影响最有影响力的人群

影响力是一张报纸质量的最终体现。影响力也决定一张报纸的经济效益。报纸的读者对象不同，影响的人群也不同。作为党报，提高影响力，就要把着力点放在“影响最有影响力的人群”上。

（一）

确定这样一种理念，是党报的现实选择。党报的读者对象，主要是各级党政干部、管理人员、高校和科研院所的知识分子。这个群体，是社会的中坚阶层。他们的数量不是最多，但影响极大，是最有社会影响力的人群。一个市、县委书记，他们的一项决策，可能影响一个市、县的走向;一个最基层的村支部书记的意志，对一个村的发展,也起着举足轻重的作用。

随着社会阶层的分化，产生出一大批私营企业主，一大批高学历的自主创业人员。他们虽然不像党政干部那样，决定一个区域、一个单位的大政方针，但是，他们在经济领域有话语权，在生活领域引领时尚，他们也应列入最有影响力的人群，列入党报关注的重点对象。这样，党报的读者基础才能不断巩固和扩大。

影响最有影响力的人群，就要瞄准读者定位，摸准读者脉搏，满足读者的阅读需求;就要对每天纷繁的信息进行筛选、提炼、解释，以办报人独到的观点、见解和见识，帮助人们认识事物，解惑释疑。通过影响这个群体，影响经济政治文化走向，从而影响人民大众的生产生活。

（二）

影响最有影响力的人群，就要做好重大新闻事件、重要政策、法规报道。重大新闻事件，是读者关注的焦点。新闻史上，许多报纸靠大事件报道脱颖而出，也由此赢得许多读者对报纸的忠诚度。大事件报道，显示一家报纸的水平，是增强影响力的关键一环。重要政策、法规，影响经济社会走向，影响到每个人的生活甚至命运，为人民大众所广泛关注。掌握政策法规，也是主流读者日常的工作需求。

面对越来越复杂的外部世界,人们需要信息,更需要传媒提供分析、判断、见识。信息越丰富，信息消费就越费力，就越需要传媒帮助梳理，以得出自己的判断和认识。因此，党报应发挥优势，着力做好重大新闻事件、重要政策法规的权威解读。通过解读，揭示新闻事件的本质、走向和影响，帮助读者了解和掌握政策法规的内涵，正确地加以运用。党的十六届四中全会着重研究加强党的执政能力建设，通过了《关于加强党的执政能力建设的决定》，这是党的建设史上具有里程碑意义的大事。大众日报认准这一重大报道题材，约请参与《决定》起草的专家学者撰写文章，对《决定》的主要观点、最新论述作出解释。在《决定》播发第二天，以五个整版的篇幅刊登，产生极大反响，被一大批党组织作为学习四中全会精神的重要辅导材料。

做解读的思路需要拓宽。浏览国外报纸2004年奥运报道，可以大大拓宽我们的视野。在国外报纸上所见到的，不仅有赛事过程、名次、金牌背后以及周围的故事，或者对体育发展的思考，更有许多我们不曾想到的内容。有的报纸对百年奥运的历史进行描述，包括对奥运会创办人的介绍、古代雅典的地理位置及场馆情况，还有一些比赛项目的原始状态。有的报纸从科技角度对跳水、径赛、自行车和足球项目进行解释。例如跳水,对运动员在降落过程中的状态用工程学原理进行解释,用图表把动作一一分解开,使没有工程学知识的人也能看懂。还有的报纸考虑到反恐的大背景，安全成为世界性赛事的关注点之一，因而拿出大量篇幅介绍如何应对突发事件。这样一些报道，就大大延展了报道的范围，丰富了报道的内容。

影响最有影响力的人群，就要做好重大主题报道，具体说就是党委政府重大部署报道。比如落实科学发展观、加强宏观调控、构建和谐社会的报道，重大纪念性活动的报道等。这类报道的目的，是用新闻的手法，展示成就;是向主导读者群提供经验和工作思路。搞好这类报道，是党报宣传的重要任务，是党报极其重要的职责。实践表明，做好这类报道，在操作方法上，应当选准时机，借势而为。报道本身，应当有较强的概括力和理论提升力，应当做得比实际工作者的思考水平高出一筹。2004年11月中共山东省委召开的6市科学发展情况交流现场会，是继2003年省委工作会议之后召开的又一次重要会议。省委重视，各地关心。会前，大众日报派出记者，赴6市采访，写出一组重头报道。这组报道，抓住了各市工作的特点，提炼、概括精当。如“浴火重生看淄博”，对老工业基地淄博的变化画龙点睛；“滨州拉长产业链”的报道，帮助当地进一步理清了发展思路。这期间，还组织发表四篇评论，从理论的高度总结了省委工作会议一年多来的经验。这组报道，获得上下一致好评。

影响最有影响力的人群，还要注意研究读者关注点的变化，满足其多层次的阅读需求。随着改革的深入，开放的扩大和人们生活质量的提高，经济结构在变，人们的兴趣爱好、生活方式在变。我们的报道必须适应这些变化，做到与时俱进。比如文化娱乐报道，过去很难纳入党报报道重点关注的视野之内，现在就要予以高度重视。目前，文化产业已经成为一大支柱产业，文化产品成为价值观的重要载体，丰富文化生活已经成为执政者的一项重要任务。一个有眼光的领导者，必须关注文化;一个有情趣的领导者，必然消费文化。大众日报开设的娱乐版，成为传授文化知识、鉴赏文艺作品、弘扬良好艺风的重要阵地，也得到主流读者的赞赏。

影响最有影响力的人群，必须增强报道的吸引力和感染力。报道要让人愿意看，看了能够留下印象。这就要使报道事件化，要写人，要善于讲故事，要善于从读者关注的角度切入。要深入实际，深入生活，深入群众，使报道贴近读者的需求。比如大企业、大公司，是经济活动的主体，它们中间发生的一些重大事件，出台的重要举措，对经济的走向产生着极大影响，媒体应当予以高度关注。但大多数党报的报道，还是陈旧的工作性报道模式，枯燥乏味。而新兴的财经类媒体做这类报道，就别开生面。《财经》杂志所做中航油香港公司违规操作，造成巨额亏空的报道，就是讲故事。讲公司的发家史，讲它们在几个关键点上的失误以及国家对境外企业管理上的缺失，尤其讲了公司总裁陈久霖这个人的沉浮。故事一波三折，人物栩栩如生，把一些深奥的经济学道理，讲得通俗易懂。特别是党报的人物报道，要回归到“真人”，写他们生活的场景，动人的故事，丰富的感情世界，从平凡中展示典型人物的不平凡之处。要把人的视觉、感觉、触觉和嗅觉全方位地调动起来。

（三）

最有社会影响力的人群，绝大多数文化水平高，阅历丰富，极有见识，要影响他们并不容易。新闻工作者必须加强能力建设，努力使自己成为高层次的经济、政治、文化和社会问题的专家。要通过创造性劳动，源源不断地推出有影响力的作品。作为一张报纸，要努力造就一批名记者、名编辑、名评论员，以此形成报纸的品牌，提高自己的整体影响力。

要增强新闻判断能力。对新闻价值判断准确，才能做足文章，处理到位。否则，好的新闻素材也可能被糟蹋了。比如济南市机关单位取消独立账户，实行收支一个窗口对外，这是机关财务制度的重大改革。对这一新闻事件，有的报纸判断准确，新闻挖掘得深，处理得很有冲击力。而有的报纸，就只按常规报了一条消息，效果就大打折扣了。

要增强政治、政策把握能力。政治、政策，是认识、分析新闻事件、政策法规的根本依据。政治政策水平高，才能认识新闻事件的本质，才能抓住政策法规的精髓，才能做好解读文章，当好读者的老师，才能把握好报道的度，做到观点正确。许多重大新闻事件和政策法规的背后，有很丰富的新闻资源，读者极为关注。我们的政治政策水平不高，把握能力不强，就难以涉足其间，难以满足读者需求。久而久之，报纸就会令读者失望。

要增强新闻资源的整合能力。首先，一个重大新闻事件发生，会有成百上千条信息供报纸选择。因为版面有限，可见报的不过百里挑一。如何去伪存真，去芜存精，选取最有价值的部分;如何理出事件的逻辑、指明事件的本质、走向和影响;如何利用图片、图表、评论等多种形式，使报道和版面丰富多彩，就看编辑的整合能力了。第二，对许多新闻事件、政策法规，一些专家学者和领导干部最有发言权。有的文章，让他们来做，可以做得权威、贴近，还可以增强参与性。第三，报纸作为桥梁和纽带，可以把报道对象和上级领导、主管部门联系到一起，这样就可使报道的权威性大大增强。

要不断增强专业水准。报道做得内行、有用，是一种趋势，是高水平权威政经报纸的基本特征,也是影响最有影响力的人群的必备条件。这就要求我们的编采人员，既要有新闻的敏感，又要有专业的知识。不管是做政治报道、经济报道还是文化报道，都要熟悉本领域报道的基本知识、基本规律。美国一个记者出身的新闻学教授安雅・谢芙琳与人合著了一本书，名叫《财经传媒报道》，有相关知识、报道提示、相关信息链接以及写作技巧，洋洋37.5万字。由此可见，真正成为一个专业化新闻工作者，是不容易的。

报纸有自己特殊的规律。它是通过二次销售、三次销售，最终实现其经济效益。它通过新闻报道，吸引广大的读者群，创造自己的影响力。广告商投放广告，购买这种影响力。这样，报纸也就得到了经济回报。影响力表现为读者数量，也表现为读者质量。只要我们真正做到、做好了“影响最有影响力的人群”这篇大文章，就会极大地提升报纸的经济和社会效益。