Q版软陶动漫人偶设计创新创业实践

摘要：在机器大生产所带来的产品雷同和冷漠的今天，人们也越来越多地倾向于手作。本文就是将传统手工艺与现代动漫设计很好地结合，不仅让传统的手工艺得到发扬和传承，同时为现代设计提供了很好的发挥载体，让Q版软陶动漫人偶设计从动漫的高台走进更多人的生活，让独特量身打造的动漫形象也能属于每一个普通的人。此项目为在校学生的创新创业开辟了一个平台。动漫衍生产品的个性化创意设计将成为新时期下动漫产业新的经济增长的一个着力点。

关键词：软陶；手工艺；Q版人偶公仔定制；创新创业

中图分类号：G459 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）19-0036-02

得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。通过两年多的探索，一字路软陶Q版人偶公仔定制淘宝店已经具有稳定的订单，并且受到大家的好评，同时为在校学生的创新创业开辟了一个平台。

一、Q版软陶动漫人偶设计的市场需求

伴随着我国经济高速发展而来的是民众对于动漫的越来越高的要求。Q版软陶动漫人偶设计的目的就是为了帮助更多的人实现动漫的个性化定制设计，满足大众对个性化礼品的需求，传递更多的情感因素和文化要素。在这个过程中有两个重要环节，分别是动漫玩偶形象设计和软陶形象制作。动漫玩偶设计需要工作室的成员中具有人物、动漫卡通抽象设计的能力；软陶形象制作需要对学生进行软陶技术塑造的培训。

二、设计创新的重要性

（一）设计创新

将动漫设计、Q版人偶设计、插画设计、游戏设计等具有创意的设计通过软陶制作手工技术展现它们的实体魅力，不再是纸上谈兵。我们侧重于怎样将平面的创意转化成活灵活现的我们身边的手办、礼品、玩偶等艺术品。帮助更多的人实现动漫的个性化定制设计，让顾客拥有从平面到立体化的个性礼品或玩具定制，满足大众对个性化礼品的需求，传递更多的情感因素和文化要素。

（二）设计创造价值

在我们拥有设计创意与软陶手工艺制作能力的基础上，让学生将创意和设计转化为市场价值，激发他们的创作激情，也让学生看到自己设计存在的机会和价值。针对市场的动漫形象和礼物个性化定制需求，探索其中存在的巨大空间。

二、以手工艺为核心，找到创业扎实的落脚点

设计创新要落到实处，让学生的创意转化成产品。让学生的设计作品进入市场，激发学生的创业热情。软陶设计与制作是传统手工艺术与现代材料的结合，目前拥有很大的研究和实践空间。目前除了我们“一字路软陶人偶定制”一家淘宝店外，没有第二家专门从事软陶形象卡通定制的店铺，也没有专门的院校开始软陶设计课程。通过融入现代卡通人偶设计的风格，我们研发出独特的人偶和卡通形象定制模式。

三、“一字路Q版软陶动漫人偶定制”网店实践

实践是检验真理的唯一标准，市场是检验设计价值的唯一舞台。无论在产品形象上，还是设计风格上，动漫衍生产品设计都表现出了个性化特点。通过为每个消费者定制其喜欢的个性化衍生产品，把其内心的理想自我通过自己的动漫卡通形象表现出来，很好地获得了消费者对产品的求同意识。手工艺成为动漫衍生产品个性化定制的一种新手段，每个产品都是独一无二的绝品，赋予了产品极高的情感价值，受到消费者的青睐。用软陶制作动漫衍生品技术门槛较高，所以不用担心产品被批量复制。网店的运营非常稳定，每月在300单左右的订单。

四、Q版软陶动漫人偶设计的关键环节

由工作室来完成对订单的动漫衍生产品的设计和软陶制作，控制好设计、制作周期，及时完成与客户的沟通，最后完成好产品的个性精美包装，打包寄出到客户手上。

（一）动漫形象设计、人偶Q版抽象设计学生的培养和储备

动漫形象设计、人偶Q版抽象设计是设计进行的第一步，我们需要根据顾客的需要，通过有效的沟通开始对形象进行设计，在设计过程中需要与客户进行沟通，当方案改到顾客满意之后，方定下来为最终设计方案。这就需要对动漫形象设计有一定基础和热情的同学，经过两个月左右的时间来熟悉我们产品的设计方法，为了为团队业务扩展做准备，需要不断地培养新人。

（二）动漫形象设计、人偶Q版制作学生的培养和储备

软陶制作环节是将二维形象进行三维形象转换的过程，也是产品能否让客户得到满意的最关键部分。软陶形象制作需要三个月左右的培训方能让学生对材料及工具的运用有一个熟能生巧的过程，达到上手的状态，并且能够慢慢体悟塑造的方法，提高速度。

（三）市场调研与分析

知己知彼，百战不殆。为了更准确地捕捉市场，我们需要不间断地进行市场调查与分析。

1.竞争对手分析。调查淘宝网络礼品定制的店铺，找出现有的竞争对手，例如软陶世家等具有竞争力的公司，找出与他们不同的模式，发挥自己团队的特色。市场以真人人偶定制为主，没有经过设计和抽象，而此也正是我们与其他公司不同的地方，我们的网店品牌更强调设计的力量。

2.市场需求分析。通过对市场的调查报告分析，对设计、制作人员、资金等进行合理的安排；分析消费者所需，调整软陶动漫、Q版人物设计的侧重方向。

（四）网店和微店的宣传、设计、维护和管理

工作室已经建立了淘宝网站“一字路Q版人偶定制”，经过两年的努力，目前在淘宝网独一家做Q版人偶和礼品定制，但是目前因为规模问题，不能接太多单。另外网站的网页设计、宣传和客服，都需要进行进一步地完善和改进，向着更大规模的定制做好准备。网店和微店的宣传、设计、维护和管理都需要有专门的同学负责，这就需要大家发挥团队合作的精神，利用自己的优势，互相补充互相帮助，把自己喜欢的事业做好。

（五）市场推广――活动、策划与展览

宣传产品，扩大订单量同样是一个关键问题。做产品模型或对已成品进行拍摄宣传（宣传方式：亲子活动、体验活动、发传单、网上宣传、布置展览等），吸引投资者，以解决前期资金不足的问题。市场是设计的风向标。设计作品只有符合市场的发展才有它本身的价值和意义。本课题可以结合多种平台进行商业价值的推广和体现。

1.淘、微信平台。主要是淘宝网和微信公众平台的宣传，Q版人偶定制部分，我们需要把这部分业务做熟，衔接好订单的关系。

2.高校市场。高校市场主打Q版人偶礼品定制、毕业礼品定制、生日礼品定制。在本校及各大高校进行业务拓展，寻找合作伙伴，联系各学校的动漫社等部门，让学生接触到我们的产品，一般情况下看到产品大家都会非常喜欢，因为经过将近两年的市场调查和数据分析，不论是否消费，大家对我们产的喜爱程度是非常高的，已经有成功的经验可供参考。

3.婚庆市场。结合婚庆用品和礼品，将我们的结婚人偶设计推向市场，占据婚庆礼品市场中的一块。

4.生日礼品、蛋糕。将产品推向生日蛋糕制作的高档烘焙连锁店。

五、总结

动漫产业是国家重点扶持的文化产业，具有消费群体广、市场需求大等特点。传统动漫衍生产品设计思路已经很难满足消费者的个性化需求，必须寻求与传统动漫衍生产品设计的差异化，将个性化创意引入到动漫衍生产品的设计中，把消费者的心理和情感需求反映到个性化创意中，动漫衍生产品的个性化创意设计已经成为新时期下动漫产业一个新的经济增长的着力点。

参考文献：

[1]朱洁.动漫衍生产品设计研究[J].科协论坛，2009，（2）.

[2]蔡君平.基于形象特征的动漫产品衍生研究[D].武汉理工学，2007.

[3]陈静.“DIY”设计形式研究[D].湖北工业大学，2007.

Q Version of Clay Animation Puppet Design Innovation and Entrepreneurship Practice

GUO Xiao-min

（Guangdong Construction Polytechnic，Guangzhou，Guangdong 510440，China）

Abstract：With the similarity and indifference of the products brought by the large-scale production of machines，more and more people tend to do it by hand. This is a traditional handicraft and modern animation design a good combination，not only to the traditional arts and crafts to be carried forward and heritage，while modern design provides a good play carrier，so that the Q version of polymer clay animation doll design from the animation of the high-profile Into more people's lives，so unique to create the cartoon image can belong to every ordinary person. This project opens up a platform for students' innovation and entrepreneurship. Animation derivative products of personalized creative design will become the new era of animation industry under a new economic growth point.

Key words：soft pottery；handicrafts；Q version doll customization；innovation and entrepreneurship