搭建平民舞台 展现百姓风采

由中央电视台综艺频道主办的《星光大道》栏目，是一档贴近百姓贴近生活的节目，2004年10月9日首播，今已成为家喻户晓、人人喜爱的百姓舞台，众多的平民百姓走上《星光大道》，展现了自己的风采。这个舞台的创造者之一，制片人兼总导演葛延枰，向我们详细介绍了这个节目从组建到发展的全部过程。

搭建老百姓参与的舞台

葛导说：“《星光大道》的成功在于观念的转变，80年代是看明星演，90年代是明星带着百姓演，现在是百姓走上舞台自己演。”葛导告诉我们，创建《星光大道》这个栏目，就是要面向基层，面向工农兵学商，为平民百姓搭建一个属于自己的舞台，让他们从自己的岗位走上星光大道。因此， 《星光大道》是一档平民化的节目，是平民主动参与，展现自我，实现梦想的舞台。《星光大道》之所以受到广泛关注，有这样好的收视率，就是因为它符合百姓的需求，符合大众文化发展的客观规律。因为选手都来自老百姓，他们展现的不仅是自己，也是他们身边的百姓生活，所以才跟百姓贴得很近。这些年来，《星光大道》就是本着百姓自娱自乐的宗旨，突出大众的参与性、娱乐性，力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱，展现自我的舞台。不分年龄、唱法、职业、区域、只要热爱音乐，擅长表演，就可以登上《星光大道》这个百姓的舞台。”一个普通的老百姓，走上舞台，通过自己的努力，一步一步提高自己；通过《星光大道》看到他提高的过程和最后的结果，老百姓关注的就是这个提高的过程。当然，不是说结果就不重要，这个过程所产生的结果就是选手得到了不断的完善。《星光大道》的选手没有一个是一夜成名的，他们全都是在《星光大道》这个舞台上，从零开始，步步提高，最后取得成功的。最后获胜的时候，可以说他是“脱胎换骨”了。

谈到登上春晚舞台的农民歌手马广福，葛导说：“马广福其实具有很强的符号性，他的背后是9亿中国农民，他是代表所有的农民兄弟登上《星光大道》继而站上春晚舞台的。他在周赛被淘汰时，我对他说，你站在《星光大道》的舞台上，代表的是许多和你一样的农民兄弟，展示的是当代中国农民的风采。” 马广福虽然和专业的歌手有很大的差距，但是他反映的是老百姓的一种愿望。可以说是时代给了马广福这个机会，要是倒退20年，百姓登上央视舞台是很难想象的。葛延枰说：“这些年国家发展变化很大，人民群众的精神风貌改观也很大，我们希望利用《星光大道》的舞台，尽可能全面地展示人民群众蓬勃健康的精神风貌。这是广大观众的情感需要，也是我们作为电视工作者响应国家号召，为贴近百姓文化生活做一些实事的需要。物质水平逐渐提高，精神上的追求就显得日益重要!”在《星光大道》的舞台上，像马广福这样的选手又何止一个两个?“我们的选手来自各行各业及不同的年龄，为了能够本色而真实地体现出他们的特点，不仅要培养他们作为自身群体‘代表’的责任意识和主动性，还要努力为他们打造属于自己的展示平台。”葛导时时刻刻没有忘记节目创办的初衷，他将老百姓的需求摆在首位，将《星光大道》办成了真正的百姓舞台。葛导讲：“电视是大众传媒。所谓的大众传媒有两层含义：一层是传播普通观众所需的信息和内容，另一层就是观众直接参与，表达他们的心声。《星光大道》栏目将主角定位在平民上，展现的不是离老百姓遥远的明星，而是近在身边的百姓风采。”

爱，在《星光大道》涌动

《星光大道》所以深受大众的喜爱，不光是因为百姓参与，节目精彩，蕴含着制作人和参与者强烈的社会责任感与拳拳爱心。 《星光大道》的立意就是要为社会做出贡献，这就是社会责任心。葛导说：“怎么塑造《星光大道》的参赛选手，是我们一直思考的问题。登上舞台的选手都很有才华，很有勇气。他们在来《星光大道》之前是怎样的人?他成功后怎样更多地为身边的人做事情，更好地它还担当着用鲜活的发生在选手及其身边的故事，去感染人、教育人的职能，发现爱心、展现爱心、传递爱心，让爱在《星光大道》上涌动!这就是我们的责任。”说到这里，葛导给我们讲述了发生在《星光大道》舞台上一段感人的故事。

王娴，来自安徽的18岁女孩。她怀揣着梦想来到北京，登上了《星光大道》的舞台。但因发挥失常，第一关便惨遭淘汰，眼含热泪的王娴让观众充满了同情，而她母亲的一段诉说，更让所有的人揪紧了心。原来，王娴的母亲曾经离异，由于种种原因与前夫所生的女儿中断了联系，20年来，一次次寻找都毫无结果。对女儿深深的思念和牵挂让王娴的母亲备受煎熬，而这也成了全家人的心病。面对着观众，王娴母女泪流满面，他们热切盼望着大家的帮助。节目播出后，众多观众纷纷来信来电提供线索， 《星光大道》“为王娴千里寻亲”的爱心行动悄然展开。《星光大道》栏目组全体成员四处打听，多方奔走，通过公安局提供的旧址，在大街小巷寻找着，经过20多天的努力，终于在节目录制前两天找到了王娴同母异父的姐姐陆筱。陆筱居住在上海，有一个幸福美满的家庭。在《星光大道》栏目组的安排下，陆筱一家三口来到北京。2006年5月15日，《星光大道》的比赛顺利地进行着。舞台上的王娴优雅大方，比周赛时的表现更加优异。就在比赛即将结束时，大屏幕缓缓拉开，陆筱一家三口向王娴一步步走近。舞台中央，失散多年的王娴一家终于团聚，本已不抱任何希望的王娴和母亲、姥姥激动不已，紧紧地拥抱在一起，久久不愿分开。此时此刻，台下观众及栏目组的成员都不能自己，为这来之不易的相聚流下了激动的泪水。

“千里寻亲”的爱心行动圆了王娴一家的梦，充分体现了《星光大道》尽其所能为百姓做实事的社会责任心。《星光大道》不仅成为为普通百姓展示才艺的舞台，也成了为观众奉献爱心的家园。葛导说：“其实《星光大道》的每一位选手背后都有一个感人的故事，把这些故事通过节目展现出来，就是一种成功。”

葛导认为：“《星光大道》开办5年来，需要总结，有很多地方需要改进与提高。我们要做两件事，一是给老百姓一个展现才华的舞台，二是急百姓之所急，想百姓之所想，让这个舞台成为爱心舞台。这对于提高百姓的文化素质，营造和谐社会，都有极大的作用。”

打造品牌，更得保护品牌

经过几年的努力， 《星光大道》在百姓心目中已经成为响当当的品牌栏目。谈到这个问题，葛导非常谦虚：“《星光大道》作为央视的一个品牌节目，还有很多事情要做。”

打造品牌是一个系统工程。在节目制作上要精要美，节目是精品，才有可能成为品牌。就像很多名牌的产品，它本身就代表着优质。但这仅仅是一方面。形成品牌之后，还要有相应的制作队伍和推广队伍。《星光大道》能够搭建起这个优秀的平民化舞台，主要是有一个很团结的团队，有分工、有合 作，每个人都在自己的位置上勤恳工作。葛延枰认为一个团结的团队很重要，他说：“我们栏目组是个很团结的有凝聚力的团队，大家互相关心，互相爱护，共同的目的就是把这个节目做好。”葛导幽默地介绍说，“‘毕姥爷’是我们《星光大道》优秀的主持人，是我们团队中重要的一员，他和大家一样，为节目、为选手、为观众可谓不辞辛苦，付出了全部心血，就是为了打造好这个品牌。”

既要打造品牌，更要保护品牌。采访过程中，葛导不无忧心地提到了一种现象。就是有些别有用心的人，打着《星光大道》的旗帜招摇撞骗，给《星光大道》造成很恶劣的影响。有些地方文化单位以《星光大道》节目组的名义搞培训、搞演出，谎称可以推荐上《星光大道》而收取黑心钱。我们去追究，却没有结果。谈到这些问题，葛导表现出痛惜和愤慨，他非常明确地说：“我们《星光大道》对于参赛选手从不收任何费用，《星光大道》做到今天，除了在节目转播时中间的广告由台里广告部正常收取广告费外，从没向选手收过一分钱。外面有人说上星光大道要收多少多少钱，这都是讹传。《星光大道》的节目不是为收钱而设置的，不仅不收报名费，也不收培训费，而且选拔出的选手参加节目，一切费用全部都由台里解决。我们《星光大道》是老百姓的栏目，绝不能让老百姓上当。所以我提醒大家，想上《星光大道》，一定要从正规渠道报名，一定要和《星光大道》联系，拨打我们的热线电话或者登陆央视网站报名，这些都是免费的。”葛导说《星光大道》栏目本来应该是30人的配置，现在只有10多个人，工作很辛苦，这也是为了压缩经费，能多帮助几个人就多帮助几个人。

创品牌难，保护品牌也不易。葛导说： “虽然我们没有这个权力，但是还是要呼吁有关部门要认识到品牌价值，严肃处理行业欺骗。 《星光大道》也应该有保护意识，这也是知识产权的保护。”葛导说，有人在抢注《星光大道》这个品牌，有关部门在接到有些人以《星光大道》名义注册的申请时，都通知《星光大道》栏目，我们都提出了异议。注册管理单位曾经三次来函确认，我们提供了很详细的资料和相关证据，比如最初的策划，原先的各种资料。有的注册不下来，但是有的还是注册成功了，这让我们很痛心。”葛导告诉我们，自2004年创办《星光大道》时，就已经有了品牌的意识，但是对文化品牌的注重程度还不够。我们应该向美国的NBA学习，NBA的品牌形成后，做了很多相关的产品，比如衣服、鞋等很多商品，形成了以品牌为核心的上下游关系的产业链，用商品化来打击侵权的商品行为。

在采访结束的时候，葛导对我们《时代人物》杂志增设《星光大道》栏目，使电视传媒与平面媒体相互链接的设想，表示了肯定和支持，同时希望我们共同搭建一个新的群众组合舞台。

(图＼刘睿)