央视广告招标“来势汹汹”

“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成“青岛啤酒为您报时”。青岛啤酒以8320万元的价格摘下了这个“第一标”。

一年一度的央视广告招标向来不缺少“土豪”，不论是吸金还是吸睛指数都连年攀升。

虽然经过10个小时，数百家企业参与竞标后，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年，不过不同于往年，央视今年在招标会结束后并未公布具体的总额。而2014年的央视广告招标由因为分为前期签约认购和现场招标两大部分，加之签约认购部分的数据未对外公开，因此在招标会现场也就没有真正意义上的“标王”产生。

最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“××为您报时”）竞标于中午结束，该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。

与往年不同，今年央视并未公布招标总额，但表示加上此前已经认购的178个广告资源，整个2014年央视广告招标最终成交金额会超过去年的158亿元。今年招标过程中，啤酒饮料行业和电商企业大放异彩，而体育赛事特别是明年的世界杯，成为众多商家追逐的目标……

而在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业，并非只有青岛啤酒一家。加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

众企业可谓是“来势汹汹”，错失《爸爸去哪儿》的某品牌也是在招标会上以过亿的价格抢下了《新闻联播》后的部分广告时段。

与之相比，去年最大的“金主”白酒企业今年却表现疲软，在已公布的各广告中标企业中，白酒企业却销声匿迹，去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

央视广告招标的这一个个最新动向，仿佛也在预示明年中国经济的某些走向。“广告投放实际上就是外部经济环境的显现。”一位业内人士表示，今年央视广告招标已经显现出了国内行业发展的变化，食品饮料、汽车、日化行业发展迅速，白酒等行业则形势不容乐观。