个性化设计

摘要：CI从产生到发展至今已经有五六十年的历史，从最初的平面设计到现在的三大识别系统MI、BI、VI它们分别代表理念、行为和视觉三大识别系统。CI已不再单纯的只是一个设计，而一个完整的系统，平面设计只是属于VI系统中一个部分，但它在VI系统乃至CI系统中的地们至关重要。它通过静态的、具体的视觉传播系统来表达企业的理念和价值观，并贯穿整个企业的经营当中，外显企业的经营思想、经营方针等，使公众能清楚的了解企业的信息，并认可企业，从而达到企业识别的目的。

关键词：CI系统；VI系统；平面设计

中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-90-1引言

随着CIS深入的导入现代企业，企业发展旧的理念越来越需要改变，其中标志设计是通过CIS系统平面设计完成的重要部分，它是特殊的表明企业的符号，在自身视觉形象推广中它是最核心部分，标志具有强大的传达功能，表达方面甚至超过文字。但是一个优秀的标志的设计，整个CIS战略就不能不都考虑在其中。CI系统中的平面设计除了在视觉上的美感外，还需要进行发掘平面设计自身其它的优势和特点，使之融入CI系统中更完美。

一、 平面设计在CI系统中的职能

（一） 基本要素的系统设计

1. 企业名称。企业名称是通过文字来表现识别要素也是CI设计是前提条件。企业名称的确定，要与企业的商品和商标相一致。要简洁明了，要有好的喻意，还要具有时代特点。

2. 企业标志。企业标志是是CI基础设计的核心，企业的识别符号和象征。经营内容、管理理念以及产品所具有的特性往往是通过企业标志来显示出来。

3. 标准字体。企业的标准字体包含有英文、中文或其它字体，它是根据企业地址、名称以及企业品牌来完成的设计。要选用有明确的说明性，直达的表述性以及品牌的感召力作为标准字体。根据使用的不同，有全称和简称两种方式。

4. 企业标语口号。企业的标语口号是为了概括企业理念。响亮的企业标语口号能激发出职员的上进心，对外表达出企业发展的方向，加强公众心中企业形象。达到企业思想能在瞬间使人了解，并留下对企业深刻印象。

（二） 应用要素系统设计

1. 公事务用品。办公事务用品的设计包括企业日常使用的名片、介绍信、信封、徽章、文件夹、工作证、信纸、帐票、资料袋、请柬、公文表格、备忘录等。在设计方案中要包含有企业名称和企业标志。

2. 外部建筑环境。企业外部建筑环境设计要根据周边的环境，把企业识别标志突出和强调。包括企业建筑造型、企业招牌、企业门面、路标指示牌、霓虹灯广告、公共标识牌以及企业外环境美化等。

3. 企业内部建筑。在设计过程中是把企业标志渗透和贯穿入整个企业内部环境中，从中体现企业形象的正规化、标准化以及统一化，保持识别的同一性。

4. 服装服饰。企业统一设计职工的服装服饰，可以使企业员工提高对企业的主人翁意识，有利于促进提高工作效率，加强员工对企业的责任心。对外也可强化企业在公众心中的形象。

二、 平面设计在CI系统中的作用及影响

（一） 企业标志特性

在CI系统中，企业标志不能只看作是一个图案，这个图案极具商业价值兼有艺术欣赏价值。这个小小的图案，不但要求设计师产设计技能高超，除此之外还要具备美学、销售心理学文学、符号学、市场学等多学科知识。视觉形象的核心就企业标志，它表现了企业的基本特征形象，同时进行广泛展示，从而让大众认可企。企业标志设计跟一般的艺术创作构思不同，它与企业和商品紧密关联又具有明确的商业目的。它代表了委托者的要求、意图，还要和同类商品的竞争性有所区别，它还要具有别具一格的独创性等，标志设计必须 经得起时间的验证，要意识超前，要不很快就会被时代淘汰。

（二） 企业标志设计CI设计的基础

企业标志是通过意义明确、造型简单、标准统一的视觉符号，传递给社会公众企业经营内容、经营理念、产品特性、企业规模和文化等，使公众认同和识别企业的文字图案。企业标志代表者一个企业的企业文化。如果只是就生产、销售的商品而言，那就单单指所生产商品的商标。企业标志除了有象形图案外，还包括有字体标志及各种具体、抽象的标识。企业标志给人的第一印象是其内在核心内容，它是企业的形象展现，并体现了企业文化。企业标志不仅整合了视觉要素的中心，还是调动视觉要素的主要力量，社会大众认同企业品牌的也是从企业标志开始的。企业标志最起码的功能就是具有识别性。借助独特的标志来区别本企业及其它产品。视觉符号通过整体的设计规划，具有强烈的冲击力和独特的个性。由此大家可以看出，企业标志设计的是否成功，在整个视觉识别系统过程中具有不可替代的重要。

三、 结束语

CI系统设计是一个复杂、周密的工程系统，需要大量财力以及专业技术的支撑。将具有抽象的视觉符号系统，设计成传达视觉的基本元素，使之可以无限的外延有限的内涵，在公众的眼中成为真正企业标志性代表，而不是装饰品。从企业形象到企业标志设计概念的转变是非常重要的环节，从企业标志设计再到视觉符号的概念转变又是另一个一个重要环节，要使企业视觉得到广泛传播，必须把这两个环节处理得当。同理如果把握得不好，就成了无效的传播，就会给企业带来极大的浪费，对社会文化来说也是一种污染。

作者简介：

周丹青，长江大学艺术学院。