VI标准色在企业营业厅空间设计中的运用

摘要：客户对于营业厅空间设计中的视觉艺术没感的产生直接来源于客户在营业厅中的情感体验，这种情感体验是建立在视觉感知的基础上，以美感体验为核心的。标准色参照了视觉艺术美感的法则在营业厅的空间里进行了多样化、系统化地运用。

关键词：CI；营业厅；空间设计

一　VI标准色的运用与视觉艺术美感

（１）视觉美对标准色表现的指导

1）统一与变化

根据视觉美对标准色的影响，整体的视觉感受对人的思维、情绪有重要的影响。因此，统一、和谐的标准色组成关系形成的整体性可以使客户获得美感体验，带来愉悦的感受。当客户走进营业厅时，仿佛置身于企业VI标准色的海洋里。营业厅里到处运用VI的标准色，门头的广告牌、玻璃门的防撞贴条、天花板上的悬挂的POP广告、墙面上的形象墙、地面上的贴条、以及一些小的提醒客户的贴纸运用等等。

2）对比与协调

视觉对标准色的认知取决于标准色的对比，较好的对比感受是视觉美感产生的基础。标准色的色块大小、明暗、虚实等都反映出较好的视觉效，这充分表现了统一和整合的作用。营业厅内各个方面标准色的运用的大小、长短、粗细对比十分强烈。如：营业厅内形象墙色块的大小和企业标志上标准块的大小形成对比；易拉宝的平面广告大小和悬浮的平面广告大小的对比；防撞条和服务窗口的贴条的标准色粗细对比；整个营业厅内标准色的运用和其他色彩运用之间形成的冷热对比等。

3）韵律感

营业厅内标准色的各种排列、构成、交错等方式的运用，增强了营业厅空间中的节奏感、韵律感。如：　营业厅内办理业务窗口的多边形隔断的设计，多层的隔断富有层次感、节奏感、韵律感。丰富了营业厅空间的效果，是营业厅空间变得活泼起来。

（２）VI标准色运用的视觉艺术形态语言

标准色的视觉艺术形态按照几何的形态来分类，可以分为VI标准色的点状艺术形态的运用、VI标准色的线状艺术形态的运用、VI标准色的面状艺术形态的运用。

１）VI标准色的点状视觉艺术形态的运用

当点状形态标准色以群体组合或单体进行排列时，更具有独特的艺术性。点状形态标准色通过不同的排列方式，呈现丰富的视觉效果。因此点状形态标准色是在营业厅的标准色艺术中最基本的表现元素。在营业厅空间内，当我们需要设计一些小的并且不宜放大的信息提示牌，如：厕所的提示牌、禁止吸烟、安静等，我们运用不同的点状形态标准色来配合这些信息的传播。这样，既有效的传达了这些信息，有不会显得过于呆板和冷漠。例如：营业厅的玻璃门上所标注的“推”和“拉”字，我们用圆形的点状形态标准色来设计，即有效的区别于别的点状形态的标准色；圆形不像方形那样显得生硬，显示出企业的热诚。

2）VI标准色的线状视觉艺术形态的运用

线状形态的标准色对空间的限定作用比较明确，是营业厅里常见的划分空间的手法。水平的线状形态的标准色给人平和、稳定、静止的感觉；垂直的线状标准色则产生生长的趋势。如：营业厅玻璃门上的防撞贴条，水平并且延伸整个营业厅的玻璃门，传播的范围较大，人们比较容易看见企业的信息，为企业的对外做了宣传，同时也有效的防止了人们因不小心，撞到企业的玻璃门，造成伤害。

（３）标准色在营业厅各个区域中的运用

1）标准色在营业厅的门头中的运用

企业的营业厅的门头设计十分重要，因为它是连接营业厅由外到内的关键部分；垂直和水平的体量都比较大，是展现企业外部形象的主体。门旁的玻璃墙上，张贴着有许多大幅的企业产品宣传平面广告张贴，向营业厅外面的人们宣传自己的产品。同时，也配合门头的整体设计，使整个门面设计看起来更加的完整，标准色所起到的效果也更加完善。

2）标准色在营业厅的大厅中的运用

大厅的面积占整个营业厅面积中的很大一部分，这里是人员聚集分散、等待休息、查询核查等重要的空间。大厅的设计应充分展现标准色在一些设备的配套、工作人员的服务、产品广告的展架等中的运用。良好的视觉流线设计，有助于客户快速地了解企业操作的流程、提升员工的工作效率。如：华泰证券营业厅的大厅天花板上挂满了企业的小幅的平面广告，红通通满满的一片，渲染了营业厅的商业气氛，感染了客户。

3）标准色在营业厅的休息等待区中的运用

在营业厅中休息区中，主要是一些休息椅和茶几。为了让客户能够安心等待，营业厅内特定摆放了一些报纸、书刊和一些DM平面广告；饮水机、电视和电脑的摆放等。标准色运用到休息椅的内侧靠垫上，当客户坐在休息椅上等待时，仍然可以感受到企业对客户的关怀和贴心的服务；一些报纸、书刊以及DM宣传页提供给客户阅读，让客户在休闲等待的同时能够更加了解企业最新的产品和服务信息；饮水机、电视、电脑的设计中都运用了标准色，处处都使客户感受到企业的人性化服务。

4）标准色在营业厅的办公和会议区的设计运用

在企业的办公区有员工办公区和会议区，标准色大面积的运用在办公家具中，墙上的一些装饰品里也运用了标准色，以及一些办公用品上标准色的运用。红色能够让人感到兴奋、激起斗志，能够较好的渲染氛围等。让员工在工作的时候精神饱满、工作积极、团结一致；开会的时候打开员工的思维，发挥其想象力，各抒己见为企业和客户创造出美好的未来。

二　小结

营业厅除了早期的一些简单的服务项目以外，后期增加了查询、电子展示、广告册挂放处、不同的办理业务区等，同时加大了企业产品与服务的形象宣传，企业以门头广告牌、大堂背景墙、灯箱、落地宣传牌、室内墙体广告牌、功能划分、隔断等设施结合同一的VI系统设计，来达到宣传的目的。

参考文献

[1]　张德、吴剑平著，《企业文化与CI策划》清华大学出版社，2000.

[2]　严辉武著，《cI策划》中南大学出版社，2002.

[3]　严晨、严渝仲编著《企业形象与视觉传达》中国纺织出版社，2005.

[4]　郁涛编著《企业形象识别设计》中南大学出版社，2004.

[5]　张宪荣著，《设计符号学》化学工业出版社，2004.