中国换届 瑞表吃瘪

几年前，当百达翡丽决定将中国市场的供应量限制在3%左右的时候，市场对百达翡丽总裁Thierry Stern报以热烈的嘲讽：放弃“人傻钱多速来”的中国市场不是傻就是呆。伴随着从去年9月份瑞士表出口香港和中国内地市场的动态增长及至巴塞尔钟表展的半年多时间，高端瑞表在中国经济放缓和高调反腐的双刃剑下不得不低下头，承认中国市场高增长不再。这其中包括卡地亚、伯爵、宇舶、雷达等诸多品牌，其反映的正是当今极大奢侈品集团历峰、酩悦・轩尼诗-路易・威登以及斯沃琪集团在华的高端表状况。

出口占比95%的瑞表自2013年以来出口中国内地的数量一直在下降，3月份下降高达31.4%，2月份下降33.6%，1月份下降9.9%，瑞表出口第一大市场香港的情况也颇为类似。

2012年瑞表出口产值达创纪录的214亿瑞士法朗，同比增长10.9%，这很大程度上受益于欧洲经济放缓和瑞士表品牌在中国的急速扩张，中国市场也一举成为瑞表出口的第三大市场，仅次于美国。但是，“表哥”事件及新一届中国领导层上任伊始便祭出“将权力关到笼子里”的反腐宣言后，中国市场急转直下。据国外研究机构统计，中国钟表市场40%-75%受礼品消费驱动，结果可想而知。

4月中旬，酩悦・轩尼诗-路易・威登集团一季度财报显示除皮具时尚部门增长微弱外，钟表珠宝部门更是出现负增长；1月下旬历峰集团一季度财报显示除日本外的亚洲市场销售同比持平；4月下旬爱马仕国际的一季度财报同样显示腕表销售同比下跌5%，而去年一季度增幅高达27%。2013年巴塞尔钟表珠宝展虽然大幅度加重了“中国”元素、提高了“中国”地位，但是也无法阻挡瑞表出口的萎缩，据开普勒资本市场管理公司预期，2013年瑞表出口仅有5%的增长，是自2009年来的最差成绩。

宇舶表主席Jean-Claude Bive坦言几乎没有人中国人可以负担得起20万人民币起的昂贵高端瑞表，但是中国人都知道，如果公款消费，乡镇级别的公务员领导都能戴得上瑞表。不过，瑞表品牌对中国市场基本上都很乐观，中国的反腐也不是第一次，基于对中国国情的了解，大部分集团将目前称为“过渡期”，而随着新一届中国领导层日趋稳定“好日子”便会重新开始。不过，至少今年内，大部分奢侈品集团在中国恐怕都要吃瘪。