新闻宣传如何出新

【摘要】新闻宣传要出新，就要在多媒体的整合、多体裁的整合、多角度的整合、多手段的整合上实现突破。 在多媒体整合上出新。整合报纸、电视、网站的编辑部，建立统一的全媒体新闻中心，共...

新闻宣传出新就是出在新闻的前瞻性、指导性、公共性、互动性，使新闻在速度、角度、深度、温度上实现突破。

新闻的前瞻性体现了新闻宣传的舆论引导力。南昌电视台关于《南昌产业战略推进的关键》的系列报道，关于城市科学规划的报道《绿色崛起――新加坡规划之路》，关于城市发展定位的报道《南昌未来十大猜想》，关于南昌启动地铁建设的直播报道《南昌迈进地铁时代》，都因为有着强烈的时代前瞻性，而产生了较为广泛的影响。

新闻的指导性体现了新闻的建设性。在2010年6月的抗洪报道中，南昌电视台紧扣“科学抗洪”的主题，重实际重操作，把水情分析、应对策略、抗洪知识和技术手段等做深做实，对抗洪工作产生了较强的指导作用，受到抗洪将士和社会各界的好评。

新闻的公共性体现了新闻介入社会公共事务的能力。新闻不能仅仅满足于对单个事件和社会现象的浅层次报道，而应努力让新闻事件由非公共领域上升到公共领域，关注事件或现象背后的社会问题、公共利益、公共安全和公共政策，使杂乱的新闻信息呈现出相互联系和深刻意义。系列深度报道《南昌市120急救体系调查》最近广受关注，该报道从一个流浪汉因为等不及120急救车而最终死亡展开调查，发现有着70万人口的某县竟然只有一辆120急救车；调查继续扩大到全市各县区，发现这一状况带有普遍性；报道最后剖析了120急救体系在配置方式和运作手段方面存在的致命缺陷，最终将单一事件上升到关乎全市百姓生命安全的公共事件和公共政策层面。

新闻的互动性体现了新闻由“传者本位”向“受者本位”的时代嬗变。作为信息产品，新闻和其他的消费品一样必须与服务对象（受众）建立起全面的互动。新闻信息的消费不是单向的强制灌输，必须尊重观众的自由选择；新闻的传播也不是一次性的售卖，而是一个传输、反馈、再传输、再反馈连续不断的过程。这就是很多连续报道、追踪报道获得成功的基本原理。观众关注新闻事件的过程，也是参与并推动新闻事件向前发展的过程。

新闻宣传要出新，就要在多媒体的整合、多体裁的整合、多角度的整合、多手段的整合上实现突破。

在多媒体整合上出新。整合报纸、电视、网站的编辑部，建立统一的全媒体新闻中心，共同完成重要新闻的采集，成为多媒体时代媒体融合的必然趋势。这样做的意义不仅在于新闻资源和人力资源的整合，更重要的是能让新闻有效融合嫁接报纸、电视和网络等不同媒介的创新元素。

在多体裁整合上出新。善于将新闻资讯、民生新闻和新闻评论等体裁有效嫁接融合，产生1+1＞2的“蝶变”效果。

在多角度整合上出新。新闻要创新，必须在时空多元化、视角多元化、观点多元化上实现突破。南昌电视台近期对广受争议的南昌天然气价格听证会的报道，较好地均衡了官方、专家、消费者各方立场观点，通过对燃气价格构成和各大城市天然气价格对比，既剖析了定价依据，又权衡了各方利益；既引导了舆论，又疏导了公众情绪。

在多手段整合上出新。新闻的创新永远伴随着电视传播技术的革命。南昌电视台投入数百万元用于采集、传输和演播集成系统的智能化改造，由大洋3G直播技术、兰新微波传输技术、宽带网络直播技术以及海尔智能电视共同升级打造的三网融合直播系统，帮助主持人在演播室实现与外界四方视频对话，使演播室真正成为没有围墙的开放演播室，增强了新闻报道的跨越时空能力和现场感染力。

（作者单位：南昌电视台）

本文责编：胡江银