新形势下专业报路在何方

专业报究竟难在何处

专业报大多诞生于上世纪70年代末至80年代初，兴旺于80年代末和90年代初，可以说，改革开放是专业报“一朝分娩”的助产士。市场经济条件下，所有实体和组织都要实行自负盈亏。这就把某些专业报纸推向了市场，不根据市场需求办报就无法生存。以前同行业主管部门拨款办报的做法逐渐被摒弃，一些专业报纸开始率先走向市场，从而渐渐变成市场化专业性报纸。

经过2003年报刊结构整合，专业报停办了一批，划转了一批，管办分离了一批，总量大大压缩，但随着市场经济不断深入发展，越来越多的专业报老总发出报纸越来越难办的感叹。专业报究竟难在何处？其一，报纸定位先天不足，后天调整又不及时。有的是没有真正意义的市场，有的是占了些市场但没有能力做大做强，后来受到强势媒体的挤压，市场空间日渐缩小；其二，市场经济的不断深化打乱了原有的行业格局，专业报大多“断奶”；其三，发行困难重重。中央为减轻农民和基层的负担，把摊派发行的路堵死。都市报和晚报的快、新、多、奇、深、泛，以及监督性、互动性、服务性、价格廉，在市场深受读者追捧。党报“改版”、“变脸”，更有亲和力、吸引力、权威性、指导性。专业报在这种情况下抓发行，自然是困难重重；其四，报业开发举步维艰。由于发行量不大，广告经营没有活力，财力捉襟见肘，其他项目的开发和经营力不从心，影响办报人员工作积极性，最终影响报纸质量。专业报的出路何在？

立足行业定好位，办出特色

专业报要想在党报和晚报、都市报中寻找一个发展空间，必须准确定位。专业报真正难以被其他媒体替代的优势是：它的专业性和贴近性。因此，定位切不可“贪多求全”，而应注重“专而精”，瞄准特定的受众群体办报，将专业特色做到极致，确立在行业内的权威导向性，从而牢牢守住这块阵地，逐步扩张。

立足行业，在履行职能中搞好服务

专业报因行业存在而存在。换言之，其职能就是为本行业服务。切不可种了别人的田，荒了自己的地。首先，专业报作为党的新闻宣传工作的一部分，在及时准确地将党的路线、方针、政策，传达给本行业的干部和职工的同时，要着重对行业发展中出现的各种问题，进行及时、有效地正确引导。要立足行业实际，充分发挥主观能动性，强化策划意识，把服务的文章做足。要准确把握时代变化的脉搏，对行业的亮点工作、先进典型、重大决策，组织新颖、别致的立体式、全面的报道，为本行业的发展鼓与呼。其次，专业报要搞好科学理论的宣传，用正确的理论武装干部群众；要运用多种形式搞好专业知识，特别是新知识、新信息的介绍，让本行业干部职工通过报纸迅速、便捷地学习和掌握现代科学知识和信息，满足他们对各类新知识、新信息的渴求。再次，关心群众生活，注意工作方法。要引导受众，更要关心受众。坚持以人为本，时刻把受众的利益放在心上，体现在版面上，以喜闻乐见的形式，为受众提供多方面的服务，从中不断引导，提升受众的人生境界和唤起对美好生活的追求。同时，专业报还要开展行业舆论监督、传递意见和建议，充分发挥媒体的桥梁和纽带作用。

立足行业，迎接挑战拓市场

面对市场领域的挑战，专业报应如何面对市场开拓市场呢？首先，当然是质量。质量是报纸的生命。专业报必须在提高产品的质量上狠下功夫，这比过去任何时候都要紧迫。要靠质量去赢得读者，靠质量去拓展市场，靠质量去获取效益。其次是在报道内容上宜“专而深”，不宜“大而全”。专业报要在“专”、“深”、“透”、“突出”上下工夫，尽量满足基本读者的需求，占领本属于自己的读者市场。三是在报道策划上出新、出彩、出个性。只有不断创新，事业才能不断进步。每个专业报都在本专业里有可圈可点之处，只要精心策划，做足文章，采取灵活的方法和手段，使报道不断在策划中创新，在创新中发展，在发展中创效益。四是在内部管理上改革创新。专业报由于历史的原因，在管理体制、人事制度、经营模式等方面都比较老化、僵化。市场经济新形势下，逼迫我们要按照优胜劣汰的原则改革用人机制，竞争上岗，双向选择；要按劳分配、按绩效分配，努力营造能者上，庸者下的氛围，努力建设一支能战斗的队伍。五是在广告发行方面要探索新路子。专业报的广告、发行是另外一个层面上对服务工作的反映。服务到位，就会换取回报。服务工作做好了，打牢了“感情基础”，发行可以变“要我订”为“我要订”，广告变“找我登”为“我要登”。

新的形势，向专业报的生存与发展提出了前所未有的挑战，我们只有立足本行业，不断创新，做好“专”与“新”的文章，才能在市场经济条件下找到生存和发展的空间。

（作者单位：山东青年报社）