时间:2022-06-03 07:39:44
河南卫视,植根中原厚土,创造新鲜人文,以清醒的自觉,感悟先哲智慧的灵光,展现现代时尚的精彩,锐意创新,大气纵横,用独特的文化魅力和中原气象赢得受众,传播四方。超级市场,商机无限
河南,文化茂盛,工业强盛,农业雄厚,商业发达,其发展变化和新形象超出很多人的想象。经济总量超过1.84万亿元,全国第5,中西部第1;全国第一人口大省,官方统计9918万人;社会消费品零售总额5663亿元,全国第5;“万村千乡”市场工程和“家电下乡”顺利推进,河南省“家电下乡”销量跃居全国第1;全省高速公路通车总里程已达4841公里,全国第1,全省92%的县(市)通上了高速公路;中部地区重要的商品集散地、物流中心和枢纽市场。地处中原的河南,对周边省份具有超强的市场辐射力!
河南卫视占尽这一切优势的影响力,不仅独具魅力,更独具科学的市场向心力。河南卫视可谓大众消费品决胜中原拓展全国的桥头堡。
强势覆盖,有效到达
河南卫视有线无线无缝隙覆盖河南所有县市,确保深度到达,仅在河南就拥有1亿核心观众,月到达观众人数8511万人,位居全国省级卫视第一。
在以河南为中心的大中原地区覆盖人口达4亿,进一步提升了在大中原地区的密度覆盖,全面实现在陕西、山西、河北、湖北四省地级以上城市的入网落地,覆盖河南及周边省份地级以上城市109个,覆盖率高达95.6%。大中原地区月平均到达观众人数1.3亿人,是大中原六省区最强势的频道。
目前,河南卫视不断强化传播价值。全国覆盖人口超7亿,目前已全面覆盖35个中心城市;64个全国重点旅游城市;308个全国地级以上城市。
频道收视,高位稳定
今年上半年,河南卫视黄金时段(19:30-22:30)收视在最能代表媒体全国收视价值的28省网排名省级卫视前4,以河南为中心的大中原地区稳居所有省级卫视第1,在最核心的河南、郑州两个地区的收视排位数一数二。品牌栏目,文化特质
经过持续不断创新,河南卫视先后培育了《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》等三个独具特色的栏目,构架了一个具有鲜明中原文化特色的“品牌文化栏目”群,凸现了河南卫视的基本文化特质,也成为河南卫视参与全国竞争的核心资源。三个核心栏目《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》在全国28省网同时段排位分别为第一、第二和第四。
中华第一品牌戏曲栏目《梨园春》,16年辉煌,16年传奇,强大的市场影响,成就大众品牌的最佳舞台。梨园春色天下秀,助君品牌华夏闻!
武术竞技娱乐栏目《武林风》,风行中国,武动世界,倾力打造中国第一国际搏击赛事,在武术拳击等专业领域的品牌影响不断飙升,聚天下英雄,打阳光品牌!
鉴宝大秀场《华豫之门》,以文物鉴赏作为主打,2009年异军突起,一鸣惊人,收视显著提升,行业影响日渐增长,依托河南独有的历史文化资源,为品牌搭建直抵高端受众的文化桥梁。
大众娱乐栏目《民星在行动》,娱乐升级。创意无限,灵活季播,空间无限,邀您共同创造精彩!
高端活动,魅力平台
河南卫视依托品牌栏目举办高端赛事,优势资源构筑竞争壁垒,特色活动缔造一流营销平台。
开年大戏――《梨园春》十年擂主争霸赛将完美收官,十年擂主颁奖将在美国奥斯卡颁奖胜地进行,“梨园飞歌”――《梨园春》走进美国,第六届“擂响中国”――《梨园春》全国戏迷擂台赛,第四届《梨园春》全国专业戏曲演员擂台赛,垒球豫剧票友大赛等活动,精彩纷呈,影响深远。
《武林风》隆重开启武林年度盛会――第四届环球拳王争霸赛,全国百姓擂台赛角逐年度最耀眼的百姓英雄。中欧、中日、中泰、中伊、中越等国际对抗赛,《武林风》决战拉斯维加斯、中原文化欧洲行即将掀起全球瞩目的武林热潮,更加提升《武林风》作为一个国际竞技品牌的实力。
《华豫之门》第二届“收藏中国”继续发现之旅,走进港澳台、走进澳洲、与国内顶级拍卖行联手藏品拍卖、每月全国鉴宝海选等,把小众的收藏活动变成大众的文化盛宴。
《民星在行动》将与爱心企业共同策划大型活动,搭建公益平台。根据企业特殊需求量身打造个性活动,为具有爱心的广告客户提供更大的回报空间,有效树立企业的公益形象,提升品牌的美誉度。
首播大剧,贯穿全年
2010年,河南卫视将突出频道风格,强力打出玫瑰+枪炮情感力量组合,现已成功买断《铁梨花》、《暖秋》、《当铺》、《战士》、《战后之战》、《大秦帝国》等近20部具有良好收视预期的优秀剧目。
《星光剧场》,周一至周五每晚20:05四集连播。2009年1-6月在28省网全国省级卫视排名前四,在河南位居所有频道前二,河南最高收视率20.02%,平均市场份额15.5%。
2010年预播大剧有:《江城令》、《铁梨花》、《大秦帝国》、《热爱》、《战后之战》、《战士》、《胡杨女人》、《风月―恶之花》、《暖秋》、《突然心动》、《贤妻良母》、《当铺》、《又见阿郎》、《中天悬剑》、《封神榜之武王伐纣》、《八仙全传》、《翡翠凤凰》……
专业服务,务实高效
2010年,河南卫视将积极实施“金象VIP客户”尊荣礼遇计划,依托品牌栏目及赛事活动资源,综合运用传统电视媒体投放、终端促进、和动营销、产品包装标示等多种手段对客户品牌进行整合传播,积极开创和实践立体化、互动性强的营销传播新模式。
为大客户建立完善的市场保护机制,妥善解决客户在开发河南市场中遇到的困难和问题,目前已与70多家重点客户在河南地区的大区经理和经销商建立定期沟通机制,密切关注客户在河南的市场销售情况,先后为部分重点大客户提供一定的软性新闻宣传支持。
优化广告播出环境,提升品牌广告比例,打造绿色广告收视,黄金时间每个广告段位时长控制在4分以内,每段广告控制同类品牌的数量,确保品牌突出,确保传播实效。