浅谈平面设计中汉字的形象表达

摘要:源远流长的中国汉字,字形多样,种类繁多,其造型本身就是象形字形和丰富语义的完美结合体,它有其自身的丰富内涵和形式美,并以其现代感,大众性及其表形表意的双重作用在平面设计中必将占着举足轻重的作用。汉字作为一种视觉符号,是平面设计中的重要组成部分,任何一种形式的汉字字体都具有图形意义――汉字的外形、构成与笔划本身就可以被看作是文字图案。本文分析了汉字在古代、现代的多种构成与装饰处理手法,以及它们在标志、招贴、装帧等媒体中的设计运用。

关键词:平面设计;汉字;图形

中图分类号:J04 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)04-0065-01

汉字和图形一样同属视觉符号,是视觉传达设计的重要组成部分。汉字设计主要承担着信息传递视觉化作用,是视觉传达中进行视觉传达沟通的主要媒介物。文字的表现形式具有极大的可塑性、既规律又有极大的自由。汉字的自身结构又具有视觉图形意义,字体的造型变化构成了各种形状和性格。汉字的形态变化和组合方式的变化,使它以点、线、面的形式构成了设计的最基本元素。一个字符可作一个独立的单位,进而连成线,也可以集结成一个面。对汉字图形意义的研究,更能充分发挥汉字在视觉传达中的作用。利用汉字视觉传递、视觉规律、视觉感受的生理效应及传统和现代审美趋势等作用,寻求和创造更加丰富多彩的个性化、风格化的视觉形式。

一、汉字设计的语言转换

汉字造型设计的意义在于将“读的符号”变为“看的形体”。汉字造型设计的首要条件是引人注目。在视觉情报错综复杂的现代社会,接受者必然要选择信息。汉字造型设计的目的,是将汉字的文学语言转换成视觉图形语言,从汉字的表意传达转换成视觉图形的表意传达。由于汉字是具有概念性的标记,因此根据作为记号的视觉性质,可以某种程度独立地传达意思,无论把汉字放大或缩小书写,汉字所传递的意思不变,而汉字视觉表现的性质不同,其视觉性质具有超越概念性内容的意义。图形相对于单纯的文字,它所传递信息的效果更直接,更具有强烈的印象和明确的可视性与可理解性。将汉字设计图形化,不受地域、文化背景限制,使不识其文者通过图形能够“看”出其意,识其文者能够“读”出其理,并最大程度地发挥汉字传递信息的作用。

从平面设计角度讲,汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。汉字的字形结构具有强烈的“图形”意味。汉字字体图形的构思与表现可以从三个方面展开:一是在文字自身的结构规律中寻找表现的途径;二是从内容所表达的含义中寻找与之相符合的有意味的表现形式;三是对字体手法、风格、品位进行有机的、有趣的、有效的装饰处理。

(一)古代汉字字体的装饰设计

汉字图形的发展是与汉字本身的发生、演化联系在一起的。汉字图形的装饰形式处理,在古代社会的各个时期早已存在,以不同形式广泛运用,而并非是现代设计运动发展的专利。它们在体现出民族文化特质的同时,又充分表现出字体结构的形式感,图形的意趣更趋明显。

春秋时期,以鸟形特征构成基本笔划的鸟形文字具有典型性,并得到更为广泛的发展,变化为其它以物象作装饰主题的文字。动物类有龙、凤、鱼、鸟、龟、雁、鸾凤等;植物类有穗、华草、藕丝、竹书、梅花篆等;器物类有钱线、剪刀、孔方、宝带、古钱、八宝文等;抽象、几何类有太极、河图、洛书、八卦等。将花卉、人物故事情节、吉祥寓意内容融入字体造型之中,又是一种常见的文字装饰。秦汉瓦当文字是这一类汉字图象的典范,如“宫”字,在不失字形的基础上于外形上加以线条,里三层、外三层,象征着深宫肃然的建筑透视。

古代汉字图形与其说是在写,还不如说是在画,它的独特之处在于它似书法但又区别于书法单纯的欣赏性,似绘画却又不违反文字的基本构成。除作为语言符号外,就创造形式而言含有更多的情感因素与审美意趣。汉字图形的特征从表意性、形体性、表情性、和谐性与审美性五个方面构成为书字画同体的一种独特的造型艺术体系。

(二)现代文字字体的装饰设计

现代字体图形的表现形式是由文字内容的关系构成的,传达内容及功能性质把握了表现形式的设计方法,而减少了过多的作为装饰的具象图案,独特新颖的表现效果往往是对描绘对象恰到好处的揭示与两者的融合统一。因此,现代文字图形是从由单纯的说明与装饰内容转向运用字体图形结构本身反映内容,表明了形式的发展是对内容认识的不断深入。

(三)在平面设计作品中的应用

现代汉字字体图形在设计作品中,即可以以标志的形式出现,可以是招贴画、封面设计、包装设计、也可以成为独幅设计作品。

标志同文字一样是能够传达概念性内容的具有识别性符号标记。以文字为标志的设计素材,是运用最普遍的形式之一,其特点是将文字图形化,以抽象或象形的方式来表现。香港著名设计师靳埭强先生设计的中国银行的标志,它是将古钱与“中”字结合,赋予简单的现代造型,表现了中国资本,银行服务,现代国际化的主题。这个标志看似简单,实际上内涵丰富,它具备以下两个特色:第一,“真”的意义 这个标志完满大方,符合国家专业银行的身份,更包含着具有中国民族特色的企业文化,具有原创性,识别性和份属性;第二,“美”的创意。中国银行的标志是由结了红绳的古钱构成了“中”字,它的造型体现着民族的特色,又表达了钱币与银行的内在意义。设计者将一个平凡而司空见惯的题材赋予了新的造型,表现了创意的意念,让人倍感清新。像这样的内涵丰富的汉字标志在设计界中不胜枚举。

视觉传达设计是汉字、图形与编排的设计,而汉字通过构成、编排,同样能够产生具有图形意义的视觉形式。

二、现代平面设计中汉字的图形特征

视觉传达设计是渊于视觉,诉诸于视觉的艺术。设计艺术的根本目的是传递信息,汉字则是传递信息的主要媒介物。以汉字编排为主体的视觉传达艺术,是一种公众性的艺术形式,视觉传达设计的过程很大程度上就是汉字与图形经营的过程。汉字作为信息传递的图形符号,自身就具有构成、编排的价值,汉字作为基本构成元素,字符是点,词、句是线,而段是面。汉字通过易被众识别理解的视觉元素,进行有意识的编排,最终完成信息传递和交流。这已成为现代视觉传达设计中一个重要的表现方式。

汉字的固有形态特征及其在造型表现上的可能性是汉字造型表现的客观现实基础。造型表现的可行性是设计成功与否的关键,没有这个基础,造型表现就很难顺利展开。这对于汉字的造型设计来说尤为重要。只有充分研究造型形式与表现内容和文字固有形式结构特征的关系,充分发掘和利用文字固有形式和结构形式在造型表现上的有利因素,扬长避短,选择最佳表现内容和形式才能有效地进行文字的造型表现,成功地完成设计。

汉字由原始不规范不统一,具有明显绘画性的象形造型,逐渐发展演变并最终定型为造型规整,形式统一,高度理性化的抽象造型和结构形式。文字造型的特定意蕴和审美表现主要是通过点、线、面、体、空间,结构等造型形态元素的抽象构成形式来表现的。这种文字形象简洁明了,其符号性,标记性和认别记忆性都明显优于繁琐复杂的具象形象化造型,易于为视觉所把握。也正是这些造型形式的表现,起到了传达文字造型意蕴美的作用,充实和扩大了文字信息的容量,提高了文字的使用价值。使普遍的文字变成为美的文字,即具有特定审美意味的文字,或具有明确实用的表现性文字。

文字已成为名副其实的信息传达工具,发挥文字的图形作用,无疑会使视觉传达设计获得新颖奇特的效果。汉字作为设计元素有丰富的发展空间,它以越来越引起设计师们的兴趣和重视。将汉字用图形的形式来表达的“图形文字”,或将文字编排成图形的“文字的图形”已被设计师们广泛使用,对汉字图形特征的研究,充分发挥汉字的表现力愈显重要。我们在尊重文字的信息传递功能、阅读功能时,更应该看到汉字作为一种视觉载体所具有的图形魅力与震撼力。

三、结束语

总上所述,文字已不仅是表达概念的符号,而是表现生命的单位。正如德国著名设计家冯德里希所理解的那样“文字与人类文化同样古老。它的形象具有魔力般的力量,人们的视线无法避开那伟大的杰作,它产生对比、紧凑、感觉、情调。活泼和严肃,明亮和黑暗,安静和运动都是它的特征,用它可以设计出字母的奇迹。在满足它的使用功能时,能够赋予其最崇高的审美需要。”