个性杂志贴上“价值”标签Flipboard阅读重组社交元素

在苹果AppStore的一长串应用程序列表中，你最喜欢的是哪个？也许很多人会选择“愤怒的小鸟”、Facebook或Twitter。但如果你是一个喜欢阅读的人，你也许会倾向于另一种选择――Flipboard。

杂志内容DIY

Flipboard是一款非常酷的iPad阅读程序，它根据用户设定的关键字，抓取Facebook、Twitter、Google Reader、Flicker等社交网站上的相关信息，并通过名为“Flipboard Page”的脚本语言，将这些内容重新渲染成与杂志类似的版面布局呈现给读者。

Flipboard的首页上有9个内容分区，分别代表不同的频道。其中默认的分区包括Facebook、Twitter、Flip Tech、Flip photos、Inside Flipboard和Flip style。用户可以根据兴趣修改每个分区的内容。你可以链接PRADA的官方Twitter，也可以链接与Flipboard合作的某个杂志，或者你喜欢的某个明星的个人网页。此外，你还可以将喜欢的明星照片作为频道的封面。

当浏览来自Twitter、Facebook等网站的信息时，用户可以对内容进行标注、评论、分享或收藏等。如果想要了解更详细的内容，点击“获取更多网络内容”，页面就将转向文章的站点，你就可以了解“脱口秀女王”奥普拉的下一期节目内容是什么，Lady Gaga的下一次活动是在哪里，在你的朋友看来你新买的数码产品酷不酷……

以往，Pluse、Zite等传统的新闻聚合应用，大多是根据用户行为分析向其推送相应内容。与它们不同，Flipboard的内容都是依据用户设定的关键字从关注对象那里抓取的，而这需要强大的计算能力。

Flipboard有一套自己的逻辑来选择关联性最大的内容，排除掉不重要的“杂讯”。它紧紧跟随用户的兴趣，通过了解用户在Facebook、Twitter上关注的人和事，以及转发和评论文章的数量，来判断文章的重要性。例如，那些有大量评论的、被很多人转载、有很多人关注的内容，会被认为是重要的信息而推荐给用户。

最近，Flipboard正在它的首页推广奥普拉的个人网页。通过Flipboard的即时预览功能，你可以随时看到关于奥普拉个人网站的最新信息，而不必再点击链接进入相关网站，浪费你的加载时间。你还可以将奥普拉的Twitter链接到你的Flipboard的首页中，并给她留言。

近期，Flipboard还完成了对实时网络智能公司Ellerdale的收购。Ellerdale开发出了一种网络智能应用，把语义分析应用于大量的实时信息流，以帮助用户提取相关有价值的信息。《财富》杂志记者约翰・普伦（JohnPullen）认为，这将有助于完善Flipboard的搜索技术和内容管理。

联合创始人兼CEO丹・奥尔森（DanOlsen）非常看好Flipboard，他认为iPad上的大多数应用只是单纯地将传统媒体的内容按时间顺序排列，并未考虑其重要性或关联程度。但是在Flipboard上，用户可以过滤掉诸如“中午吃了个鸡腿饭”之类的垃圾信息，只留下用户关注的有价值的内容。

Flipboard改变了用户使用社交网络的行为习惯，他们更愿意在Flipboard上查看Facebook和Twitter信息。因为在这里，文字、图片、视频等各类元素都被重新排列组合，读者感觉像是在用Flipboard编辑一本自己的杂志，这是非常酷的事情。

Flipboard一上线就迅速在苹果App Store的20多万个应用程序中脱颖而出，下载数量不断攀升，以至于Flipboard的CEO迈克・麦丘（Mike McCue）不得不打电话请求苹果公司不要再向用户推荐这款应用，这在苹果App Store的历史上还是头一次。Flipboard还被迫暂时实行用户邀请制，用户使用量已超过了Flipboard服务器的负载能力。尽管在升级了服务器之后，该问题有所缓解，但其服务器的升级速度远比用户数量的增长速度缓慢。

被评为“2010年iPad最佳应用”的Flipboard，一时间炙手可热。Facebook和谷歌都曾希望将其收至麾下，但都遭到了拒绝。显然迈克・麦丘希望Flipboard通过融资保持公司的独立运作，“并发展成一家伟大的公司”。

零营收的尴尬

尽管Flipboard似乎在一夜间蹿红，这个目前只有30多名员工的小公司，已经获得两轮总计超过6000万美元的融资，但至今仍没能实现营收。Flipboard目前对用户免费开放，而且没有广告。

谈到盈利模式，迈克・麦丘希望在今年能实现通过广告获得营收。在他看来，人们往往非常反感网页广告，因为那些图片或视频使用户在加载网页时变得缓慢，但却能够接受广告商在杂志中插入各种广告，并且乐于去翻看那些设计精美的页面。

迈克・麦丘希望未来能在页面中插入广告，但现在还没有具体的计划。事实上，Flipboard为移动互联网培养了大批用户，这些用户是潜在的巨大消费群体。从这个角度看，Flipboard可以与内容商合作，推出付费订阅服务，在用户体验不打折扣的基础上，探索盈利和分账模式。

版权诉讼风险高

Flipboard不仅面临着零营收的尴尬，还有一个潜在的巨大风险――遭遇版权侵权诉讼。

Pulse、Zite、Taptu等iPad阅读应用主要通过API接口获取相关网页的内容。但Flipboard的方式是直接抓取用户设定网页的URL。

尽管截止到2010年9月，Flipboard已经与88家媒体达成了合作关系，但美国科技网站TechCrunch的专栏作者NavneetAlang仍然认为，Flipboard表面看来是一款界面友好、应用便捷的程序，但实际上它对传统媒体和内容提供者而言将是一场灾难。因为Flipboard并非内容的创造者，它的行为是在打法律的球。但即便是在注重分享的社交网络时代，版权也必须得到保护。

这让人想起Napster。Napster曾经是一家提供在线音乐分享服务的网站。使用Napster，用户可以将自己的音乐文件与Napster网络中的其他音乐迷们共享，供他人免费下载。网友们可以把这些音乐文件下载到你电脑上永久存储，而不必再去购买CD。Napster拥有强大的搜索能力，能够帮助用户找到他们想要的各类经典音乐。它也因此而广受欢迎，注册用户一度达到8000万。

尽管Napster本身并不提供音乐下载服务，但仍然遭到传统音乐出版商的联合抵制，出版商声称它是用户之所以能任意下载音乐文件的罪魁祸首。Napster因此遭到了法律制裁，并且被迫转型为在线音乐商店。但由于转型之后提供的音乐文件大量减少，并且几乎没有一线的流行音乐，Napster在2002年5月关门大吉。

如果你觉得Napster的教训不足为戒，那么Pulse 的经历可能更具有说服力，它曾因为版权问题与《纽约时报》打得不可开交，并且于2010年6月从苹果App Store暂时下架。

在阅读终端变化的过程中，版权纠纷时有发生。Flipboard目前做的事情跟Napster当初的行为很像。Navneet Alang认为，就像人们习惯在Napster上下载音乐之后，从此很少再去购买CD一样，人们也可能因此而难以再回到从前购买传统杂志的时代了。因此，如何应对可能爆发的大规模侵权诉讼，是Flipboard不得不考虑的事情。