中小城市户外品牌广告研究

（一）对户外广告要做好科学的规划

对于中小城市来说，政府需要结合当地对户外广告的具体规定，联合工商部门以及规划部门还有环保部门和城建部门等，在对城市进行科学规划的同时，还要规划好户外广告的具体设置问题，同时还要将结果公布出来，使人们对这一结果进行了解。对于户外广告来说，它是城市环境中的一个重要构成，和周边环境之间的依存性是很重要的，因此，户外广告在发展的过程中，就需要综合考虑到它和城市规划以及城市管理之间的关系。为了使户外广告提升城市的形象，确保城市整体的良好发展，必须要对户外广告进行科学规划，并严格按照这一规划进行实际操作[2]。

（二）户外广告要体现出城市的形象

对于户外广告来说，在进行设置的时候，要坚持适度的原则，不能随意设置，参差不齐，混乱不堪，要避免视觉污染。另外，在设计的时候要利用复合式景观的形式，确保户外广告以及城市街道还有公共设施等能够构成一体化，从而在这有限空间内实现有序管理以及良好的人文关怀。对于一个城市来说，其户外广告要体现出城市的个性，其在视觉方面的形象一定要将城市文化品位以及地域特色充分反映出来，并表现出一种积极健康的氛围，这是一个原则性的问题，若是广告内容不健康，不但会对未成年人身心健康造成影响，也会抹黑城市形象。

（三）和城市环境之间要有协调性

对于任何一个城市来说，其空间环境性质以及空间尺度还有绿化和建筑等都会对户外广告设置造成一定程度的影响，因此，在对户外广告进行设置的时候，一定要保证和城市环境之间的协调性。第一，要保证和城市道路性质之间的协调性。在对广告进行设置的时候，可以结合道路的具体性质，从静态角度以及动态角度，确保广告设置的位置以及尺度还有造型和色彩等和周边道路之间是具有协调性和统一性的，和城市景观环境进行有效融合，将城市个性以及繁华场景衬托出来。第二，要和城市中的公共设施之间保持协调性。在城市中，有照明灯杆以及宣传栏还有道路指示牌等各种公共设施，这些设施属于城市景观的重要构成，也是对城市进行的一种艺术点缀，因此，在户外广告进行设置的时候，要与城市中的各个公共设施进行科学结合，实现协调性和统一性。第三，在对广告进行设置的时候，要对建筑性能以及尺度还有风格和形态进行综合考虑，保证协调性。在广告设置的时候，尽可能保证广告内容和建筑性质之间的一致性。

（四）对户外广告要强化监督和管理

当前，我国城市不断发展，以前户外广告比较少，当前却已经很是泛滥，为了保证户外广告的有序性和美观性，提升城市的市容，需要对其做好监督和管理工作。首先，相关部门一定要在审批的时候进行有效控制，对广告内容进行认真审查，同时还要对造型进行审查，组织相关专家共同审查。其次，广告牌的安全性也是非常重要的，它位于室外，若是安装不当，就有可能对人们的生命安全造成威胁[3]。在对广告进行设置的时候，需要避免对公共交通以及安全和公共设施等造成的影响。再次，在对广告牌进行安装的时候，需要相关部门进行监督，在完成之后要对其进行验收，而在日常管理阶段，相关单位一定要定期对其做好保养和维护工作。

（五）结语

综上所述，户外广告是每个城市的重要构成，是文化内涵和形象的体现，因此，要对其进行重视，做好管理工作。从实际情况看，在很多中小城市中，户外广告的设置还存在很多的问题，管理不善，设置混乱，需要采取有针对性的措施，提升市容，确保广告和城市之间的协调性。

作者：钟正武 李远 单位：湖南城市学院