2010产业升级速度提升2011稳健增长回归常态

“规模”，“速度”，“产业升级”成为2010年中国家电行业全景蓝图的“关键词写照”。201 0年，中国家电行业一路高歌猛进，国内市场规模首破万亿元大关，全年国内家电市场增速超18％，创下过去十年来之最，增长超乎意料，“十一五”期间“产业升级”深A推进，一系列抢眼的数据为2010年中国家电行业收官写下完美的注解。

由高端产品拉动消费升级，同时带动行业超高速增长是完成十年创举的最强引擎。2010年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路，白色家电也正处在“产品升级时代”，其中变频空调，滚筒洗衣机，三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达134％、3吕％和B7％，成为企业的利润“发动机”。厨卫，小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机，不锈钢豆浆机的零售量同比增长率也分别高达104％、738％和190％。

规模扩张国内家电市场规模突破万亿元大关

提速，再提速，我国国内家电市场规模过去5年来一路飙升。2006年我国家电行业的市场规模首次突破7000亿元关口，2007年市场规模又突破8。。。亿元关口，至201 O年在我国经济政策刺激。家电行业环境全面好转，消费需求爆发性增长的作用下，国内家电市场规模首次突破1万亿元大关。

据中怡康数据显示：2010年全年，国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，IT.通讯产业4500亿元以上，厨卫，小家电17。。亿元以上。

速度提升家电市场实现近十年来最快增长

伴随着国内家电市场规模首次突破万亿元大关，在全球家电产业低迷下尽现“中国力量”。2010年，中国家电行业摆脱了“寒冬”，再次焕发了“勃勃生机”，全年中国家电企业家信心指数一路飙升，从2010年第一季度的122.2增长到第四季度的133.7，这一切均凸显了家电企业在生产经营状况，原材料需求、设备开工率，企业研发投入等方面信心大增。

个令人惊讶的数据是：2010年国内家电市场销售实现18％的高速增长，创下过去十年来之最，凸显“速度”张力。中怡康数据显示，黑电行业整体销售增长成为整个家电行业的先锋，全年销售增长率高达20％，其中虽然彩电整体市场零售量规模同比增长仅为5％左右，但在LCD电视高速增长的带领下，整个彩电销售金额总规模同比增长高达21％以上，最终彩电行业实现整体零售量4000万台以上，其中LCD电视零售量3400万台以上，同比增长高达40％，PDP零售量规模实现150万台以上，与上年相比基本持平。

值得关注的是，厨卫，小家电不再甘心扮演配角，显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示：2010年厨卫，小家电行业整体零售额达到1700亿元以上，同比增长了15％。其中微波炉零售量超过1300万台，零售额约为73亿元，同比分别增长了7％8B％，吸油烟机零售量近1400万台，零售额约为204亿元，同比分别增长了5％和15％，燃气灶零售量约为1700万台，零售额约为130亿元，同比分别增长了6％和15％：热水器零售量超过2400万台，零售额约为334亿元，同比分别增长了13％和18％。

蓬勃发展线上线下、全国区域渠道风生水起

家电市场的空前繁荣与家电渠道的风生水起密不可分，2010年渠道业态也呈现多元化发展态势，一售市场的生力军。在线下渠道，除了苏宁，国美这样的全国性超级终端以外，武汉工贸，深圳顺电、湖南通程，江西四平，宁夏新百东桥等区域连锁也风头正劲。而线上渠道则出现了井喷之势，越来越深地对年轻消费者产生巨大的粘黏力。2010年以来，苏宁易购网上线，国美收购库巴网，京东商城低价叫板“线下渠道”。淘宝网涉足家电分销，无不体现出网购渠道正在不断发展壮大，开始跨界生长。

产业升级消费需求引爆产品。产业两翼齐飞

仔细洞察家电产业“量额齐飞”的原因，“产业升级”带动中国家电产业科技属性日益明显无疑成为幕后“推手”。2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升，这些产品在家电行业中充当着高赢利能力的角色，随着高端产品比重不断上升，企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”，从而提高了企业的赢利能力，