报纸版面设计视觉化的趋势

对报纸版面进行视觉思维和视觉创新首先不仅仅局限于设计元素的思考，而是主张用设计的眼光来看新闻，把新闻和设计联系起来，在组版过程中作视觉化的思考；其次，要挖掘报纸的视觉潜力，充分利用视觉元素的版面语言功能，充当传播信息的重要手段，还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程，使版面设计更具时代感和贴近性，使版面上信息的呈现方式更符合目标读者的视觉特征。以视觉化创新来组版，对当代报人来说是一次新的挑战。

一、适应以视觉思维为主干的采编流程

“视觉思维”这个概念在国外传播学的研究中经常提到，在新媒体不断在视觉上冲击受众时，报纸的一种新型编辑报道模式正在悄然形成。在这种新的采编流程中，文字记者、编辑、摄影记者和美术编辑组成了一个新的工作团队，他们为了一个共同的目标而努力：运用各种手段，不管是文字的还是图形的，把新闻原料加工成读者易于接受和消化的组合，最终把要传播的信息传递给读者。

在以往的工作流程中，记者站在一线工作，他们负责采访和稿件的写作，其余的事情由后方的文字编辑加工编辑，而整个版面的视觉效果、照片和信息图表的运用，并没有放在重要的位置，往往是在稿件安排完之后，如果还有什么空缺要填补的话，就请美工插个图做个补白。

新的报纸采编流程在传播学界有多种表达方法，有人称它为“乐队组合概念”。编辑、记者的分工不再像过去那么明确了，他们的思维要转向读者的视觉空间。传播学研究证明，报纸读者的注意力按照如下顺序移动：照片――标题――信息图表――文字稿。如果前三项都不能吸引读者的话，那么他们阅读文字稿的几率则微乎其微。在新的采编模式中。我们看到版面编辑、摄影记者和美术编辑在这个乐队组合中前所未有地加强了合作。他们手中的乐器虽然不同。但奏出的曲调是一致的――要给读者讲明白一个故事，即新闻工作者的目标就是让读者了解和接受你所要传播的信息。这种新的报道编辑模式的主要构成：

1、照片。新闻摄影的特点是直观、真实。在一个版面中，一般总是用新闻照片占据其视觉中心，这是其他报道手段不能替代的。

2、信息图表。它的作用照片无法做到而文字描述又太繁琐。

3、文字稿。

在这个新的报道编辑模式中，分工不再像过去那么清晰了，但目的则更加明确。所有参加报道的人员开始运用视觉思维来考虑自己的工作。版面编辑为记者提供报道角度，记者为美术编辑的图形提供原始素材和修正意见。文字编辑和美术编辑被放在了同一桌面编辑系统上，他们的工作内容有逐渐融合的趋势。

在采编的变革中，信息图表编辑――既掌握文字新闻编辑业务又能运用图形软件制作信息图形，正在西方报业成型，并成为一种热门专业。在美国报界甚至有人戏称，一个人要想在报业有所发展，“你要么能得普利策奖，要么懂一点图形设计”。

二、构建新型的编读关系

一直以来，报纸都很关注它与读者的关系，但是时代在前行，读者对报纸的需求也在不断变化，他们的口味和阅读方式都在改变着。今天的读者比以往承受了更多的时间压力。因此报纸要为读者提供深度报道，让他们看了电视或互联网后，还想从报纸中了解事件更深刻的意义。但另一方面，报纸要给读者理解新闻内容提供容易且简便的方法，以适应他们快速的生活节奏。

新媒体的发展，使得信息的传播渠道扩大了好几倍，读者在对信息有需求的同时，还承受了太多的感官负荷：太多了不能看，太多了不能听。版面编排正是要为读者解决这个问题。

关注读者的阅读过程。对于很多不读报的人来说，并不仅仅是因为报纸没有内容，而是因为版面设计很难被人接受。设计的真正目标就是要改进向读者传递信息的基本方法，尽可能使更多人接受报纸传播的信息。这就意味着我们在传递新闻信息时要帮助读者进行阅读和理解。读者在版面上获取新闻就像在一个城市中旅行，从这里到那里需要一幅地图，沿途有标志指引道路，并指明有趣的地方。读者欢迎指点并为他们在大量的信息中进行筛选。有了好的地图和清晰的标志，读者才会有兴趣愉悦阅读。

节省读者的阅读时间。要建立一个新型的编读关系，报纸版面的设计必须尊重读者的宝贵时间。报道首先可考虑成文字并根据它的长度来排版，也可视作各种信息(文字、图片、图表)的组合。第一种方法强调的是直线型思维，第二种方法就是视觉的思考。当读者面对版面上的大量新闻、不知从何处读起时，他们最需要的就是版面上用逻辑方式组合起来的信息，并能轻易找到并接受这些用心组合起来的信息。

实现尊重读者时间的设计，可分为三个步骤来完成：

1、信息组合。通过内部逻辑关联达到这一目的。这就意味着要找到一种能产生意义的顺序和节奏。主稿处理得抢眼，让读者一眼就能知道这个版面上重点推介的内容。

2、视觉组合。视觉符号能够打破进入新闻的障碍，它在版面上能帮助导入信息本身。每一个视觉符号都有各自的特点，但它们都有一个共同点――能够快速地连接读者。

3、版面组合。即设计出尊重读者时间的版面组合。

传统的报纸版面编辑思路不以读者为中心、不注重版面的视觉美。到了20世纪末，随着都市报的兴起，在“创新”的旗帜下，报纸改版成为一种时髦，但却没有真正做到帮助读者快捷地理解和接受内容。伴随着新媒体时代出现的更多新的传递信息方式，正是报业人员可学习的方向。新媒体的互动性使得它与受众的关系和其他媒体相比更为紧密，在这样的竞争者面前，报纸更应当关注用新的方法来了解读者的感受，帮助他们快速获取所需信息。从报纸现行的编辑方针来看，大多数编辑部门只注重新闻报道内容的把关和研讨，对这些内容如何才能在版面上充分地表达出来、如何进行版面设计，却很少涉及。因此，改变传统的编辑思维是当今报纸从业人员亟须解决的问题。

四、加强报纸与网络媒体的互动

大力发展多媒体新闻。传统报纸的内容以文字、图片为主，广电媒体以声音、画面为主。而网络媒体则集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，同时，还可以利用计算机技术生成平面、三维、多维动画，全息图像，虚拟空间环境等，实现新闻信息的整合、重构和各种信息形态的相互转换。这也对报社培养多媒体记者提出了要求。从国外的情况来看。《华盛顿邮报》、《纽约时报》等传统大报已经要求记者在进行文字采访的时候拍图片和DV，以适应其网站的要求。多媒体记者在网上推出文字稿件的同时，还附加视频信息，开创了全新的网络信息传播形式。

有效利用网络论坛。网络论坛因其拥有互动性强、能自由表达观点的特性，得到了广大读者的青睐，因此也是报网互动扩大影响力、引导舆论导向的重要平台。例如：人民网依靠母体《人民日报》强大的新闻采、写、编、评的能力，在新闻提供方面尽可能地满足受众的知晓权。它开设的“强国论坛”，让受众享有表达权，受到了众多网友的欢迎，大大拓展了网络新闻的影响力。目前，“强国论坛”页面访问量每天约10万。最高达到了27万，每周发帖量和访问量居中文论坛之首。在扩大影响力和引导舆论导向方面起到了重要作用。深圳新闻网也与深圳报业集团旗下的《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《深圳晚报》互动，实现了报网双赢。

网络对报纸的支援增强。随着网络的发展，许多网络资源报纸无法拥有，因此报纸在与网络互动的过程中，也必须充分利用网络提供的信息资源。实现网络和报纸的互补交流。例如，大河网“焦点网谈”栏目，将社会热点问题在网民中进行讨论，《河南日报》一周拿出两个整版刊发，这一栏目也获得了中国新闻奖网络作品名专栏一等奖。又如大江网和《江西日报》资源整合，发挥《江西日报》以深度报道见长、阅读时间持久和大江网直观快捷、辐射面广的特点，推出报网互动栏目“江报直播室”，通过大江网的视频，于第一时间在网上广泛传播，次日在《江西日报》推出深度报道。《深圳特区报》则每天辟出一个版，进行“网事报道”，让网络与报纸融为一体，让网民发展成为报纸读者，报纸读者又成为网民。

实现报网采编一体化。整合报纸、网络两个编辑部，实现全方位、全天候报网互动，这使得报纸和网络的界限越来越模糊。例如：报纸所拥有的专栏作者。同时也可以在网络上开设专栏。报网合一，作者队伍、稿件、资料库、话题征集、读者反馈，都可以在网络平台实现。又如报社的摄影记者，可以在采访过程中，及时将经过初步编辑的新闻信息在网络上，然后再在报纸上刊登经过仔细、精心编辑后的详细报道。

编校：杨彩霞