2008,央视黄金广告资源炙手可热

2008年，中央电视台对雪灾、汶川地震、北京奥运会、改革开放30周年、“神七”发射等一系列重大事件的报道备受关注，权威性、公信力、影响力空前高涨。央视CSM市场研究公司的报告显示，2008年1月1日到9月1 3日，CCTV收视份额高达36.88％，比去年同期增长2.37个百分点，增幅为6.9％。在全国上星频道收视排名前十位的频道中占据了九席。

2008年上半年，央视广告客户总量进一步扩大，央视黄金招标时段的客户数量达到了128家；客户忠诚度进一步提高，涌现出更多多年持续投放央视黄金广告资源的客户。

在央视黄金广告资源中，无论是19点报时组合广告、《天气预报》后《焦点访谈》前广告、《焦点访谈》后广告、《天气预报》特约收看广告、电视剧特约剧场等传统黄金广告资源，还是《新闻联播》后7.5秒标版、CCTV-1晚间电视剧场合作企业等新兴广告资源，都成为企业争相投放的热点。

大批企业新进亮相《新闻联播》前广告

2008年，太极集团、中国人保财险、中国重汽、茅台酒、以岭药业、雅戈尔、山西省旅游局、太阳生物、杏花村汾酒集团、李字蚊香、美的、海航、哈药、李宁等企业投放了《新闻联播》前广告。

中国人保财险是《新闻联播》前广告的忠诚客户。人保财险成为北京奥运会保险合作伙伴之后，2006年年初，开始在《新闻联播》前投放全新的奥运形象广告――《保障篇》，建立“奥运会成功的有力保障者”形象。2008年，人保财险在《新闻联播》前的投放力度继续加大。

2008年5月，海南航空公司广告开始在《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌。

以岭药业是2008年投放《新闻联播》前广告的新客户，广告产品是“莲花清瘟胶囊”。感冒药市场规模巨大，品牌众多，竞争异常激烈，新药的生存非常艰难，前有大品牌产品打压排挤，后有低成本产品抢夺市场。伴随广告的频繁播出，以岭药业的品牌影响力和产品销量都得到很大提升。

2008年，山西旅游形象宣传广告片亮相《新闻联播》前，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗址，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。这可以视作3400万山西人民向全国乃至全球公众发出的请帖。

中国人寿、中国平安为960万平方公里“报时”

19点报时组合紧挨《新闻联播》，拥有超高的收视率，是企业争夺最激烈的标的物。2008年上半年，中国人寿、中国平安两大保险巨头占领了这一黄金传播要地。

中国人寿借助19点报时组合，使“相知多年，值得托付”这一经典广告语深入人心。品牌形象、品牌权威性和可信度获得极大提升，成功打动无数消费者。

中国平安借助《新闻联播》附加于19点报时的权威性和公信力，在成立20周年之际，向广大观众传达了一个权威、公正的品牌形象，品牌号召力迅速提升。

借力《新闻联播》后标版，全面提升企业品牌价值

《新闻联播》后7.5秒标版广告是2007年CCTV推出的一种创新性的广告形式，替代了以前的5秒广告，广告效果很好。

2007年，7.5秒广告的价值得到印证2008年，7.5秒广告更加火爆。中国农业银行、雨润、顶津、美的、格力、步步高、中信银行、汇源、九阳、雪花啤酒、露露、兴业银行、远大医院、健特、云南白药、太平洋保险、太子奶、三金药业、东阿阿胶、吴太感康、泰康人寿、海天调味品、奥克斯、新飞、双虎、交通银行、壳牌统一、浦发银行、涪陵榨菜、燕京啤酒、居然之家、紫轩酒业、贝因美、神威药业等企业盛装登陆。

雨润从2007年5月开始投放7.5秒标版广告时段。作为国内首屈一指的栏目，无疑成为雨润借栏目品牌“背书”企业品牌，从而极大地提升品牌知名度和美誉度的最佳阵地。2008年，雨润继续在7.5标版不间断投放，极大地提升了品牌的知名度和产品的销量。

中国农业银行2008年开始投放7.5秒标版，传播企业品牌，是我国金融行业品牌建设不断升级的又一大表现。

九阳连续在《新闻联播》后7.5秒标版投放广告，对于消费者认知九阳品牌、推动产品销售都起到了非常好的效果。九阳在7.5秒的投放，不但巩固了公司在豆浆机行业的绝对优势，还带动了其他品类的销售。2008年第一季度，九阳电磁炉销售同比增长100％，料理机同比增长75％。

紫轩酒业和居然之家也是7.5秒标版的新客户。紫轩酒业凭借资本和天然产地优势，在西北葡萄酒市场强势崛起，并在2008年借助央视招标广告资源进军全国葡萄酒市场。建材家具行业近几年发展迅猛，行业内品牌建设风起云涌。作为家居流通企业居然之家，通过在招标段的投放，走在了行业前沿。

A特段，历久弥香

《天气预报》和《焦点访谈》之间的15秒广告――A特段，是CCTV招标历史最悠久的黄金广告资源，也是最受广告客户青睐的广告项目之一。

通过分析2008年上半年投放A特段的客户后发现，大多数企业都是各行业的骨干企业。如中国移动、中国电信、中国联通、青岛啤酒、中国人寿、伊利、海尔、宝洁、蒙牛、美的、汇源、养生堂、喜之郎、今麦郎、远大空调等，他们是中央电视台A特段的忠实客户，投放时间长、额度大。

以美的为例，从1991年开始在央视投放广告，到1 994年参加第一次招标，通过跟CCTV的合作，美的得以迅速发展。十几年来，美的在中国已经家喻户晓，所有的产品都进入所在行业的前三位，美的在中国市场也拥有了巨大的市场份额。2008年，美的销售目标是突破880亿。在“CCTV2008年黄金资源广告招标”会上，美的中标超过两亿元。2008年，包括美的空调、冰箱、微波炉以及洗衣机等在内的多款产品纷纷登陆央视招标段。

2008年，投放A特段的也有很多新行业、新企业，如大益茶业、长城葡萄酒、浦发银行、泰康人寿、立邦涂料等。

泰康人寿2008年3月1日起在A特段播放“幸福时光篇”广告。2008年1月～6月，企业实现规模保费收入359亿元，半年时间即超越了2007年全年业绩，同比劲增128％，高出寿险行业平均增速64个百分点。对于泰康来说，央视是一个无与伦比的品牌展示舞台。

双汇、利乐等企业齐聚《焦点访谈》提要后广告

2008年，双汇、维维、海信、光明、招商银行、养生堂、利乐、统一、张裕葡萄酒等企业投放了《焦点访谈》提要后广告。

双汇是招标段的老客户。通过双汇入20余年的不懈努力与多

年来在央视不间断地投放广告，双汇打造出了中国最负盛名的肉类品牌，一直是中国肉类第一品牌。2008年，双汇在《焦点访谈》提要后的广告投放量较大。8月30日，中国企业联合会、中国企业家协会按国际惯例2008年中国企业500强名单，双汇集团以303.34亿元的营业收入居第170位。在同时的中国制造业500强名单中，双汇集团再次上榜，居第86位。

利乐公司是最早为液态牛奶提供包装的公司之一，也是世界上牛奶、果汁、饮料等产品包装系统的大型供货商之一。2008年，利乐成为《焦点访谈》提要后的新客户。借助中央电视台的黄金传播平台，传递“利乐，保护好品质”品牌核心理念，与广大终端消费者深度沟通。

《焦点访谈》后广告：国际品牌风云际会

2008年，投放《焦点访谈》后广告的客户有宝洁、肯德基、强生、喜之郎、红牛、金龙鱼、劲酒、三九医药、冠生园、金丝猴、康佳、苏泊尔、美的、西安杨森、一汽丰田、比亚迪、郎酒、伊利、神龙汽车、中国平安保险、锦湖轮胎、上海通用、创维电子、雅芳、招商银行、北京银行、李宁、特步、劲霸等。

国际客户一向对《焦点访谈》后广告情有独钟。2008上半年，宝洁、肯德基、红牛、强生、西安杨森、一汽丰田、上海通用、雅芳、多美滋等十余家国际客户登陆《焦点访谈》后，与中国消费者深情沟通。

苏泊尔和锦湖轮胎是今年《焦点访谈》后广告的新客户。苏泊尔是中国最大的炊具研发、制造商。通过不断的创新及在高端媒体的广告宣传，苏泊尔正将品牌的触角延伸至厨房生活的方方面面。而汽车市场的繁荣也带动了汽车配件市场的快速发展。在汽车更多地成为个人消费品后，轮胎等也需要面向大众消费者宣传品牌。

五粮液借助22点报时组合，锁定高端人群

22点报时组合位于CCTV-1《晚间新闻报道》前以及CCTV-新闻频道五档整点新闻前，针对高端收看人群，具有精准的传播到达率。

作为高端白酒品牌，五粮液大手笔拉通2008全年22点报时组合，表现出十足的王者风范。五粮液善于抓住机遇塑造和传播高端品牌形象，借助22点报时组合，锁定社会各界高端人群，这也正是五粮液的目标消费群。

《天气预报》特约收看广告：关注度极高的唯一性资源

《天气预报》特约收看广告植入到《天气预报》节目中，具有和节目一样高的收视率。同时，因为其温馨的提示功能，也很容易拉近品牌和消费者的距离。

在2008年央视黄金资源广告招标会上，中国国际航空公司以3666万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”，获得在奥运会期间提示观众收看天气预报的广告权益。这也是中央电视台黄金资源广告招标迎来的第一个航空企业。国航此次投放央视黄金资源广告，进一步提升了国航的全球知名度与美誉度，让更多的人了解国航。

《天气预报》1+1广告，与观众的约会风雨无阻

2008年，娃哈哈、青岛啤酒、鄂尔多斯、诺亚舟、海天调味品、王老吉、九阳、波司登、奥克斯空调、志高空调等多家企业投放了“天气预报1+1”广告。

与“天气预报特约收看”广告一样，这一广告形式也与节目紧密融合，收视率稳定。同时，这一广告形式采用10秒中插广告加7.5秒的翻版广告形式，广告时间较长，前后呼应会给观众留下更深刻的印象。

纳爱斯全年特约黄金剧场

2008年，纳爱斯集团的新品年。在央视2008年招标会上，纳爱斯以2.29亿拿下全年的电视剧特约剧场冠名权，为企业“大日化”的发展目标做准备。纳爱斯选择的“产品聚焦+广告聚焦”策略，一段时间集中广告投入主推一个产品，雕牌洗衣粉、洗洁精、以及百年润发洗发水等相继在CCTV－1黄金剧场亮相，带动了整个产品线的增长。

宝洁、民生银行借CCTV-1晚间电视剧场合作企业，把CCTV电视剧品牌引入终端卖场

“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”是中央电视台2008年新推出的招标资源，在CCTV-1晚间黄金剧场及星夜剧场播出。通过与节目的捆绑，CCTV-1电视剧场巨大的品牌力被赋予企业，同时，企业可以在产品的包装和商业活动中使用“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”称号，将线上线下有机结合起来。

宝洁近几年与中央电视台的合作愈加紧密。其中，在CCTV电视剧板块的投放更是宝洁布局中国的重头戏，宝洁不仅购买了“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”广告项目，还冠名CCTV-1下午“情感剧场”。宝洁有着涵盖日化各个领域的多样化的产品，而CCTV电视剧场在全国观众中巨大的影响力则为宝洁诸多的产品提供了最好的传播平台。

金融企业、银行主要为客户提供各种金融、理财服务，服务性是它的主要特点。中国民生银行选择收视人群最广的CCTV-1晚间电视剧时段投放广告，借助CCTV-1黄金剧场的平台接近百姓，深入人心，用“民生”凝聚“民心”。作为“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”，民生银行的广告不再单一地强调和百姓的各种“交易”、自身的各种荣誉，而是从百姓的角度出发，突出它“为民开源，生生不息”的历史使命，向受众传达“服务大众，情系民生”的社会责任，拉近了和大众的距离。