电视职场真人秀节目兴衰探秘

按照百度百科的解释，真人秀也称真人实境秀、真实电视（reality television），一般是指以电视传媒为介质，通过举办某一类别的比赛活动，以从多名参赛者中选取最终获胜者为目的，同时有着丰富的奖品，可以获得广泛的经济效益的电视节目。自从2004年《超级女声》亮相荧屏到现在，8年多的时间里各种真人秀节目轮番上演，从《加油好男儿》到《梦想中国》《超级梦想》，从《我型我show》到《中国达人秀》《中国偶像》……你方唱罢我登场，大有长盛不衰之势。

作为真人秀的一支新军，电视职场真人秀在近几年迅速崛起，以其独特的内容和形态，抢夺了演艺真人秀的收视。但经过一段时间的发展，疲态渐露，进入衰退期。那么，电视职场真人秀节目的兴盛是靠什么支撑的？为何又盛极而衰？本文试图从电视职场真人秀节目的发展历程和特性分析入手，探寻其兴衰背后的真正原因。

独树一帜兴盛一时

电视职场真人秀节目将职场的求职、选聘、竞争等实际环节与真人秀节目有机融合在一起，在众多热点节目里独树一帜，其优点在于将电视节目的娱乐性和职场选材的功能性有机结合在一起，不仅和我国社会变革中对人才的要求相适应，倡导新时代职业精神，而且给求职者最真实的职业机会和过程演绎。节目形态与传统的电视求职节目相比，有着门槛低、参与性强、更直观等特点。 同时，电视职场真人秀还将泛娱乐化倾向影响下泛滥的窥私性和表演性抛弃了，在将各种各样角色间的矛盾冲突进行增强时，又使板块式结构突破原有的限制，营造了很多悬念，通过轻松娱乐的方式将理性的话题进行了分解，充分扩展了人们对职场竞争的理解层面。

我国第一个电视职场真人秀节目当属东方卫视2005年开播的《创智赢家》，作为首个鼓励青年人自主创业的电视节目，以“我要秀自己，有什么不可以”为口号，通过一系列商业实战演示，呈现创业元素。该节目最终选拔出优秀的创业人才，同时也展现了一批怀有创业梦想、商业才智，以及在陌生团队的组建磨合中不断成熟的青年人群像。2006年3月，央视经济频道重金打造的求职节目《赢在中国》亮相电视荧屏，提出“励志照亮人生，创业改变命运”的口号，并且鼓励全民参与，平民色彩浓厚，具有很强的吸引力，报名人员达到了12万。后来荧屏上陆续出现了宁夏卫视的《中国职场好榜样》、中国教育和江苏卫视的《职来职往》、天津卫视的《非你莫属》、重庆卫视的《我是谁》、江苏教育的《花落谁家》等，均创造了不俗的收视率。

电视职场真人秀节目主要是以求职体验为主要目的，将很多职场规则融入进来，并且限定节目选手的身份，必须要有一个明确的职场职位。它包含着七个基本元素，即自愿性、竞争性、真实性、纪实性、参与性、情景规定性、规则的加工性，让参与进来的人感受到竞争的残酷，让他们掌握和了解到更多职场生存的技巧。选手们在指定的时间内，必须掌握和具备专业性的技能，然后评委们根据选手们的参与能力及完成的情况决定淘汰或晋级。由于电视职场真人秀和日常的生活有着密切关联，要考验的是选手们的思维能力和行为原则上的一些问题，因而只有做到充分的职业能力展示才能获得成功，这才是节目的主要目的和魅力所在。

兴盛背后三大支撑

电视职场真人秀节目之所以取得广大观众的热捧，分析其原因，主要有以下三个方面。

其一，学《学徒》各有创新。《学徒》是美国的一档职场真人秀电视节目，又名《飞黄腾达》（The Apprentice），是由两支美国著名的商界精英队伍聚集在一起相互比拼的节目，目的是为获得美国著名的地产大王Donal Trump的青睐加入他的集团工作。这档节目当年在美国红极一时，中国的电视职场真人秀节目基本上是模仿《学徒》，在模仿的同时各有创新。如2011年江苏卫视新推出的《职来职往》可以说是电视职场真人秀节目的代表，有人称之为职场版的《非诚勿扰》。其节目的环节主要是18位行业内的达人将当下最热门的话题和观点与求职者交流，以求职者现场表现决定求职者的去留。节目由三个环节组成：现场的印象，小短片的展示，行业达人与求职者的问答。其节目的与众不同之处是节目开始前播放的对前几期节目中成功者的电视回访，通过回访可以让观众了解成功选手在就职公司的情况以及老板如何评价成功当选者。这样的一个过程更能让观众感受节目的真实性。

中国电视职场真人秀节目尽管发展时间较短，但是制作人积极创新思维，将各种表现手法逐渐运用于电视节目中，有效满足大众所需，在保证节目实用性的同时，注重娱乐性，保证了节目的高收视率。

其二，顺应社会职场需求。目前中国职场竞争越来越激烈，很多年轻人在求职过程中都经历了复杂曲折的过程，他们都想了解职场秘籍，增强自己的竞争力。电视职场真人秀节目正是顺应了这样一种市场需求。

就某种程度而言，电视职场真人秀就好像是现今这一时代的横断面，它不仅将职场真实的商业讯息透过演播台有效反映出来，与此同时，还将现代职场观念呈现在大众眼前，是现实社会求职的真实反映，不仅有老板以及求职人员，而且还有面试环节、竞争环节、淘汰环节、谈判环节等。除此之外，通过这些求职节目，我们还可以明确发现老板跟求职人员矛盾对立的一面。求职不仅仅关系到个人事业目标，还能反映出个人对金钱的看法、对工作所持态度。由于求职跟大众之间有紧密关联，因而电视职场真人秀这一类型节目的潜在观众相当多。通过这类节目，诸多嘉宾将其视作展示自身才能的平台。

其三，励志创业精神凸显节目的社会价值。总体来看，我国这些电视职场真人秀节目一致体现出励志倾向和鼓励创业精神。不管是节目所展现出来的内容，还是节目要向大众所宣传的价值观，都对现代年轻人求职观、人生观、社会观等有比较正确的引导。所以，大众不仅仅只是透过节目学到一些成功经验，还希望其能够引导自身将就业观念等作以更新，并从中学到大量求职常识。

由于目前我国面临着严重的就业压力，这类节目不仅构建了电视服务平台，现场解决就业的需求，还通过成功人士的经验对求职者进行了启发和教化，从而影响和教育了很多的观众。从社会效果分析，职场真人秀节目具有引导性和功能性，这正是其社会价值所在。

盛极而衰原因何在

一是相互模仿，同质化严重。虽然我国电视职场真人秀节目在模仿《学徒》的同时各有创新，但由于内容、题材的相同性，电视原创能力的缺失性，使电视职场真人秀节目与电视婚恋节目一样，同质化越来越严重。独特的片头和炫目的特技，难掩内容的相似。几乎每个节目，都是嘉宾、主持对求职者逐个“过堂”。同质化时间长了，新鲜感少了，观众难免流失。

二是真人假作，有失真实。作为真人秀节目，电视职场真人秀也有其他真人秀节目普遍存在的问题——以真实之名行表演之实，过于强调“演”和“秀”而忽视“真”。随着节目同质化的现象越来越严重，为了吸引观众、吸引眼球、博收视率，这类节目作秀倾向越来越严重。例如在某档节目中，几位海归在求职节目中受到不公正待遇的事件，就有造假嫌疑，引发数十万网友投票抵制该节目的后果。再如，《职来职往》开播之后，有些嘉宾被网民称之为“托儿”，其原因在于嘉宾在节目当中作秀成分较多，给观众一种看戏感觉，让人怀疑此人是节目组导演的刻意安排。

三是哗众取宠，走向娱乐。为了创新和与众不同，为了收视率，有些电视职场真人秀节目在人物对话上，刻意制造矛盾和对立，以尖刻甚至无理的语言，故意难为求职者，给人以哗众取宠之感。演播厅设计、场景设计等方面，也多模仿娱乐类节目，以职场为名，行娱乐之实。

四是新节目冲击，收视率下滑。在电视节目竞争越来越激烈的现实下，新节目、好节目不断涌现，《中国达人秀》《中国好声音》等风格独特、吸引力强的节目的出现，对电视职场真人秀节目形成了非常大的冲击。随着《中国达人秀》《中国好声音》等新节目收视率的不断走高，电视职场真人秀节目收视率一路走跌，渐渐趋冷。

电视职场真人秀节目与其他真人秀节目相比，具有励志和创业的精神内涵，因此具有存在价值。此类节目如果想在竞争激烈、日新月异的屏幕上继续演绎精彩，就必须克服以上四点问题，多在创新上下工夫。

作者吴敏系重庆日报报业集团副总裁

杨姗系重庆重报传媒有限公司编辑