从视觉传达设计的角度谈汉字的意蕴

[摘 要]汉字既是中国文字，也是中国传统图形。中国视觉艺术都与汉字有不可分割的关系，从现代设计看，汉字是中国早期的平面设计作品，寻找视觉传达设计与汉字意蕴表现的关系，对我国视觉传达设计发展有一定的推动作用。

[关键词]视觉传达设计；汉字；文化意蕴

视觉传达设计，由英文直译为Visual Communication Design。从造型的角度分类，分为二维空间内的设计――平面设计，如招贴、摄影、标志、字体等；三维空间内的设计――立体设计，如包装、展示、环境、陈列等；四维空间设计如电视演播、动画、舞台设计等。

汉字，是具有东方代表性的平面艺术表现形式，从平面构成上讲，就是点、线、面的对比，是脱离世间万物的“象”和“形”，并对物体形象的简约化和概括化表现的艺术形式。

汉字始于对物象的模仿，受中国传统意象思维的影响。其思维是以具体的形象表示抽象的概念，通过把握事物的意义并借助于图形符号来表示概念，我们将这种思维方式称之为意象思维。每一个汉字都是用具体的图形表现出抽象的意义，意象的“象”是对物象的真实描摹概括，“意”是对物象形象的内涵表达，结合了象与意的汉字，每一个都能体现出鲜明的意象思维特征。比如“山”字，字体的形态就是对物象的描摹，突出了山的高低起伏的外部特征，或者“口”字、“目”字等。可以看出，汉字是在事物本身的“象”的基础上表达“意”的方式，是将形象和抽象意念的结合体，使其最初就具有着形体表意的形象特征，即表意性。

作为传达信息的载体――汉字，已有越来越多的设计师吸取其营养，以现代的表达重塑传统的品格。

一、汉字意蕴在标志设计中的应用

标志是视觉的语言符号，通过视觉形象来传递所表达的思维。它最大的特点是简约化，在设计中要符合视觉简约的规律。汉字的笔画形态差异明显，很难直接与图形完美的融合，且大部分汉字笔画繁杂，字体趋于方正，很难将其形态进行艺术化发挥，这就要求我们在创作时加入更加巧妙的设计，如字形组字、图文复合等表现形式，比如传统图形“喜”，花团寿字等。以陈汉民先生设计的中国工商银行的行徽为例，标志以汉字的“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，用正方形的“工”字左右断开，形成了古铜币方孔的形态，不仅打破了原有“工”字封闭式的单调和刻板，更是形成了左右对称的关系，这种“合”的形态，准确形象地象征工行和客户之间相互依存紧密联合的融洽关系。这种将汉字和古币两种元素相互结合的汉字图形再创意的设计方法，既保持了浓厚的中国格调，又应用了现代的构成手法，使汉字意蕴得到充分发挥。

二、汉字意蕴在招贴设计中的体现

将汉字图形化的设计元素融合在招贴设计中，能体现出作品的本土性和现代感。更为重要的是要在设计中体现出中国汉字的精神文化内涵和审美。水墨与汉字设计的融合，不仅赋予了传统水墨技法新的含义，而且还丰富了汉字设计新的手段以书似画，亦字亦画成为汉字图形极具魅力的表现。汉字造型设计的简化、夸张、变形等手段借助笔墨的笔触，墨韵及肌理，色彩构成，平面构成，材料的处理，传达其美学观念，文化蕴涵的某种精神品质是其变化和创作的主要元素。《竹梅松》是靳埭强先生使用汉字的部分偏旁部首的着重凸现与竹，梅，松的形象特征进行了结合，表达整洁、朴素、优美的意境。

三、汉字意蕴在包装设计中的体现

在包装设计中，从汉字中找出与图形有关的元素利用，每一笔一画都可作为抽象图形来看待，例如把多个汉字形式组合，可以产生点、线、面、体的不同效果。把汉字结构打散，将其基本的笔画看作是抽象的要素，根据形式美得法则重新安排进行重构，产生的新图形会更增强汉字图形特征，这样，包装设计中的设计就会表现出着文字和图形双重意义。如香港设计师陈幼坚对《竹叶青》茶叶的包装设计，其书法盒包装，将“竹叶青”三个汉字完全图像化处理，对字体进行秩序美的组合，黑白分明，从而产生了独特的东方韵，中式情。

四、汉字意蕴在书籍设计中的运用

文字是构筑书籍的第一要素，在书籍设计中不仅仅强调它的表述功能，而是强调在文字大小，对齐方式，和疏密变化等方面所带来的冲击力。吕敬人设计的《赤彤丹朱》的封面上没有运用具体图像，而是以略带拙味的老宋书题文字巧妙排布成窗形，字间的空档用银灰色衬出一轮红日，显得遥远而凄艳，加上满覆着的朱红色，有力地暗喻出红色年代的人文氛围。

五、汉字意蕴在品牌形象推广中的运用

“中国印・舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，并将这一字体的笔划和韵味自然地融入到“Beijing2008”之中。在朱红色造型浑厚的阴刻印章样式的标志图案之下，设计师利用了同样的设计理念，将奥运会所涉及到的所有拉丁字母、阿拉伯数字、赛场导向标识系统、比赛场地名称聚合，设计了一套各个运动项目的印章式样的小标识。不仅有篆书的神韵也清晰的传达了图形的信息，并选择祥云图案为辅助形，与整个运动会的标志设计风格统一。

六、汉字意蕴在多媒体设计中的运用

多媒体是集合了是多样信息传播载体的媒体，它将人类的视觉、听觉、甚至是触觉得以充分地调动，使受众更加准确地接收和感知信息。作为多媒体作品中传播信息的主要元素，加强文字信息的传播，增强受众参与的自主性和趣味性。

文字的产生实质上是一种造型的过程，从具象到抽象，这个过程是古代人智慧的缩影。作为设计者，我们对汉字与视觉设计要做的还有很多，将汉字和中国视觉艺术携带，从而将中国人的“创意”和“创形”思维融入当今视觉设计语言中，产生一种崭新的创造力。

参考文献：

[1] 陈原川.汉字设计[M].中国建筑工业出版社，2005

[2] 曹方.视觉传达设计原理[M].江苏美术出版社，2007

[3] 张明.汉字意象思维和中国视觉设计[D].苏州大学，2007