影视产业与旅游业的制约因素诌议

据中国旅游研究院的调查报告显示：2011年全年满意度得分情况为石家庄75.79、承德73.90、秦皇岛70.30，在全国50个样本城市中分别排名37、44和49。2012年全国样本城市扩充为60个，本年度满意度为承德76.69分、秦皇岛76.18分、石家庄74.68分，年度排名分别为43、45、53。在2011年和2012年季度满意度统计中，三个城市的满意度得分均未达到80分的“满意”水平，在2011年第一季度中，秦皇岛市的游客满意度得分甚至跌破70分，仅仅为“一般”水平，这在全国样本城市中都是少见的。两年共八个季度的样本城市排名里，石家庄、承德、秦皇岛从未进入过前50%。第三，旅游深度开发融合不够。河北省是旅游资源大省，但是旅游资源呈现点状分布，不能完全满足游客长假出游的需求。以石家庄为例，最著名的旅游景点有西柏坡、驼梁、赵州桥、柏林禅寺、嶂石岩、苍岩山、隆兴寺等，而这些景点分布于平山县、赵县、赞皇县、井陉县、正定县。以石家庄市区为中心，分别位于西北、东南、南、西、北等方向，旅游景点空间分布上的零散使游客费时费力，不能尽兴。无论是河北旅游的区域融合，还是自然风光与文化旅游的融合，以及旅游配套措施的深度开发，都成为了河北省旅游产业面临的现实困境。

制约影视产业发展的因素分析第一，毗邻京津，人才资源流失严重。根据表1数据可见，京津两地2011和2012年内公示拍摄电视剧723部，是河北省拍摄数量的23.3倍。这些电视剧制作单位资金相对雄厚，影视生产中的核心元素（编剧、导演、主演）通过市场的资源配置，向京津倾斜。河北省毗邻京津，优秀人才流失严重，由于较大的资源优势，京津影视产品的市场竞争力较强，占据了最为优秀的影视播放平台，在这种背景下，影视产业发展受到了很大的制约。除了电视剧生产之外，在新闻、电视娱乐等领域的优秀人才也大量流向北京天津等地，河北成为了影视人才的培养基地，但是却无法享受优势资源带来的产业发展机遇。第二，影视生产和竞争机制尚未完善。影视产业具有投入大、风险大的特点，这就使得影视业缺乏资金并且融资困难。另外，在影视产业链中存在“脑体倒挂”现象，影视制作机构投入多，收益少，平均收益仅为6%左右。而播出机构则仅以制作成本的20%左右的资金买进电视剧，最后获利在70%以上。而国外影视行业的利润分配比例大约是播出媒体获利25%，制作单位50%。在此现实情形下，单纯依靠市场化的资源配置，河北影视产业的发展就无从谈起。但是影视产业的发展对于其他文化产业的发展具有重要的带动作用，其在省域经济中的影响力不容小觑。这就需要相关部门通过完善影视生产和竞争机制，制定激励措施进行宏观调控，刺激影视产业的发展。

制约旅游产业发展的因素分析第一，产业创新能力不强。旅游产业的发展需要敏锐的市场意识，需要根据市场需求对现有的旅游资源进行重新整合或者开拓新的旅游项目。河北省环抱京津，旅游市场潜力很大，但是河北省的旅游资源开发比较早，仍以有形旅游景点为主，针对新形势下的新需求研究不够，提供的旅游资源未能与市场需求对接，影响了河北省旅游产业的进一步提升。河北省环抱京津两个直辖市，却未能很好的利用地理优势瞄准京津的旅游休闲市场。2008年，国务院发文调整了法定假日安排，缩短五一黄金周，增加清明、端午、中秋三天假期。本次节假日的调整对于河北省的旅游产业发展发挥了重要的推动作用。针对这种变化，河北省出台了《环京津休闲旅游产业带规划》。但是，在规划中和各地的实践中，对京津旅游消费者的市场细分研究还不够，产品开发的创新性、针对性、有效性亟待提高。第二，协同机制不健全。河北旅游产品开局存在“重景点，轻配套”现象，尤其是远离城镇的景区，游客的吃、住、购、娱需求无法得到满足。还有一些景区道路建设滞后，一到旅游旺季，道路阻塞问题制约着旅游发展。旅游产业除了与系列配套措施的发展息息相关之外，还需要强化与不同区域之间的协作。从大的层面来看，京津冀之间的旅游协作机制需要不断完善，三省市之间需要互通有无，组合发展。在河北省内部，各市之间也要建立协同机制，打破区域限制，将地域临近或主题相似的旅游景点打包组合，形成几条“一日游”、“两日游”精品线路。第三，旅游宣传不到位。河北广播电视大学崔静等人的调查显示：“依靠电视、收音机、旅行社、报纸等传统媒介获取信息的占39.77%，朋友介绍和其他方式的占13.33%，而以影视剧、互联网为主的现代传媒手段获取信息的则达到了46.9%，这充分体现了以互联网为主的现代传媒手段在旅游促销方面发挥了重要的作用，且越来越受到游客的欢迎和追捧。”

作者：徐占品