价格歧视的运用

一所德国大学校园中的咖啡价格

若干年前我访问一所德国大学时，在学校的楼内想买一杯咖啡，我有两个选择：在楼内的自助餐厅购买或在自动售货机上购买，当时，自助餐厅仍在营业，所以我在该餐厅里买了一杯咖啡。傍晚7点，我回来还想再买一杯咖啡，但自助餐厅已经关门了，我只能去自动售货机上购买了，但我发现一杯咖啡此时的售价要比白天的售价高，看来该自动售货机的所有者将价格程序设置为当竞争者自助餐厅关门时自动上调商品销售价格。

自动售货机存储咖啡和销售咖啡的成本并不会因销售时间的不同而不同，但自动售货机的所有者设置了价格歧视，当自助餐厅关门时也就是自动售货机面对的是缺乏弹性的需求时，自动售货机以高价出售咖啡，而当自助餐厅营业时，自动售货机面对的需求富有弹性，所以它只能以较低的价格出售咖啡。

靠近洛杉矶国际机场的加油站的油价

当你开车去洛杉矶国际机场时，普通汽油的价格发生剧烈波动，靠近高速公路出口的加油站的价格比到达租车公司的汽车归还点之前的最后一个加油站的价格每加仑便宜大约30美分。假如你开车驶离这一机场，离开越远，汽油价格下降就越厉害。基于消费者不同的需求价格弹性，加油站采取了价格歧视行为。

在租车公司汽车归还点前等待还车的消费者面临着如下选择：或以2.35每加仑的价格在附近加油站里加满油，或以超过4美元每加仑的价格让租车公司来加满油。附近这家加油站的唯一竞争者就是这家租车公司，而4美元每加仑的价格也是这家加油站所能索取的价格上限了。在这里，市场被分割了——当你已经接近租车公司汽车归还点时，你不会开车回去寻找价格更为低廉的加油站去加油，同时，你也不能从路边小贩处购买价格便宜的汽油。

劳动节当日在洛杉矶举行的姑妈的葬礼

劳动节周末，我们在洛杉矶参加了我姑妈的葬礼。她被安葬在一个室外的立体墓地中，事实上，这是一堵10英尺高、10英尺厚的墙，墙上有一列又一列的壁龛，每一列壁龛都有七层，每一个壁龛内都能安放两个骨灰盒。该墓地的经营者根据每个骨灰盒在一列壁龛中安放位置不同而收取不同的费用。在第三、四、五层——相当于一般人的视线高度——安放骨灰盒的费用最高，在顶层和底层安放骨灰盒的费用最低。

这种价格差异无法用成本来解释——事实上，建造顶层壁龛的边际成本应该高于建造中层壁龛的边际成本，价格差异只能解释为基于需求的价格歧视。人们总是希望在视线高度看到他们的挚爱的人的墓穴，而不希望要俯身或是站在梯子上才能近距离地看到或触摸到墓穴。

布拉格网吧的上网价格

捷克共和国布拉格的一家网吧上网的价格体系如下：周一至周五上午10点至下午6点的价格是每分钟2克朗（约为10美分），其他时间的价格则是每分钟1克朗。很明显，这是一种基于一天中的不同时间段和一周中的不同日子的价格歧视措施，这种价格歧视措施解决了市场分割的问题——消费者如果想在高峰时间上网，他们就不得不付出更多的钱。这家网吧的价格歧视举措是基于不同的需求价格弹性（高峰时间上网的需求的弹性更小）的价格歧视，还是基于成本的价格歧视（这家网吧在平日商务时间租用高速互联网接人是否需要付出更多的成本）？

从这家网吧的顾客的角度来判断，我猜测这是基于成本的价格歧视：来此上网的大部分是年轻的游客，经历了前一晚的狂野聚会后，他们更喜欢在傍晚或夜晚来此上网而不是在白天来此上网。白天上网的需求弹性看上去至少同夜晚上网的需求弹性一样高，因此，白天上网价格高这一现象只能说明这家网吧在白天的运营成本更高。周日在澳洲餐馆用餐的额外费用

澳大利亚首都堪培拉一家餐馆的菜单上写道：“在星期天和其他公共假期来此消费需多支付10%的费用”，此前，我从没看到有餐馆是这样收费的，但仔细一想，我觉得这家餐馆这么收费是有道理的。在星期天和其他公共假期，餐馆的服务员的工资高于平时的工资，餐馆的平均总成本上涨了，因为劳动力成本增加了。于是餐馆提高价格来覆盖增加的成本，将成本转嫁给来此消费的客人。

我认为这属于基于成本的价格歧视。在星期天的夜晚，人们并不像在星期五或星期六的夜晚一样尤其热衷在外吃饭，因此需求弹性可能比平日更大。如果考虑需求的因素，我认为餐馆在星期日的价格应该比一些其他日子的价格更低，而不是更高。虽然如此，但考虑到人们在周日也喜欢在外面吃饭，周日餐馆更高的价格也有可能反映的是基于需求的价格歧视。

摘自《无处不在的经济学》