互联网带给传媒界的变革探讨

摘 要 网络传播整合了传统媒体中的口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播，其灵活的信息展现方式为普通大众提供了更为理想的信息获取平台。20世纪是媒体平台高速发展的时期，层出不穷的新媒体另我们应接不暇。互联网以其信息传播的灵活性，参与的广泛性，信息的及时性迅速的占领了传媒界的半壁江山，成为重要的信息传播手段之一。以网络为中心、以数字为依托的新媒体对传统媒介形成了巨大的挑战。本文简要分析了互联网给我国传媒业带来的巨大影响，并就互联网给传媒界带来的变革提出了自己的看法。

关键词 互联网；传媒界；变革；传播

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0109-02

0 引言

1988年，在联合国新闻委员会上，联合国秘书长安南提出互联网是继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。互联网对传媒界的影响已经上升到国际层次，其重要影响力不言而喻。互联网作为媒体传播的手段不过经历了几年的发展，但其信息交流的亲和力及广度、深度、传播效果等方面较传统媒体有较大的优势，使其得以快速普及。

1 互联网的发展

1.1 发展历程

互联网发展到现在，大体经历了三个重要的阶段，每一阶段的结束互联网都会发生质的飞越。

1）传统的互联网模式。早期的互联网网站以“内容为主，服务为辅”为主要形态。其特点是通过各个独立的信息块来向用户提供服务，穿插部分的信息流。其主要的载体是静态网站。在这个阶段，用户分散，信息获取途径单一且信息的流通成本很高。由于没有形成完整的账号体系，作者与用户的沟通非常困难，因此在服务的连续性方面就会出现断层。

2）web2.0时代。在这个阶段，互联网仍然没有脱离内容为主、服务为辅的模式，但在其内容展示方面通过提供服务与部分动态内容取代了之前的通过静态网站展示内容的方式，在主体方面用户成为互联网的主体。在这个时期统一的账号体系已经初步形成，提供商与用户间的交流成为可能。信息不再是单方面的推送，而是双方的交流成为互联网的主流，各种互联网网站与社交网站并存。

3）第三阶段。在这个阶段，互联网不在仅仅局限于计算机之间，移动APP与各种社交型网站并存。提供商不在仅仅提供消息而是内容与服务并重。消息的推送更加灵活多样，信息的检索更加便捷。

1.2 互联网与传媒关系概述

什么才能称为大众传媒？根据有关学家称，在一个国家中，一种媒体的使用人数超过国家人口的1/5就可以称为大众传媒。在美国。广播用了38年成为大众传媒，有线电视用了10年，而互联网用了5年。互联网以其独特的优势以及魅力迅速称为最重要的传媒手段之一，互联网媒体的崛起使得个人成为媒体传播的主体，改变了个体作为受众的被动地位。

互联网的兴起可以说是20世纪末媒体世界最引人注目的现象。在人类历史上，消息的传播方式大致有四种：首先是自我传播，即个人内心的心理活动，包括独立思考、发泄等，这种传播方式主体单一，以自我为中心；第二种是人际传播，即人和人之间信息的交换，包括面对面的交流以及借助书信、电话等工具的交流，这种方式不仅仅局限于自身而是将信息与他人进行交换，但传播范围有限；第三种是群体传播，是一种相对比较正式的信息传播方式；第四种便是大众传媒，即借助于各种信息载体进行信息的传播，包括书籍、杂志、电视等。纵观信息传播发展史我们可以发现，不论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介，传播媒介的发展使人类信息的传播方式更加灵活多样。

2 互联网对传媒界的影响

与传统的媒介相比，互联网具备大部分媒介都具有的功能的同时，而它的独到之处也是其他传统媒介无法相比的。

2.1 互联网降低了信息传播的成本

相较于其他的传统媒介，互联网的低成本是传统媒介无法媲美的。想要在网络上信息只需要一台电脑和网络，而且所有的工作单个人就可以完成，自己既是编辑也是制作人员，从而节省了大量的人力、物力、财力；其次，由于网络新闻的免费性和及时性，省去了网络用户购买新闻报纸的花销，在减少报纸生产的同时也被动的达到了环保的要求。随着技术的不断进步，网络媒体发展的成本较传统媒体相比低了很多。

2.2 提高了传媒的时效性

时效性是信息有价值的保证之一，相较于传统的媒介，网络媒介少了编辑、排版等繁琐步骤，大大保证了其时效性。一些知名的门户网站如新浪，央视网等都会对国内外的新闻要事进行实时直播，大大缩短了新闻传到受众的时间，提高了效率。近几年来，网络技术的发展越来越完善，及时性、准确性也大大提高，与传统媒介相比，网络媒体的时效性是难以企及的。

2.3 提高了传媒的交互性

与传统的媒介相比，网络媒介具有多种的传播方式，可单向、双向也可多向。网络媒体改变了传统媒体单纯的传播信息的方式，而是增加了网络受体发表自己言论、评论的平台，网民随时可以参与进来，极大地提高了网民间的交互性。另外，网民可以利用网络上的软件发表自己的言论、见解、看法，网民不仅仅再是看客，而是真正的成为了参与者，媒体有了更广阔的传播范围，更好的实现了传播效果。

2.4 多媒体性

网络媒体的出现改变了传统媒体单一的信息传播方式，网络媒体集声音、文字、视频于一体，使信息的传播形式多姿多彩，更具灵活性与吸引力。网络媒体的出现使传媒的发展达到了一个新的阶段。

3 如何正确引导互联网传媒的发展

网络传媒的发展使得人人都成为了发言者，极大地自由度使网络传媒被越来越多的人所接受，因此，如何正确的引导网络媒体的发展是现在网络监督者面临的首要问题。

3.1 坚持客观报道，强化舆论引导

作为网络媒体的参与者，在高度自由的空间里发表自己的言论同时，必须要承担相应的社会责任。网络新闻作为新闻的一种，真实性是其存在的根基之一。新闻的在保证速度的同时一定要保证真实性，杜绝只为吸引眼球的虚假宣传。

3.2 提升内容质量，做好重点引导

大量媒体平台的出现为网民提供了大量新闻的同时，一些不良信息便会穿插其中，污染了网络环境。其中一些涉及黄、赌、毒，对青少年等人的心理及认知造成了极其不良的影响。提高新闻质量，净化网络环境是引导互联网媒体正常发展的重要方式之一。

3.3 把握好互动性，讲究舆论引导的艺术

开放性与互动性的并存是网络媒体得以快速发展的重要原因之一，区别于传统的传统媒体，网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了互动交流。因此，作为网络信息的提供者，一定要讲究舆论引导的艺术，善用网络语言，坦率真诚；不能对网上的虚假信息置之不理，更不能以暴制暴，助纣为虐，而是要进行恰当的引导。

4 结论

随着社会的发展，网络媒体的作用正日趋重要，不容忽视。网络媒体与传统媒体的竞争虽然激烈，但不同的传播媒介有不同的优缺点，不会因一方的强势而造成另一方的消失。互联网给传媒带来的影响是巨大的，也是深刻的，它把人类的传播与交流带到了一个崭新的平台，一个无国界、跨文化、跨越方方面面的多元传播世界。

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