、经济的发展使得电视传媒原来意义上的非黄金时段和所谓的“垃圾时间”已发生了极大的变化；电视技术手段的丰富也使得人类生活的各个领域，各种实践活动可以自如地展现于荧屏，电视资源的挖掘潜力相当巨大。《东方时空》自1993年5月1日与电视观众见面后带来的较为明显的变化就是：中国人早上也开始看电视了。在上述意义上，与其说是《东方时空》以高水平创意、高质量制作吸引了观众，不如说是《东方时空》适应了电视资源再分配、再发掘的必然要求。

摒弃落后的节目形态，探索新的表现形式。改版的实质也就是在电视表现形式和电视节目内容上的推陈出新。当前，电视观众的收视需求在质上呈现更高的品位追求，在量上也日趋庞杂，在形态上更是要求既博且专、雅俗共赏，口味随时在变化，红极一时的名牌栏目很可能在短短几年后就遭冷落，唯有不停地探索、不断地创新才能保持持久的发展势头。

把握栏目之间的内在联系，共同服务频道定位。频道以栏目为内核，栏目依托频道而存在，频道的专业性特征决定了栏目定位的基准点。因此，栏目的更新设置必须受频道专业化的限制。否则，就无异于“挂羊头卖狗肉”。改版只能在这个前提下进行，在具体实施中要宏观把握，微观着手，既要避免出现同类栏目的交叉重复，又要努力建立栏目之间的内在协调性，使资源分配合理化、科学化。

改版的误区

改版是继管理体制转换、用人制度改革后电视媒体提高宣传水平的便捷手段之一，各电视台的改版实践也确实给电视荧屏带来令人耳目一新的气象。但是，改版不仅是一种科学的文化重构活动，更是一项复杂的系统工程，在具体的实施过程中必须慎之又慎，否则容易走入以下误区。

不经调查研究盲目改版，致使改版成为一厢情愿，得不到观众认可。中央电视台2000年11月对《东方时空》进行了一次变动，原来包装被改换，结果遭到观众强烈反对，不得不在第三天重新换回。如果事先经过充分调查论证，这种情况当可避免。

缺乏“扬弃”精神，思维局限，怯于创新，抱住旧有模式不放。近来，电视节目的“克隆”现象和由此带来的节目质量下滑、观众减少等问题应引起重视。

重包装，轻内容，改版成了“改头换面”，换汤不换药。节目包装与节目是有机统一的整体，单纯强调包装上的变化则有卖弄技术制作手段和“制造”栏目之嫌。

改版过频过滥，缺乏相对稳定性，让人难以捉摸。个别电视台以改版为法宝，误将手段当目的，动辄擎起“改版”大旗，忽视了传播和收视习惯的相对稳定原则，其结果只能是事与愿违，失去观众。

(作者单位：驻马店电视台)

编校：杨彩霞