电子商务中的非线性收入现象解读

1、电子商务的发展及其理论现状

二0世纪七0年代末八0年代初，EDI在美国使用，标志着电子商务的开始，并由此患上以迅速普及。二000年七月美国商务部发表的《二000民工数字经济讲演》统计，截止二000年六月底，全世界使用因特网人数到达三亿，比一九九九年增添了八0%.而且二00三年电子商务占世界贸易总额的比例将达4分之1。在我国，电子商务是二0世纪九0年代初开始，但发展极其迅速，据国家最新统计，二00三年我国网民已经达七000万，而且现在还将继续以几何级数方式增添。

网络经济的迅猛发展使社会产生很大的变化，让咱们的糊口更为丰厚多彩，但同时咱们也面临着史无前例的问题，随机性以及繁杂性充溢了这个世界：

一．边际收益递增

边际收益递减是经济学边际革命的首要成果之1，然而因为知识信息拥有可同享性、外溢性、分散性，在以知识为基础的经济领域边际收益递增取代边际收益递减成为新经济的第2大规律，正在引起经济学新的革命，经济发展流程正因而而产生转折性的重大变化。

二．免费的午饭

依照传统的供求瓜葛理论，厂商的边际本钱就是产品的价格。但在网络经济下，例如互联网、软件开发，硬件制造这些新兴产业出产的是数字产品或者数字化产品。这类产品的最大特色就是可以复制，那末它们的边际本钱很低，乃至几近等于零，所以价格也几近等于零，构成了极高的固定本钱以及极低的边际本钱。因而在网络社会里，咱们时常有“免费的午饭”，但这类现象也给供求理论提出了极大的挑战。

三．投入与输出不成正比

俗语说“种瓜患上瓜，种豆患上豆”，但现在咱们看到更多的是投入良多，但患上到的却很少，乃至非但患上不到，还要再赔钱。网站的建设就说明这1点，尽管电子商务能极大地减少交易费用以及交通运输的负担，提高企业的总体经济效益以及介入世界市场的竞争能力，但企业树立的网站大多没有起到这样的作用，而且目前企业仍然沿用着传统的运营方式，在大多数人眼中，网站是“烧钱”的事情。

四．非线性增长

与传统经济以及传统产业相比，新经济以及高科技产业更多地出现非线性增长的态势，如IT产业、电子商务以及网络经济都不同程度上表现出非线性爆炸式增长的特色，电子商务更以年均翻1番的超凡规速度成长。

由上可以看到，电子商务作为信息技术发展的产物，不仅给人类社会出产方式、工作方式以及糊口方式带来影响，同时也对于传统的社会科学理论发生巨大的冲击。也就是说，网络使咱们的糊口更为丰厚多彩的同时，也使咱们的糊口更为繁杂化，发生的良多现象已经不能被传统的理论完整解释。

以经济学为代表的社会科学理论在解释电子商务中的现象方面显患上力不从心，缘由是现代网络社会中，市场已经不是那个市场，厂商也不是那个厂商，而消费者更不是那个消费者了——在信息时期，因为没有时空的界线，地舆优势对于于企业已经失去了作用，在网络中所有的企业处于同1起跑线上，而且真正可以做到“酒香不怕巷子深”：因为信息的爆炸性增长，咱们的糊口每一天都有良多意想不到的事情产生等等。所有的1切都说明：如果还依照过去传统的思惟(线性思惟)，那末根本没法解释当代网络社会呈现的许多现象，只有用1种新的思惟方式才能取得广阔的天空！——这就是非线性理论存在的现实意义。非线性理论的钻研为咱们开拓了很好的电子商务理论钻研路径。

2、非线性理论

非线性问题是在二0世纪下半叶呈现的，其实不是1个新的科学概念。因为在肯定论的系统中发现了浑沌现象，极大地激起了人们探索自然界以及人类社会中存在的各种繁杂性问题的热忱，同时也逐步扭转了人们察看周围世界的思惟方式。所以非线性科学已经成为现今世界科学的前沿与热门，它触及自然科学以及人文社会科学的众多领域，是人类认识自然的1次奔腾，拥有重大的科学价值以及深入的哲学法子论意义。它标志着人类认识自然由线性现象进入非线性现象。

那末究竟甚么是非线性系统呢？非线性系统是相对于于线性系统而言的，是对于线性的否定，线性是非线性的特例。简单来讲，“线性系统”就是那种“1分耕耘，1份收成”，“种瓜患上瓜，种豆患上豆’的系统，而“非线性系统” 常常会有“白吃的午饭”，或者是“赔了夫人又折兵”的状态。线性系统结构拥有高度规律性，被人类钻研与利用的较早，而非线性系统却繁杂患上多，钻研的难题度较高，这就是 “非线性系统’丰厚之处。咱们往往听到的“浑沌”、“胡蝶效应”，“碎形”、“繁杂”、“湍流”乃至是“类神经网络”等都是非线性系统的首要领域与课题。

在线性系统中，表现出两种性质：1是叠加原理成立，即部份之以及等于总体，线性系统的方程遵从叠加原理，即方程的不同解加起来依然是该方程的解。叠加原理成立说明该系统的子系统间没有非线性互相作用。2是指系统内物理变量间函数瓜葛是直线，变量间的变化率是恒量，这象征着函数的斜率在其定义域内处处存在且相等，变量间的比例瓜葛在变量的整个定义域内是对于称的，即成正比瓜葛。

在非线性系统中，叠加原理失效，非线性方程的两个解之以及再也不是方程的解，而且变量之间的函数瓜葛不是直线。例如直线是曲线的特例，在非线性程度较强的情况下，即子系统间的互相作用较强，它对于各子系统的性质及系统总体的性质有不可疏忽的贡献时，线性叠加原理就不合用了，总体的性质就不是各部份性质的线性叠加上以及了(如强子互相作用的结合能与强子本身的能量可比的情况，国际贸易与国内出产总值可比的情况，这时候部份间的互相作用是不可疏忽的)，从而就会发生总体大于部份之以及或者总体小于部份之以及的结果。

非线性拥有多值性。例如，一00家胜利的企业有一00种乃至更多的管理法子，这仅仅是针对于传统企业而言，若对于于网络企业来说，1个企业可能会有多种管理法子。

非线性拥有有限性，抽象地说，有限的事物相对于于无穷的事物而言丧失了许多对于称性，因此作用于其上的操作及结果均可能对于应着由有限性直接致使的非对于称性。信息的不对于称性说明网络中的个体是有限的，而信息是无穷的，所以才存在信息的不对于称性。

对于于处理线性问题，已经经有1套行之有效的法子，例如傅里叶变换、拉普拉斯变换等等。

而对于于非线性问题，长时间以来科学家常常束手无策，由于非线性拥有繁杂性，目前尚无有效的法子，只能具体问题具体分析。但也应看到，在这些极其繁杂的现象违后实际上也存在着某种规律性。非线性科学的任务就是要透过这些无序的繁杂现象去揭露暗藏在现象违后的规律性的东西。

3、非线性理论在电子商务中的利用

跟着现代社会的发展，兴起了许多交叉学科，电子商务即是其中1例。电子商务是1门关于管理、经济、计算机以及法律等的新兴交叉学科。交叉学科的特色是随机性以及繁杂性，而非线性理论对于于交叉学科的钻研提供了广阔的思路，所以将非线性理论利用于电子商务是有现实意义的。

一．电子商务拥有非线性特征

电子商务是网络经济下的产物，而网络世界本色上是非线性的。首先，最直观的来讲，网络永久都是曲线而非直线，其次，在电子商务的链条中，企业、市场、消费者行动等也都表现出非线性：

(一)在网络经济前提下，个性消费的回归，消费需求的交叉性等使消费者行动表现出非线性特征。

(二)在电子商务市场中存在两个基本法则：1是摩尔定律(More’s law)：计算机硅芯片的功能每一一八个月翻1番，而价格以减半数降落；以传统的理论，产品的功能增添，其价格应当增添，但该定理恰好相反，说明在网络社会中，电子商务市场表现出非线性特征。2是梅特卡夫法则(Metcalf law)：网络价值等于网络节点数的平方。或者者，网络价值跟着网络数量的增添而呈指数增添。这也说明在网络社会中，叠加原理不成立，节点之间不存在线性互相作用。

(三)因为市场以及消费者是非线性的，所以企业也一样是非线性的。

二．非线性科学的普适类合用于电子商务

非线性科学钻研对于象不是这些非线性问题自身，而是它们的共性，即所谓的非线性普适类，并且在此基础上树立了非线性科学的3大理论。

(一)浑沌(chaos)。甚么是浑沌运动呢?在肯定性系统中存在着对于初值极其敏感的繁杂运动情势就叫做浑沌运动。浑沌揭露的有序与无序的统1、肯定性与随机性的统1。

在某些牛顿力学方程所描写的运动中，如果精确地从同1点动身，患上到的还是同1条肯定的轨道，但是，只要初始前提有没有论多微小的扭转，其后运动就会失之毫厘、差之千里，变患上面目全非。用1个模型来描写：在1个T型架上，挂着3个圆，不管你怎么滚动T型架，3个圆永久没有相同的轨迹，由于你不可能保证每一次滚动都精确地从相同点动身，这些运动的结果可能同掷骰子所患上的结果1样，是随机以及不可预测的。

跟着网络技术的发展，经济全世界1体化推进了电子商务的迅速普及，微观市场的微小变动，就能引发整个宏观经济体系中1场“龙卷风”似的经济波动。

(二)自组织现象。是指自然界中自发构成的宏观有序现象。如自然界中大量存在的同时也是理论钻研较多的典型实例如：贝纳德(Beinard)流体的对于流花纹，贝洛索夫—扎鲍廷斯基(Belousov-Zhabotinsky)化学振荡花纹与化学波，激光器中的自激振荡等。

耗散结构是自组织现象中的首要部份，自组织耗散结构理论可概括为：1个阔别平衡态的非线性的开放系统 (无论是物理的、化学的、生物的甚至社会的、经济的系统)通过不断地与外界交流物资以及能量，在系统内部某个参量的变化到达必定的阈值时，通过涨落，系统可能产生突变即非平衡相变，由原来的浑沌无序状况转变成1种在时间上，空间上或者功能上的有序状况。这类在阔别平衡的非线性区构成的新的不乱的宏观有序结构，因为需要不断与外界交流物资或者能量才能保持，因而称之为“耗散结构’ (dissipative structure)。

一样地，企业以及个体都是1个开放系统，它们的发展就是1个通过与外界不断地交流物资以及能量，从量变到质变，从无序到有序，从非平衡态到平衡态的演化进程。

(三)孤立子(soliton)。非线性系统的互相作用发生的不乱而持久的动态进程是自然界广泛存在的1类极其首要的现象即拟序结构，1直遭到科学家的注重。孤立子是拟序结构的最纯洁的情势。

孤立子理论不管是对于于非线性科学来讲，仍是对于于整个科学体系来讲，都拥有首要意义。孤立子是自然界中普遍存在的现象。如木星的红斑漩涡、用隧道电子显微镜成像法子发现的晶体中的电荷密度波、在小尺度湍流环境中长时间存在的有序大尺度组织、神经元轴突上传递的冲动电信号、大气中的台风、激光在介质中的自聚焦、晶体中的位错、超导体中的磁通量等。社会经济系统中也广泛地存在着非线性互相作用，由非线性机制发生的孤立子，不管其现象仍是本色，均可能启迪咱们更好地舆解某些社会经济现象，如社会财富、社会权力等的不乱集中，某些社会心识等的长期不乱传布。

孤立子深入地反应了非线性系统相关结构中惊人的有序。它为咱们提供了1种从不乱性角度考察事物的新法子。

电子商务发展为何有很大的阻碍？在现今社会中，传统的经营方式仍占主导地位。比如，经营者宁愿靠传统的人情瓜葛来发展企业，而不实现电子商务，人们更喜欢传统购物方式，而不愿意通过网上购物，这类观念意识就象孤立子1样还将延续不乱地传布1段时间。孤立子理论可以为咱们钻研如何扭转这类或者相似这类的社会问题提供解决的途径。

(四)元胞自念头理论(cellular automata)。生物体的发育进程本色上是单细胞的自我复制进程，五0年代初，计算机创始人著名数学家冯·诺依曼(Von Neumann)曾经但愿通过特定的程序在计算机上实现相似于生物体发育中细胞的自我复制，为了不当时电子管计算机技术的限制，他提出了1个简单的模式。把1个长方形平面分成若干个网格，每一1个格点表示1个细胞或者系统的基元，它们的状况赋值为0或者一，在网格顶用空格或者实格表示，在事前设定的规则下，细胞或者基元的演变就用网格中的空格与实格的变动来描写。这样的模型就是元胞自念头。

八0年代，物理学家、计算机科学家对于元胞自念头模型的兴致大增，缘由是这种简单的模型能10分利便地复制出繁杂的现象或者动态演变进程中的吸引子、自组织以及浑沌现象。1般来讲，繁杂系统由许多基本单元组成，当这些子系统或者基元互相作历时，主要是临近基元之间的互相作用，1个基元的状况演变受周围少数几个基元状况的影响。在相应的空间尺度上，基元间的互相作用常常是比较简单的肯定性进程。

依据元胞自念头理论，在1维模型中，是把直线分成相等的许多等分，分别代表元胞或者基元；2维模型是把平面分成许多正方形或者6边形网格；3维是把空间划分出许多立体网格。那末，在钻研电子商务中，咱们可以把繁杂的商务链条分解成许多简单的直线链。就像当初科学家将两台计算机连接在1起，后来将几台乃至更多的计算机连接在1起，1直到现在的无数台连在1块，形成了现在的互联网世界，计算机之间的互相作用造成为了现在网络世界的繁杂性，如果咱们将电子商务链条看做是由最简单的商务链条构成的，而简单的直线商务链拥有肯定性，那末这类法子对于于钻研电子商务规律性颇有匡助。

(五)神经网络(neural network)。神经网络就是通过对于人脑的基本单元—神经元的建模以及联结来探索摹拟人脑神经系统功能的模型，并研制1种拥有学习、联想、记忆以及模式辨认等智能信息处理功能的人工系统。

神经网络的主要特征是：大范围的并行处理以及散布式的信息存储，优良的自适应、自组织性，和很强的学习功能、联想功能以及容错功能。与现今的冯·诺依曼式计算机相比，更为接近人脑的信息处理模式。

在未来，应树立1种拥有神经网络功能的社会经济网络，使信息处理象人脑1样迅速、及时，并且能够通过学习进行自我调剂、拥有自适应能力，只有这样才能使电子商务发展起来。

企业也是如斯，由于企业自身处于社会经济大网络当中，所以在企业内外部树立神经网络商务链才能生

存。现在相似的有企业内部ERP管理、企业的内外部供应链等等。

三．非线性问题可以转化成线性问题

在理论上，1些非线性问题，可以通过数学变换而转化为线性方程来钻研。如非线性的KdV方程通过散射反演法子化为线性的可积方程，从而求出了精确的解析解，1些非线性不强的问题，可用线性迫临法子将其转化为若干线性问题来求近似解，这是已经在各门学科中广泛采取并至关有效的法子。事实上，追求电子商务规律的进程就是由非线性向线性过渡的进程。

4、总结

一．电子商务自身是1门触及到管理、经济、技术以及法律等方面的交叉学科，而现今钻研热门—非线性科学的凸起特色就是交叉性以及繁杂性，所以用非线性理论来解释电子商务是科学的。

二．非线性问题可以转化成线性问题，使咱们看到繁杂的非线性问题能够有肯定性结果，所以用非线性模型来钻研电子商务也是可能的。

三．跟着全世界经济1体化，网络技术的发展使电子商务飞速前进，但同时也使咱们这个社会更具繁杂而不可捉摸。在社会以及咱们糊口之中往往产生良多“意想不到”的事情，但当咱们用非线性的观点来思考这些问题时，就会感到豁然爽朗!

参考文献：

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