城市CI系统在城市景观元素中的体现

摘要：20世纪80年代末CI系统传入中国，开始在中国企业的发展中发挥其至关重要的作用，并成为改革开放后中国企业走向国际的跳板。如今CI系统从企业转向城市，许多城市纷纷引进城市CI系统。打造自己的城市品牌。而景观元素作为城市CI系统中的重要组成部分又是如何呈现一个城市的品牌形象的?文章将以杭州市为例阐述城市CI系统在城市景观中的体现。

关键词：城市CI系统；城市景观元素；杭州市

中图分类号：J59　文献标识码：A　文章编号：1005-5312(2010)16-0094-02

一、Cl系统与城市Cl系统

(一)CI系统

CI是Corporate Identity的缩写，意为“企业识别系统”。该系统由理念识别MI(Mind Identity)、行为识别BI(BehaviorIdentity)、视觉识别VI(Visual Identity)三方面组成。CI系统将企业文化与经营理念进行统一设计，利用整体表现体系，尤其是视觉表达系统，将企业营销理念传达于公众，使其对企业产生一致的认同，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品或服务的销售。

(二)城市CI系统

城市CI系统就是将企业CI系统的一整套方法与理论嫁接于城市规划与设计中，即“城市识别系统”。它利用CI系统的基本理论和方法与城市设计相结合，实现城市规划和艺术设计学科的交叉。城市CI系统主要有以下6大系统构成，它们分别是：

1、城市理念识别MI(Mind Identity)，指城市独特的口号、价值观、发展目标等。

2、城市行为识别BI(Behavior Identity)，包含城市的各种活动，如大型文化宣传、博览会、体育盛会等。

3、城市视觉识别VI(Visual Identity)，包括城市标志、城市标准色、吉祥物、标志性建筑和雕塑等。

4、城市形象的地缘识别 GI(Geography Identity)，指城市自然的地理因素所塑造的城市个性特色。如：重庆、乌镇、周庄等。

5、人文识别HI(Humanism Identity)，城市独特的历史文化、民族风土人情等人文因素是城市个性重要体现，是最持久有效的城市识别。如：北京、西安、拉萨等。

6、政策识别PI(poliey Identity)，即国家给予城市的特殊政策使其具有独特的形象。如：香港、澳门、上海等。

二、杭州市城市CI系统

2007年1月8日注定是一个具有历史意义的日子。“生活品质之城”成为了拥有2200多年建城史的杭州的一张新名片。

2008年3月28日，经过10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，杭州城市标志最终得以确定，从此杭州人终于有了属于自己的城市视觉识别符号。

名片和城市标志当然不能使杭州人民满意。通过近几年的努力，杭州市一整套城市CI体系诞生了，这座原本就有着优秀潜质的城市散发出了更大的魅力。

杭州市的城市CI系统具体包括以下几部分：

(一)杭州市的城市理念识别MI系统。“生活品质之城”，“忆江南，最忆是杭州”，“上有天堂，下有钱塘”，“最具幸福感城市”，“最适宜居住的城市”等杭州城市理念识别让人印象深刻。

(二)杭州市的城市行为识别BI系统。每年举办的“西湖博览会”、“中国国际动漫艺术节”、每四年举行一次的“世界休闲博览会”，以及每年夜间指定时段内的“西湖印象”城市山水实景演出等均在国内外享有盛誉，吸引了成千上万来自世界各地的游客，成为世界了解并爱上杭州的一条重要途径。

(三)杭州市的城市视觉识别VI系统。该系统是以杭州市的城市标志(如图一)为主的一套应用体系。该标志由汉字“杭”的篆书演变而来，并融入了航船、南方建筑、南方园林、等诸多要素，体现了中国传统文化底蕴。该标志将独一无二的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。

(四)杭州市的城市形象的地缘识别GI包括西湖、钱塘江大潮、西溪湿地等。这些因素成为杭州发展旅游业的优势条件。

(五)杭州市的城市形象的人文识别HI系统丰富多彩：白娘子和许仙、梁山伯和祝英台、龙井茶、灵隐寺等。这些人文识别积累了近千年历史，多少文人墨客为之倾倒，并留下了动人的故事。人文识别和地缘识别交相辉映，为杭州披上了美丽而富有内涵的靓装。

(六)杭州市的政策识别PI系统有浙江省省会，长三角经济区重要城市等。这些也为杭州城市的发展创造了各种条件。正是这些不同的元素组成了一个完整的杭州市城市CI系统，它们为打造一个富有历史感的现代化生活品质之城打下了基石。

三、城市景观元素中的CI设计

城市景观是现代城市的重要组成部分，它们是城市形象的直接体现。一个好的城市景观设计应该处处体现他的城市形象，人们通过景观元素就能够清楚的认识一个城市。

城市的景观元素主要包括以下几点：

(一)城市建筑

建筑是城市的重要组成部分亦是城市景观的重要组成部分。一座好的建筑往往能够代表一个城市，如故宫、上海经贸大厦等等。如果在建筑的设计上能够更好的考虑到城市CI的特性，那么这一建筑势必成为城市的亮点。

(二)城市道路指示系统及城市广告牌

城市道路指示系统是视觉景观的重要组成部分，这里的城市广告牌主要指的是公共性质的。它们是城市形象的直接体现，不论从标准色还是标准图形上它们必须具备城市CI的特征，保持视觉形象上的完整性和统一性。

(三)城市景观小品及城市公共设施

城市景观小品包括城市雕塑、座椅、围栏、喷泉池等；城市公共设施包括公交车站、人行天桥、书报亭、垃圾桶等。所谓细节体现品质，城市小品正是城市景观的细节所在，他们是城市形象的具体体现。由于景观小品与公共设施种类繁多，影响面大且权属单位复杂，缺乏统一的规划控制。其设计和布局应参考城市CI的理论，依据城市CI的标准图形，并结合城市色彩进行总体规划设计。

(四)城市绿化系统

城市绿化系统同样也是城市景观的重要组成部分，它们被称作城市之肺，在美化环境的同时也在调节着城市的气候。城市CI对绿化系统的影响主要体现在树种的选择以及绿化图案造型的设计上，首先考虑的是城市的市树市花，它们体现了城市的地域特点，同时也是城市文化内涵的体现，如东京的樱花；其次绿化系统的图案及造型设计上应以城市CI的特定符号为依据。

四、杭州市城市CI系统在城市景观元素中的体现

这几年来，杭州市逐步完善其城市CI系统，并取得了不错的成果，让城市CI真正的为城市发展服务。行走在杭州这座城市当中，只要留意身边的一花一木、一街一景，你就会惊喜地发现它们都在以各具特色的形象元素诠释着这座城市。

城市标志湖中泊这一景观将杭州市的市标做了放大处理，并加装了现代化的灯光系统，泊在湖中。夜间的景观主体在灯光的作用下宛如一艘行驶在西湖之中的航船，发出绚丽的光芒。蓝绿色的灯光色彩也与杭州的城市色彩相呼应，向人们述说着杭州城的来历以及这座城市与水的亲密关系。

(二)天堂之水城市雕塑(如图三)

天堂之水城市雕塑是将杭州市城标、水、荷叶等与杭州息息相关的元素组成一个极富视觉代表性的雕塑，将杭州与灵动的水紧密相连，充分显示了这座城市的灵性。而雕塑周边空旷的铺装设计则让这一城市雕塑显得更为大气。

(三)西湖文化广场(如图四)

西湖文化广场位于运河北侧，古老的运河因为西湖国际广场而焕发出了新的生命力。京杭大运河的综合保护，加上水上巴士的开通，人们可以乘坐水上巴士来观看大运河旧景新貌，使得这一条富有历史的城市运河成为杭城一道全新的靓丽风景线。而西湖文化广场铺装、小品及城市设施的设计则处处体现了现代文明。古老的运河文化和现代化十足的西湖文化广场完美结合，使得置身于现代城市中的人们感受到吴越文化秀外慧中的浓厚气息。

(四)重生的西溪湿地(如图五)

西溪是中国古运河的起点，乾隆皇帝曾南巡至此；文人墨客对其也是十分钟爱，常退隐于此。尤其是北宋文人，视西溪为人间净土。然而就是2004年前在这样的一块宝地上，许多的遗迹均遭到了不同程度的破坏，历史人文气息荡然无存。2003年8月，杭州市政府对西溪湿地进行整治开发，经过5年的时间杭州市政府修旧如旧，将最自然最真实的一面还原，体现的是对自然和文化的尊重。而西溪湿地的成功改造也打造出了杭州特有的湿地生态品牌，成为了杭州市的一个新亮点。2009年一部妇《非诚勿扰》让西溪湿地成为了全国的热门旅游景点。

(五)传统与现代相结合的公共设施(如图六)

杭州的公共设施十分现代化，而其特点却是将丰富的传统元素加入其中。这种传承与发扬的精神蕴含于杭城的各个角落。如图所见的古人雕像与公共设施的这一结合形式在杭州十分常见，充分体现出了杭州作为古都之一所沉淀的深厚文化。将传统的形式寓于现代化的设计中，满足当代人的功能需求，这又成就了杭州的一个特色。

五、总结

城市CI所涉及的内容涵盖了城市规划、城市设计、城市建筑等方面。城市CI将分散于各处的形象因素提取、整理并作统一的设计，这是城市CI的创新之处。而城市景观元素又是最能直接反应一个城市水平的媒介，处理好景观系统能够更好的体现一个城市的文化和品牌。

杭州市建立起的一整套城市CI体系有着属于杭州的特有的韵味。留心观察身边的大大小小的景观，相信无论是市民还是外地游客，都能通过这些景观切实感受到杭州的品质生活，都能深刻体会到杭州的秀丽之美。希望本文对杭州CI体系的浅析能为国内其他城市建立自己的品牌提供一定的参考作用。