央视广告招标新变化

现场招标比例减少，签约认购比例增加

今年9月17日到10月31日，为2014年央视签约认购广告资源预售期，企业可以根据需求，购买相应的广告资源。

签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大，都是影响力最大、最稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更多，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。

相比往年，“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等资源均由现场招标改为签约认购。

丰富的广告产品，以市场为导向的创新整合

2014年广告招标预售产品比以往丰富，远远多于去年的99个，签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，还增加了67个新媒体产品，以对应各类企业需求。预算等级也更多，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。

2014年招标预售产品均以市场为导向，根据内容特色量身定制，本着将央视稀缺资源发挥到极致的标准进行研发。共有央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块，央视广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同的频道设计不同定位的产品，并与优秀的社会节目制作公司合作推出更多引领市场的品牌栏目。

渠道下沉，贴近市场，部分专业频道广告区域

2014年央视在广告经营上除了招标、承包外，还对广告销售渠道进行优化，CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11等4个频道90%的广告资源由区域广告公司。在中国乃至全球，90%以上的媒体实行区域。而作为电视媒体，如此大规模地推行区域模式，央视是第一家。

公开、公平、透明化，建立广告产品超市

目前央视正在整合资源，建立广告产品超市，开发不同类别的广告产品，为不同需求的客户提供各种可供遴选的产品，同时实现价格公开与透明化，保证公平。未来央视广告产品超市将为不同投放体量的广告客户提供各种高性价比的产品，同时有单频道和多频道的区分，使得广告主的选择余地更大。

全媒体传播，“看广告拿奖”

“看广告拿奖”，这是明年央视黄金时段广告将要出现的变化。通过智能手机应用程序APP，观众可以在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，即观众看广告将得到企业的促销奖励。

此外，央视还将整合和，为客户进行跨媒体、跨平台设计，扩大电视覆盖面，强化传播精确度，将互联网媒体的互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上，形成收视率-流量-销量的良性循环。