广东省广州市执信中学高三期中测试作文试题导写

名校简介

广东省广州市执信中学是孙中山先生为纪念近代民主革命家朱执信先生而亲手创办的纪念性、示范性学校。1994年被评为首批广东省一级学校，2006年通过首批广东省部级示范性普通高中督导验收。近五年来，学校的高考成绩、一本上线率、本科上线率、高分段人数等各项指标均保持在广州市前两名，在广东省位居前列。

名师简介

廖波，中学语文高级教师，广州市十佳青年语文教师、广州市优秀班主任。廖老师任教高三多年，教学、科研齐头并进，参与了“高中语文自主研修策略”等课题的研究；最近五年以来，参编了《粤教版语文优秀教案》《广州市高三语文复习专题训练》等图书，有多篇在《语文月刊》《中学语文教学通讯》等核心期刊上。

试题展示

阅读下面的文字，按要求作文。（60分）

功能性饮料红牛广告语――“RedBullgives you wings（红牛，给你一双翅膀）”，因消费者喝了没长翅膀，所以被控广告欺诈。近日，红牛同意支付1300万美元赔偿。过去10年，在美国买过红牛的消费者都可以获得10～15美元的赔偿。

我们身边，某品牌药酒宣称：每天喝两口，疾病都溜走。某品牌空调广告：众里寻它千百度，你要几度就几度。某品牌学习机广告：妈妈再也不用担心我的学习……

对于这些广告宣传，大家议论纷纷。有人认为，对商品广告的较真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张，可以理解；也有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品市场才能健康发展……

要求：①自选角度，确定立意，自拟标题，文体不限。②不要脱离材料内容及含意的范围。③不少于800字。④不得套作，不得抄袭。

写作指导

这是一道颇有时事性质的生活情景类材料作文题，关注点是我们身边的广告。所谓广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、网络等形式进行传播。在市场经济时代，广告与人们的生活密不可分。广告的本义就是广而告之，本则材料中的广告就是指以推广商品为目的的商业广告。商业广告给我们带来便捷的同时，也给我们带来了一些麻烦甚至伤害：有些广告夸大其词，甚至无中生有，贻害消费者；有些广告故意模糊边界，让人不明就里，误导消费者；有些广告本意并非误导消费者，但其艺术加工的手法让特定文化背景、特殊认知水平的人感到不合常理……凡此种种，考生都有自己的体验，也有自己的看法，这给了考生很大的写作空间。

材料中的开头两段，分别叙述了两种不同的广告宣传策略：一种是采用适度的艺术夸张策略、广告商通过适度的联想、想象来展现红牛的独特功用，结果被美国消费者指控为“广告欺诈”；另一种是过度宣传甚至虚假宣传，药酒、空调、学习机等均涉及过度宣传以致夸大了产品的功效，两种现象共同的结果就是大家议论纷纷。议论纷纷就意味着有正面的，也有反面的，也可以从客观理性的角度去论证，所以写作空间是比较大的。

作文要求特别强调了“不要脱离材料内容及含意的范围”，所以大家审题的关键必须是两个关键词：“商业广告”“适度夸张（艺术加工）”。考生不能写别的广告类型，比如“公益广告”“电视宣传”等，所谓“夸张”就是不能写没有任何争议的广告。从含意的角度来看，切入的重点在第三段，即人们如何看待这些含有夸张成分的广告宣传：有人认为，对商品广告的较真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张都可以理解；也有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品市场才能健康发展……所以本文的审题切入没有难度，只要能谈到“如何看待对含有夸大甚至虚假成分的广告宣传”都是符合题意的。

确定了立意范围和角度之后，就可以确定观点和行文思路了。如果从正面立意，可以谈广告的功用，这可以涉及广告的快速传播能方便消费者了解产品；也可以谈广告适度夸张可以给受众带来不一样的审美感受；还可以谈广告适度的夸张还可以传播正能量，比如“一切皆有可能”。当然，也可以从反面的角度来论证广告的消极作用，比如会给消费者带来误导甚至损害，虚假广告会破坏市场的诚信体系等等。立意的空间很大，文体选择也宽松，无论是议论文还是记叙文，只要能很好地表情达意，能充分调动自己的知识储备和生活体验，就可以写出一篇不错的文章。

佳作展评

广告商与消费者之争背后：唤醒宽容

文/岑靖茜

“吃了新盖中盖，一口气上六楼”“有了步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习”……这些广告对于我们来说司空见惯。广告需要想象，也会有适度的夸张，然而想不到真会有人和它们较真：有消费者因红牛无法给予其“翅膀”而控告红牛广告欺诈，终获巨额赔款。一时引发热议。

广告是用一种想象的艺术加工来推广商品的，红牛的“给你一双翅膀”当然也不例外。一个稍有常识的人都知道这样的广告只是适当地修饰夸张，几乎不会相信其真能“给你一双翅膀”。消费者的做法看似正义凛然，可背后的逐利动因却令人不屑。

这是一个个案，消费者胜诉的原因也许还在于西方的不同文化背景、不同的思维方式。但反观中国当下，虚假广告遍地开花，侵权案件层出不穷，从食品、药品到一般的学习用品，都有夸大宣传甚至虚假宣传之疑。而虚假的广告会伤害生产者和消费者之间的信任关系，破坏市场的诚信环境。从这个意义而言，企业和广告方应该承担起诚信经营的责任。

企业在追求利益的同时，也要担负社会的责任。诚然，追求利益无可厚非，但在追求利益的同时，我们必须谨记自己也是社会公民，肩负着社会公民的责任。我们有权追求自身的利益，但也应该肩负公德心，培养公共情怀，应该反思、审视自身行为对社会的影响。

因此，广告商应反思其广告的社会效益。一个真正的好广告必然是社会效益与经济效益的结合，纯粹的商业广告只会带来利益收入，而好的广告不但能宣传其品牌理念，获得经济收益，更能影响社会观念，推动社会进步。耐克运动品牌在其广告语“没有什么不可能”“一切皆有可能”中传达了正能量，给予了人无限的希望；无印良品在其家具广告中传达了“人与自然和谐”的生活理念；潘婷拍摄了一系列宣传性别平等的广告。而这些充满了人文关怀的广告都为各家公司赢取了自己的客户，收获了极佳的经济效益和社会效益。

而作为消费者，我们不应盲目为而，进而从中渔利。理性、公正是我们对待广告应有的态度。对于真正违背市场规则、坑骗消费者的虚假广告，我们有责任站出来伸张正义；而对那些只是合理修饰夸张的“不实”广告，我们应当宽容一些，笑笑作罢。如果权益真被侵害，那就拿起法律的武器来维护自己的权益。

点评：本文作者能够透过现象看到本质，在纷繁的广告现象背后，看到了广告方作为社会公民的责任：诚信经营是底线，公共情怀是更高追求；企业在追求利润的同时，也应该注重经济效益和社会效益的结合。这个立意有高度有格调，而且所列举的耐克、潘婷等例子特别贴切。本文思路流畅、主次分明。作者先从消费者的角度谈消费者的问题；接着指出消费者有消费者的责任，但这不是主要的，主要的责任在广告方和企业方。结尾部分，再辩证看待，收束有力。全文语言简练、有表现力，是一篇时代感、现实性很强的佳作。