城市电台新闻频道的品牌战略

现代企业品牌建设的成功模式是导入企业形象识别系统，即导入CIS。一般来讲，CIS分为企业理念识别体系、企业视觉识别体系和员工行为识别体系。为了全面实现济南新闻广播的品牌定位，结合企业导入CIS的原则和思路，济南新闻广播的品牌战略应该从以下几个方面展开。

理念识别

济南新闻广播的理念制定是整个频率形象和战略定位的核心，也是整个新闻广播的灵魂。我们认为济南新闻广播的中心理念应该是“新闻工场，和谐声音”。

“新闻工场”明确了济南新闻广播的新闻行业与新闻职能，是制作和播放全球化资讯的新闻电台；“和谐声音”集中彰显了济南新闻广播按照建设和谐社会的目标，发出以正面宣传为导向的党和人民的声音。

现代人的认知存在这样一个规律，就是知道得越多，就会感到自己不知道的东西越多，因为网络时代绝对是信息爆炸的时代，每天的信息量呈现几何级数增加，新闻广播应该尽其所能满足听众的新闻和信息的需求。这就要把自己当成新闻工场，在第一时间制作和播出最鲜活的新闻资讯，实现一个目的：想听新闻，就听新闻广播；打开新闻广播，就能听到天下的新闻。如果再创意一条新闻台的广告语，就是：济南新闻广播，新闻随身听。

我们正在建设和谐社会，主流电台应该发出和谐的声音。在众多新闻和资讯中，新闻广播应该以正面宣传为主，兼顾新闻评论、深度报道、追踪采访、热点分析、新闻背景、批评曝光、听众投诉等工作，总之，新闻广播要以新闻立台，以新闻为核心，以资讯为导向，引导而不诱导，服务而不献媚，新闻广播，内容为王，新闻台只有把新闻做大做强，新闻台的品牌和个性才能全面张扬出来。

编排识别

如果说理念定位是一个频率的灵魂的话，那么节目编排就是承载这个灵魂的重要载体。

为了实现新闻台的新闻为王的目标理念，在节目流程与编排上也要制定和推出新闻台的特有模式，根据目前现有的节目资源和混合结构状况，笔者试提出济南新闻台的节目编排模式：5205模式。

目前，济南新闻广播的节目编排是历史沿革的结果，节目单元划分和流程编排方面凌乱而随意，缺少整体上的规划。比如《新闻60分》是60分钟，《政务监督热线》是40分钟，《金山夜话》一时段是90分钟，《金山夜话》二时段是40分钟，甚至还有些填空的小栏目《生活点点听》是30秒、其他节目30分钟等等。名牌节目已经培养了听众的收听习惯，但是整个频率因为没有明确的和容易记忆的编排结构，并不利于广大听众养成一个根深蒂固的收听习惯。

“5205模式”试图解决这样混乱的局面。5205模式首先把节目时间按30分钟为一个单元进行划分，然后在每一个30分钟里按“5-20-5”的模式进行再分段，第一个5分钟是整点、半点报时广告以及整点、半点新闻，20为专题节目或软性广告，第二个5分钟为硬性广告以及节目片花。

“5205模式”的功能和好处，一是增加了新闻台的新闻容量，每60分钟有10分钟的滚动新闻与消息，满足广大听众对新闻资讯的强烈需求，有助于树立起新闻台的主体形象；二是将现在的节目划分为20分钟一个单元，可以减轻听众的收听压力和收听疲倦感，同时软性广告从25分钟压缩到20分钟并不影响广告的效果，减轻了目前软性广告的负面影响，从而大大改变和调整了软硬广告资源的比例和结构；三是整体节目流程和编排实现了标准化控制，作为现代传媒的电台应该研究并推出标准化流程，建立自己独特的编排识别体系，培养并巩固目标听众群体。

节目识别

新闻台的节目要围绕新闻做文章，就是要把新闻节目做大做强，如何做大做强？答案就是在新闻的广度和深度方面下工夫。

我台新闻中心是由过去的新闻部和专题部合并而成的，因此，现有节目框架也是由新闻节目和专题节目合并而成的，中间还曾经定位成“新闻综合频率”。现在我们既然是新闻频率，那么所有节目应该围绕新闻做文章。在过去专题节目基础上发展起来的主持人节目，尽管对象性和服务性较强，但是新闻性先天不足，围绕以上频率理念和节目编排，在今后节目的整改方面应该有重点，在现有主持人节目的内容上增加新闻的元素，直到将大部分主持人节目改造成深度新闻节目，那时整个新闻频率的节目定位才能大功告成。

主持人节目《政务监督热线》是个非常成功的创意和转型，节目中具有大量的民生新闻，在政府和公民之间架起沟通和对话的桥梁，听众可以现场互动投诉、提议，相关主管部门领导现场解答和解决听众的实际困难。这个节目将新闻、民意、政策、服务等多方面元素充分整合，政府满意、听众认可，营造了政通人和的和谐氛围。由此我们可以说，《政务监督热线》成为了新闻广播的标志性深度新闻节目。

在这里，笔者提出一个《精彩博客》的节目创意。在博客里具有大量的民间新闻资源，我们不妨实行拿来主义，精挑细选，做一个博客文摘类的节目。精品博客文章大多是原创文章，有抒怀的，有反映民意的等等，我们可以从中汲取真实的新闻故事和正确的新闻评论，努力把我们的新闻节目做得更鲜活、更有时代气息。

新闻频率不仅在节目内容上具有识别，在主持人的主持风格上、在节目音乐背景和音响效果等方面也要有所识别。在主持风格定位方面，以“24小时陪您说话的电台”为频率定位的济南经济广播（FM90.9）显示出大胆的尝试，他们的主持人风格趋于统一，那就是说新闻、讲故事，甚至活灵活现地现场演绎生活的情节，代表性节目是《846传真》、《含笑时间》、《萝卜开会》、《闲话闲说》、《方言客栈》等，整个频率从早到晚说个不停，十分贴近百姓生活。美中不足的是，尽管经济频率的这种主持风格定位准确了，但是经济内容张显不足，整个频率很像一个生活台。山东生活频率（FM105）定位准确，风格统一，音乐和音响效果运用得当，形成了自己独特的频率形象，代表性节目是《领舞生活》、《品牌故事》、《老鲁一家亲》等，值得广播同仁学习和研究。

行为识别

济南新闻广播的行为体系包括内在的管理、采编、制作与考核体系，外在的行为主要是活动、广告、经营以及宣传体系。内在行为已经相对理顺，并自成系统；外在行为正在积极探索实践之中。

2008年初，济南新闻广播拟定以“我走近你”为主题的年度系列活动方案，成立了济南新闻广播听友会，目前相继推出了济南新闻广播“春节送福到万家”活动、踏青植树暨济南新闻广播听友会成立活动、听着广播去旅游的“爸妈香港游”活动、泉城美食大比拼活动等等。酝酿已久的，目前正在启动的《金山夜话》15年系列纪念活动――韩国之旅等，相信也会吸引新闻广播听友会成员踊跃参加。同时，我们正在论证创办一个地方性公募基金――“济南106.6慈善基金会”，准备为弱势听众提供救助。

新闻广播计划每个月都举办社会影响比较大的社会活动、公益活动和慈善活动，让每个活动都成为强烈的亲和性和凝聚力的载体，以达到激活听众参与，推广频率品牌的目的。

（作者单位：济南人民广播电台）