红楼选秀成就当代新型商业模式

红楼选秀

让迷失的娱乐回归本源

回顾2007年中国娱乐选秀之路，不乏可圈可点之作，不过超级女声之类的纯娱乐选秀节目已经风光难再，而那些被赋予了中国经典文化内涵的选秀节目，却以强劲的势头赚足了观众的眼球，历时10个月刚刚谢幕的“江中亮嗓红楼梦中人”，更是以其独特性成为2007年度娱乐最热话题。与此同时，它所传播的“红楼文化”也带来了相关产业的显著开发和发展，其产业面已经涉及到出版、影视、音乐、餐饮、娱乐等各个行业，一条巨大的“红楼文化”产业经济链已经成型。

“文化型选秀”

成娱乐界新宠

《超级女声》是对美国电视节目《美国偶像》的模仿，比起《美国偶像》在美国本土的长盛不衰，《超级女声》在中国已经面临“三年之痒”，风光不再。两国文化底蕴的不同，加上洋味十足的活动本身也缺乏中国文化的厚重感，国人陷入了娱乐视觉疲劳。此时，“红楼选秀”的出现，犹如为昏昏欲睡的选秀界注入了一针兴奋剂，有人雀跃，有人怀疑，当然，也有人提出异议，“争议性有多大，影响就有多大。”江中药业副总郭勇如是说，它在国人心中的受重视程度由此也可见一斑。

虽然社会各界舆论呼声褒贬不一，红楼选秀主办方北京电视台以及独家冠名方“亮嗓”，言行中都始终流露着对这次选秀活动打造自己品牌的决心和信心。果然，红楼梦中人胜利打破了“速食娱乐”的模式，将被束之高阁的传统文化经典搬上了舞台，给娱乐选秀节目注入了强劲的文化底蕴，使东方红楼文化与西方选秀形式的相得益彰，并架起了一条推动中国传统文化走向世界的“娱乐桥梁”。不过，传统文化结合娱乐的选秀方式，比《超级女声》、《快乐男声》这些纯娱乐型选秀节目，在具体操作执行上也面临着更大的挑战，“江中亮嗓红楼梦中人”的成功经验让业内众多曾经持观望态度的人士，也开始坚定了文化型娱乐之路的信心。

观众缘何偏爱

娱乐“文化味儿”

“红楼梦中人”重塑经典，使单纯的娱乐选秀节目散发出传统文化迷人魅力，也给了所有人一个走近名著、了解名著的契机，这场被称为全球华人文化娱乐圈内的“顶级盛宴”，不但吸引了年轻的追星族，更是将不同年龄段的红学爱好者归入囊中。红楼选秀成绩初显，同类选秀节目便开始相继出台，如东方卫视的《非常有戏》，戏曲文化结合明星效应，也可谓老中青“统吃”，这一点与同时招揽了众“粉丝”与红学爱好者的红楼选秀颇为相似。

观众青睐娱乐“文化味儿”的原因有三点。首先，大家对现有简单的纯娱乐型选秀形式，已经出现相当程度的视觉疲惫；第二，传统文化艺术虽然博大精深，但舞台上的那些老套数，显然已经不能满足当代观众的“视觉口味”；第三，传统文化经典与现代选秀娱乐成功结合，节目内容的丰富性才势必满足不同观众需要，浩浩荡荡贯穿06和07两个年度的“红楼梦中人”，就是此种“文化型娱乐选秀”的一个典型成功案例。央视面对北京卫视有声有色的文化型娱乐，也推出了一套外国人才艺选秀节目――《外国人中华才艺秀》，使武术、戏曲重回大众的视野。

“充分发掘本民族优秀的传统文化资源，在创新中发扬自己的优势，才是文化型娱乐节目长盛不衰的关键。”江中郭总谈到，如何使选秀节目建立起原汁原味的中国模式？如何让中华优秀文化得以传承和发扬？“红楼梦中人”只是一个成功的探路者，不过可以肯定地说，今后类似“红楼选秀”这样的以中国经典文化为载体的娱乐选秀活动还会越来越多。

文化娱乐背后的“链式效应”

“红楼选秀”依托的《红楼梦》，本身就是一个具有一定文化资源优势的有力品牌。所以，这场声势浩大的活动在赚足了观众眼球之余,也很轻易的带来了相关产业的开发和发展，其产业面涉及到出版、影视、音乐、餐饮、娱乐等各个行业。例如“红楼选秀”活动开展以来，各大书店的《红楼梦》或与红学有关的书籍开始热销，第三书局等多家单位的《红楼梦》原著热卖到断货；旧版电视剧《红楼梦》的拍摄地――北京大观园的客流量增长了40%-50%，2007年8月、9月比06年同期多卖出了110万张门票；淘宝网上的数据显示,与红楼有关的书籍、古董、邮币、字画和收藏等等，检索到的相关物品已经达到了13526类。红楼选秀形成的巨大的产业经济链，已经给许多行业带来了惊喜。

作为经典文化结合娱乐选秀“开拓者”的北京电视台，以及冠名商家“江中亮嗓”在这场娱乐盛宴中不可不说是眼光独到的成功者。“红楼选秀”不仅给北京电视台、“江中亮嗓”品牌乃至选手各方带来了共赢局面，它给各个参与者带来的文化影响更是不小于商业上的收获。北京电视台总编室副主任、红楼选秀项目负责人刘学军介绍：重播《红楼梦》及有关节目宣布重拍后，北京台收视率就一路飙升，广告量不断增加；冠名方“江中亮嗓”的知名度在全国更是节节攀升。另外，与经典名著《红楼梦》成功联系在一起的“亮嗓”品牌，其价值无形中的提升是不能用金钱来衡量的。再看以“红楼选秀”为核心的这条巨大的产业经济链，从影视、旅游到各种文化活动，都是以“红楼文化”的名义实现了其商业价值的大幅提升，一个文化娱乐营销的时代已经高调到来。