大型活动助推频道品牌

今年，南昌市民的暑期生活显得尤为不同——除了高温，市民们在茶余饭后多了一个热议话题：小轮车。这项并不热门的极限运动，借着江西都市频道的《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》活动，成为南昌城的一大热点，也为都市频道创造了新的收视纪录。

另辟蹊径挑战“极限”

“要在暑期收视竞争中占得一席之地，地面频道必须另辟蹊径。”江西都市频道总监朱育松说。

“极限运动”是近几年地面频道的新亮点。江西都市频道与湖南都市频道、山东齐鲁频道等协作台共同直播的《铁骑大决战》《中国扁带王高空大挑战》等活动获得了可观收视成绩，这也让朱育松意识到观众对于“极限活动”的热情。在综合考虑频道定位与观众喜好之后，朱育松决定选择小轮车作为活动主题，并采取直播的形式与观众见面。

对于此类户外冒险节目来说，赛道设计与节目的精彩程度有直接关系。同时为了贴合夏日主题，此次争霸赛选择在江西瑶湖国际水上运动中心举行，这又给小轮车这项平时在陆地上举办的运动增添了一份难度。江西都市频道品牌推广部主任雷晴透露，为了给《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》设计出精彩的赛道，责任编导不仅与设计师日夜研究小轮车，还邀请众多专业车手为赛道提出修改意见，力求在精彩程度与难度系数两方面达到最佳平衡。最终，搭建在瑶湖主航道的赛道全长260米，三分之二由宽度为50公分的浮筒组成，其余部分由直径5公分的铁管以及梅花桩、不规则水上假山群等组成，被一众车手称为“史上最难赛道”。

为了完美呈现此次争霸赛的精彩过程，江西都市频道调动了台内所有资源。雷晴透露，当天参与现场执行的工作人员近120人，设11个摄像机位，其中包括1个航拍机位俯拍、6架微波摄像机在水面全程跟拍车手动作，并调配了两辆卫星车保证直播信号。

万人空巷创收视新纪录

“由于天气炎热，加上录制现场距离城区有近一小时车程，节目组在活动前期并没有邀请观众去现场观看。但当天自发来到瑶湖的观众有两三千人，看得出南昌市民对这项活动极高的热情。”朱育松说。

《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》获得的广泛关注也为其获得了超高收视成绩。据悉，直播全程130分钟平均收视率高达4.01%，分钟收视摸高5.87%，，平均收视份额高达26%，不仅高居同时段收视榜首，也刷新了江西都市频道自有测量仪记录以来白天收视的新纪录。

《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》也吸引了12家省外强势地面频道进行直播或录播，获得的收视率同样喜人。据悉，湖南都市频道播出该活动的收视率为3.24%，份额高达19.25%，收视率甚至比其自办极限活动《人体蒸笼》高出一倍。在湖北经视、陕西都市等频道播出时，节目也获得了同时段第一的好成绩。同时，活动无形中增加了江西都市频道的影响力，不少频道纷纷致电表示要参与下一次“极限大直播”。

《星光耀都市》

做最接地气的演唱会

今年1月11日，江西都市频道开年大型活动《星光耀都市》在南昌举行，汪峰、刘若英、老狼以及至上励合等歌手登台献唱。

“江西都市频道在江西人民心中没有距离感，选择在1月11日举办，取的是“一生一世在一起”的寓意，演唱会全程都充满温情。”朱育松说。

从策划这次演唱会开始，朱育松就要求团队秉着回馈观众的理念。总体演唱会不仅在环节设计上“贴地气”，票价也要符合普通观众的消费力。活动吸引了大批都市频道的忠实观众前来捧场。

“与其说是演唱会，不如说是观众与我们的狂欢。”雷晴介绍说，登台的12个舞蹈团全部从热心观众中海选而来，他们不仅自己编排舞蹈，还负责设计、挑选登台服装。“给刘若英伴舞的小朋友都会唱她的歌，他们在舞台上表现出来的真诚与快乐绝对是一般舞团所达不到的。”

整个演唱会，此类温情环节比比皆是。当筷子兄弟唱响《父亲》一曲时，大屏幕上出现了从观众投稿中选出的“我和父亲”的照片，让现场观众动容。在那一刻，来到现场的观众不仅是演唱会的观赏者，更是演唱会的参与者。

1月18日，《星光耀都市》在江西都市频道播出，平均收视达7.86%，收视份额19%，创下南昌地区同时段收视第一的佳绩。播出当晚，互动短信达25000多条，观众讨论度非常高。朱育松表示，要将《星光耀都市》打造成品牌，成为每年年初都市频道与全省观众真情互动的平台，让观众在欣赏高水准演唱会之余，和亲人、爱人一起感受温情洗礼。

江西二套客户端蓄势待发

今年7月初，都市频道通过官微信息称：“我们正在研发这款APP，其所采用的技术具有国际尖端水平，它将改变您看电视的状态，也将改变电视。它如此易用，以至于你可能觉得它无处不在，但是它不会对你造成打扰。”

这款被称为“改变电视看法的APP”就是正处于内部测试阶段的江西二套客户端。而微博中提到的国际尖端水平，被称为“超级二维码”。负责此次研发工作的金色传媒公司总经理杨涛介绍说，“超级二维码”最大的特点是它将使用声音编码进行识别，能有效规避普通二维码破坏画面、用户体验不佳的缺陷；由于声音编码高于人耳接收频率，在互动过程中完全不影响观众观看节目。

除了在技术上与国际接轨之外，杨涛透露，此次江西二套客户端秉承的是国际一线科技产品的研发思路“I want to know more”（我想知道更多），通过预判观众需求，为观众提供各类服务信息。杨涛举例说，“普通观众在看到极端天气的新闻的时候，下意识会思考如何逃生，如何求救，如果观众安装了客户端，它就会把该类信息推送到手机上，省却了观众中断观看去搜索的过程。”。

杨涛坦言，这类客户端对内容生产者要求非常高，参与互动内容制作的记者将被要求拥有产品经理的思路，提前预判观众的各种需求。“起步阶段会以生活服务类节目为主，因为这类节目产生的需求比较好判断；等观众切实享受到帮助和服务之后，再推广至更多的内容类型上。”

“这么多年来电视都处于单向传播，江西二套客户端的出现能够真正实现观众与电视在内容上的互动。”杨涛说。目前该客户端正处于最后测试阶段，有望在年内推出。

（池何熠）