创新:名牌栏目的魅力法宝

随着信息技术的飞速发展，媒体之间的竞争日益激烈，电视传播的手段和方式更是日新月异。从中央到地方，各家电视都推出了自己的名牌栏目，用来争取收视率。而随着受众审美水准的日益提高，名牌栏目如何保持生机勃勃的状态，便成了电视工作者面临的一个新的课题。名牌栏目之所以成为“名牌”，是因为她总能用其经典、精髓之处来引受众的目光，也就是说，它拥有自己固定而忠实的受众群体，受众的喜爱和认可成就了这个栏目。所谓“经典”就是指能受得住考验的东西，而“精髓”正是一个栏目的“神”所在。一个名牌栏目，如果只是十年如一日地在经典中重复雷同的故事，不仅会使栏目策划者感觉挖空心思，也会让受众日渐感觉毫无新意，继而“移情别恋”。名牌栏目如果能在“经典”“精髓”中贯之以“创新”，不仅能保持栏目的传统优势，还会提高节目的自身品位，从而赢得观众的长久关注。

品牌的形成需要不断创新

社会生产和人们思想观念的变化要求电视品牌必须能与其相适应，不断用新品牌代替旧品牌，实现电视为社会生产和社会生活服务的目的。

一个新栏目的形成，往往随着新的栏目名称和新人的出现而引起广大受众的注意，尤其在“注意力”经济的今天，栏目新的主持人同样也给受众以新的感受。

以创新维护节目的品牌形象

一个电视节目树立起它的品牌形象，占领一定的市场份额，拥有一群固定的观众，要靠辛勤的努力和不断的创新获得。因为电视节目内容和结构要进行创新，必然会对原有的节目品牌的个性有所改变，即增加吸引观众的新元素。但同时也存在着失去观众的某种风险，因此，节目的创新要在对电视竞争市场进行全面调查分析的基础上进行，以适应社会发展的需要，使创新后的节目品牌形象更加突出，节目品牌的影响力更大。

名牌栏目的产生、生存与发展，倾注了栏目制作者大量的心血。策划是不断更新、与时俱进的，创新是品牌节目的“灵魂”。首先要确立栏目内容，才能进一步确定栏目目标群体，选择节目制作和宣传的形式，进而形成品牌的个性风格，如《新闻联播》；讲求新闻节目的贴近性、平民化，以讲述普通人的故事赢得观众认同感，如中央电视台的《讲述老百姓自已的故事》；重在文化信息含量和历史纵深感，如凤凰卫视的《有报天天读》；立足城市新闻和区域新闻。

我们所处的时代，是一个重视个性、关注个体独立意识的时代，个性成为时尚的代名词，它注重的是区域新闻，关注百姓生活，如山东共公频道的《民生直通车》等；注重新闻热线互动、强调观众现场参与感的现场报道，如齐鲁台的《拉呱》等等。不同的新闻节目的内容定位，带来适合收看的特定的观众群体，这些节目的创新，适合于在不同频道的不同时间播出。方便了电视台的专业化需求，加大了社会和经济效益，这又是电视节目品牌化经营的真正目标所在。

总之，电视节目的品牌化时代已经到来，过去的以频道为主，封闭、落后、自我的频道经营方式将不再适合目前的潮流，电视节目的品牌化经营将影响整个电视传媒业“变则通，通则久”，要想名牌节目之树常青，唯一出路就是不断在变中――求生，在“创新”中求发展，名牌节目的明天定会因创新而生机勃勃。