香港书展印象从细节看一个书展的成熟

7月23日，香港书展第二天，因为一个作家访问，我一大早就去了会展中心。为了避免迟到，我比平常提前15分钟到达。结果我还是迟到了15分钟。

这半小时花在了排队上。

香港人喜欢排队，这在每年的香港书展上表现到极致。28号书展结束，收到主办方贸易发展局(以下简称“贸发局”)的资料，今年书展一个星期共有90万人次到场，创20年新高。90万人次是什么概念？从会展中心入口开始，排到行人天桥，然后在鹰君中心绕半圈――差不多是两条街的距离。

宣传手段首次采用“路演”

今年是香港书展20年，主办方下足了功夫作宣传和策划，传媒的吹风会、港台出版商的茶聚、英国文化协会的宣传资料，在开幕前就铺天盖地了，还请来饶宗颐先生为书展题词“多元与创新，香港书展二十年”，看得出各方都很重视这个已经比较成熟的平台。

但和往年相比，最能看出贸发局用心的是作为前期宣传手段的“路演”。“路演”是直接译自英文roadshow，本来是指国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，现在其它行业也开始采用这个说法。今年为香港书展担任“路演大使”的是梁文道和马家辉，推介活动主要在北京、上海、广州、台北四地举行，由他们俩与当地著名作家对谈，开放给市民参加。马家辉后来说，不同城市对作家感兴趣的差异，反映出每个城市文化的区别：他们带了一套香港书展宣传片去播放，在北京，现场观众看到金庸时兴趣比较大，在上海是林夕，在广州是蔡澜。

为了招徕比较多的“读客”参加书展，香港甚至和广东合作，让广东的旅行社组织书展主题的旅行团来“团购”，广东省副省长万庆良还率百人代表团来港参加书展。

雅俗共赏的香港特色

香港书展主要有三种功能：一、买书卖书；二、文化讲座；三、版权交易。文化讲座部分，由贸发局和其它文化机构合作推出不同系列的讲座，近两年合作对象主要是英国文化协会、《香港经济日报》、《亚洲周刊》等。

英国文化协会的讲座偏重英文亲子阅读，会邀请英国的知名少儿读物作家来香港，和家长孩子一起分享阅读；经济日报的讲座活动比较本土化，针对香港人最有兴趣的经济投资、职场管理、自我提升等话题，请本地人气高的专栏作家或企业精英和读者交流。

至于《亚洲周刊》，主编邱立本有种特别执着的“文艺中年”的热情和时事敏感，他们帮贸发局请来的人，是每年的话题作家。今年邀请来的作家比较多，大陆作家有《暗算》的麦家、《中国不高兴》的黄纪苏和宋强、在央视《百家讲坛》讲《水浒传》的鲍鹏山，郭敬明、沙叶新等，台湾作家有杨照、朱天心等，还有香港和新加坡的作者。在一次访问中，我曾经开玩笑地问邱立本，《中国不高兴》里把香港文化骂得很厉害，不怕作者在现场和激动的香港观众起冲突？邱立本回答说：“香港是言论自由的地方，我们不会按照观点是左、中、右来决定请谁不请谁。”然后他开玩笑说：“大不了打一架，不打不相识嘛，哈哈。”从这些作家的背景来看，邱立本所言确非场面话。

有趣的是，今年香港书展，最热门的话题不是有多少人参加，也不是有什么著名作家讲座，而是“*模事件”，?，在广东话里有“年轻”的意思，?仔?女，不是帅哥美女的意思，而是近似少男少女的意思。?模，就是少女模特，和走秀的职业模特不同，她们主要拍摄一些非代言广告，是受日本流行文化影响而产生的职业。这些少女模特平常拍摄的广告一般都偏重清新、轻快、年轻、性感，包括内衣广告，所以有一大帮电车男粉丝。最近经纪人为她们推出一系列的写真集，而且还要在书展现场作宣传。消息一放出，facebook上一片争议，很多人反对，认为她们借书展造势，会破坏书展的“阅读气氛”，facebook上一个专门小组共有一万多人联署要求?模“滚出书展”。后来媒体安排一位少女模特和facebook上反对者的代表谈判，那位反对者即刻被“美人计”轻松拿下，改变立场，一时成为笑谈。电视台记者在书展现场访问后得知，这些少女模特的写真集销路大大超过其它书籍。

书展现场掠影

近几年书展因为有暑假定期出版的《哈利波特》加持，出版社和书店都不愁销路；今年缺少类似的话题书，所以很多摊位都以《暮光之城》强打，另外，大家都策划了一些新书，其中香港三联的《香港弹起》比较成功。

香港三联主打两条路线，一是大陆的轻快类文化及学术书，像李零的《人往低处走》、易中天的《读城记》、鲍鹏山的《新说水浒》，还有《潮爆中国》、《大师级》等；二是香港本土文化精品，像《伪科学鉴证》、《香港弹起》等。《香港弹起》设计用心，以纸制3D模型制作了香港旧城区的建筑，一翻开，折纸就会弹出来成为一栋建筑，怀旧又有趣，所以很受欢迎。

另外，在商务印书馆的摊位上看到北京商务的一套“汉译世界学术名著”珍藏本，这套书从1982年出版第一辑起就成为中国知识分子的必读书，这次整套出版，但价格很高，400多册卖19800人民币，恐在以零售为主的香港书展中很难获得一般读者的青睐。

书展的三楼是大陆和台湾的展位。书展才开始两天就有台湾出版商表示不满，因为路线安排导致三楼人气很冷清，业绩比往年差了很多。我去的那天可能已经有所改善，但人流还是比一楼香港展厅少。大陆参展的出版社有好几家，比较著名的有中信、第一财经、北京大学出版社等。第一财经算是大陆摊位里筹办得比较好的，制作了宣传海报，还有人在派发《第一财经周刊》，但总体来说大家都还有很大的改善空间。

台湾大块文化出版公司董事长郝明义有一次说，相较起来，北京书展比较偏高端的版权交易，上海书展则开始向香港书展学习。他的观察当然是权威的，不过就我个人观察，香港书展的成熟表现在一些细节上，这些是大陆地区书展短期内未必能完善的。比如人流控制这个技术活，香港书展期间各个机构有全盘协调配合：会展中心场馆里人从哪儿进去，到哪一楼要怎么走，哪些地方是单行不能折返，会场外面三五步就有一个警察维持秩序，当等候的人多起来时应该疏导到哪条街；又如与哪些机构合作邀请作家来讲座，如何统一安排、协调媒体对作家的一对一访问……这些微小的地方，是香港办了这么多年书展、不断被批评后所总结出来的经验。

我们可以从细节看出一个书展的成熟度，甚至，是一个城市管理的成熟度。