浅谈视觉传达中应用的感官设计

摘 要：感官设计是指突破以视觉要素整合为中心的观点，强调从人体感官的视、听、味、嗅、触感入手，在消费者的感觉之间产生交互作用，从而加深印象。本文从包装与书籍设计出发，开发视觉外的感官体验。

关键词：感官设计；视觉传达；果汁包装；立体书籍

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0183-01

随着社会的不断发展改变，人们的审美观日益提高，对设计的形式也越来越多要求。在视觉传达设计中，已经不是只停留在平面视觉上了，设计师们开始追求的是超越平面以外的设计。不在单单局限在一张平面的白纸上做文章，做设计。设计师会考虑到体验者对设计产品上的感觉。除了视觉之外的感受，设计们希望突破以视觉要素整合为中心的观点，从人体感官的视、听、味、嗅、触感入手，在消费者的感觉之间产生交互作用，从而加深印象。本文通过几个有关感觉设计的示例对感官设计进行分析。

一、包装的感官设计

包装设计在传统观点里，对于包装的侧重在图形、结构造型和材料使用方面。以往的包装设计概念也主要是对一个具体事物进行的外观包装。而到了当今的社会，随着各个领域的不断更新和延伸，使得包装设计无论从外观形式还是包装本身的内涵都有了巨大的变化。现在的包装设计，是对产品的一种营销策略。摆放在超市货架上是商品，如果产品的包装无法引起消费者在感情方面的共鸣，这样的商品是容易被忽略的。然而那些能够让消费者产生情感共鸣的包装，能够照顾到消费者的心理需求，最能够有效的吸引消费者的眼球。从而产生购买的欲望。这就是多感官的包装。

日本著名设计大师深泽直人设计的果汁包装。他分别为香蕉、猕猴桃、草莓果汁和豆浆做的包装。他设计的的作品，明显直白，采用的是复合材料，使用的是人们都熟悉的利乐包装。香蕉果汁的包装尤其出色。包装的软角显露出与握着香蕉有着相同的感觉，假如能在开口的地方加上香蕉梗的话，那么就和香蕉长得一模一样了。

同样的，这个果汁包装系列上的猕猴桃果汁的包装也很棒。在制作这个包装的时候，深泽直人先把一只猕猴桃的皮毛刮去，剩下的是一只光溜溜的只穿着深绿色肉肉的果子了。利用植绒技术，将纤维固定在纸上，就能制作成与猕猴桃表皮极为相似的质感。包装背后上附带的吸管能够清晰的表面其实它就是一包果汁！还有红色的草莓果汁。其包装有着草莓表皮上的小“芝麻”。凹凸有致，拿在手上的时候，感觉是在拿着一个新鲜可口的巨型草莓。

深泽直人的这一系列果汁设计，对商品进行有效的信息组合，刺激消费者的不同的感官体验，让消费者更好的在设计时不仅注重了消费者视觉上是感受，更深入的满足了消费者的心理需求，突破了传统的单纯以视觉要素为主而造成的局限性局限。包装采用的材料质感都给人一种真实感，采用的颜色如此的鲜明可人，让消费者有种新鲜的感觉。实现了包装的最大功效。

右图为深泽直人设计的果汁包装图片。

二、书籍装帧设计的感官运用

随着信息时代的发展，电子媒体的不断普及与人们观念的转变，书籍逐步完成了从书籍装帧向书籍设计的转变，而且书籍的地位有所改变，作为商品的角色越是突出。

为了满足人们的需求，现在市面上的书籍设计不断地推陈出新，无论才纸质材料、开本形式、印刷工艺还是形状都和以往的书籍不一样。不仅仅为了只是记录文字信息和传递知识这样简单的作用，而是照顾了读者在看书过程中产生的感受，帮助读者将文字信息转换为一种感受。

在书籍封面设计上，封面的设计好坏与否，直接影响到了整本书籍的价值。以为封面就相当于人的脸，要坚信干净漂亮的脸蛋永远都能吸引人的。漂亮的“脸蛋”无疑这是对消费者视觉上的照顾，能让消费者通过视觉发现了它美的一面。但是这仅仅不够的，还有考虑书本被手拿着接触时的感觉。优秀的书籍设计，在纸质的选材上很讲究，纸质直接影响到书籍的档次好坏和对购买者的感官体现。

立体书本的制作花了不少功夫，立体书籍在制作过程中的步骤工艺就要比普通的书籍工艺复杂。当读者打开书本的那一瞬间，相信会感到眼前一亮，在阅读的过程中，文字信息为次要，而画面的视觉是最重要的，强烈的画面感能带领读者有种身临其境的感觉，能丰富读者的感情。这是它的价值所在。立体书籍的价格虽然比一般的书籍要贵，但是它出现能受到消费者的喜爱，特别是儿童读本上，父母舍得为孩子购买，所以现在立体书籍也就渐渐兴起。

当然，除了以上例举的示例中运用到感官设计，在其他的设计中也是有大量应用的，因为情感的诉求永远能打动消费者，满足人们的心理需求是平面设计中硬道理。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计.广西师范大学出版社.