喜羊羊成人生活用品的设计研究

摘要：文章围绕喜羊羊设计，通过文献资料、问卷调查和统计分析的方法，定位一款生活用品，并围绕18岁-39岁年龄段的成年观众，进行角色产品设计探讨，从而为其成人生活用品的发展提供借鉴作用。

关键词：喜羊羊；成人生活用品；设计探讨

一、引言

广东原创动力文化传播有限公司制作的《喜羊羊与灰太狼》，陆续在全国50多家电视台播出，收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外电视动画片。而喜羊羊的动画角色，不仅为青少年所喜闻乐见，众多成年人更是乐在其中，其良好发展事态，对于发展喜羊羊设计的成人生活用品，将起到良好的促进作用。

二、设计对象的定位

（一）研究对象的抽取

由于目前市场上的生活用品种类繁多，不能一一研究，本文只抽取18岁-39岁成年观众普遍熟悉的日常梳洗用品进行研究。利用检索法抽取的梳洗用品种类，如表1所示。

（二）先导性研究

为了解18岁-39岁的《喜羊羊与灰太狼》成年观众迷对设计喜羊羊梳洗用品的态度和反应，笔者对收集到的成年观众迷做了半结构式访谈的初步调查。访谈地点为华南理工大学计算机应用工程研究所成高教学站，访谈对象是该站全日制与业余班的喜爱电视动画片《喜羊羊与灰太狼》的、18岁-39岁年龄段的学生、老师和工作人员，总计40人，访谈的问题如下：您对哪一种融入动画角色的梳洗用品最感兴趣？您觉得现有的这种梳洗用品怎么样？如果针对您喜爱的喜羊羊设计相关产品，您觉得怎么样？您对设计这种喜羊羊的相关产品有什么看法和建议？其中成年观众对与喜羊羊有关的梳洗用品感兴趣选择，如表2所示。

通过对成年观众的半结构式访谈，概括出如下信息：

1、成年观众对于现有产品的外观普遍不满意，且已产生视觉疲劳。但因其太普通而选择逆来顺受的态度。

2、对于自身喜爱的动画角色――喜羊羊，成年观众表示非常愿意将其融入自己的日常生活当中，以点缀个人枯燥乏味的生活、展现自我个性和放松心情。

3、对于喜羊羊的挤牙膏器、刮胡刀产品，成年观众表示极大兴趣：在他们看来，这两款产品，不仅给人使用上的方便，更是以新颖独特的形象吸引使用者。

（三）问卷调查阶段

本文通过访谈数据的分析总结，确定成年观众最感兴趣的两款产品：挤牙膏器和刮胡刀，并进行了深入研究。

1、问卷设计：采用结构式问卷，将成年观众对于两种与喜羊羊有关的典型用品兴趣程度分为很有兴趣、有兴趣、无所谓、没兴趣、很没兴趣五个等级，结合问卷进行调研。为了弥补问卷所列产品的局限性，问卷还提供自由回答的意见栏。结合后期用户属性的确定，本次调查直接针对中等收入的、18岁-39岁间的成年观众进行深入调查。

2、数据采集方法及录入阶段：针对收集到的《喜羊羊与灰太狼》成年观众迷，应用随机发放和网络发放的方法进行问卷调查。结合EXCEL软件和SPSS软件，对调研数据进行整理：共计发放问卷300份，回收292份，其中有效问卷285份，有效率达95%，从而很好地保证了问卷结果分析的代表性。其中两类产品的选择值，如图1所示（单位：人）。

3、集中趋势分析。由于仅有两种产品，故在集中趋势的表达上采用频数来表达，但由于某些数据相差较小，因而在集中趋势的表达上还采取了次频数的表达方式作为补充，如表3所示。

从集中趋势统计分析来看，挤牙膏器的频数是很有兴趣，频率达到46%，次频数为有兴趣，达到30%，即对喜羊羊挤牙膏器有兴趣的成年观众总数高达76%；刮胡刀的频数也是很有兴趣，频率达到45%，次频数为有兴趣，达到25%，也即对喜羊羊刮胡刀有兴趣的成年观众总数高达70%。两者数据分析的对比，充分显示出：成年观众对喜羊羊挤牙膏器的兴趣最大，说明成年观众对其存在很大程度地潜在消费趋向，该类产品具有很大发展空间。因此，本文将针对挤牙膏器，进行角色产品的设计探讨。

三、现有产品的发展现状

现有的挤膏机产品大致可以分为两类：双手操控型和单手操控型。

第一，双手操控型挤膏机。优点：能将牙膏完全用完；缺点：红色部位，必须时常由人去控制以缩短牙膏管；绿色部位，则是牙膏出口，也即挤牙膏时还是得双手同时进行方能完成。

第二，单手操控型挤膏机。

优点：能将牙膏完全用完；一只手便能完成挤牙膏过程中出现的所有步骤，如打开牙膏管管盖-挤牙膏-合上管盖；缺点：由于此产品放置于卫生间使用，牙膏出口均与外界空气大范围相通，这使得其很易受周围环境的空气污染。

因此，本文以打造实用、经济的“家庭牙齿保健医生”为主要目的，以追求抽象动画角色形象产品为前提，以摆脱贴牌设计为宗旨，进行喜羊羊挤牙膏器的产品设计探讨。

四、设计提案

为了与未成年人产品的卡通化设计区别开、以更贴近成年观众的审美需要，本提案不采用完整的喜羊羊动画形象，而是选择其造型中的部分元素作为设计要素，然后结合喜羊羊，提取个性元素，进行喜羊羊挤牙膏器（X-goat）的抽象化设计，使得产品在避免幼稚和呆板的同时，吸引更多成年观众眼球为最终目的。

（一）提取元素

根据喜羊羊实际造型，提取“羊头”元素，充分利用其造型，来实现此款产品的各项功能。

针对头部元素，探索出以下三个产品抽象轮廓方案图，通过与收集到的喜爱喜羊羊动画角色的成年观众之间的交流和与设计师间的探讨，最终选取方案1作为后期设计对象，如图2所示。

（二）整体造型草案探讨

1、整体框架设计及比较。根据造型的合理性与整体的协调性，选取上下盖对称的方案1，作为后期设计对象，如图3所示。

2、整体造型框架分布。将该产品的结构分布图表现出来，其正视图、后视图、侧视图分别如图4所示。

如侧视图所示：产品由前后盖的合体组成外壳部分；中间部分，是完成挤牙膏动作的核心结构装置，其元件主要有：牙膏进出口的固定件、与牙刷接触的活动件。如正视图所示：类似圆环的部分，作为该产品表面的装饰区域；最中间的部分，作为相片区域。如后视图所示：黏贴部位，起到让产品固定在墙上或玻璃上的过渡作用；顶部有一开口，便于牙膏的放置。

（三）细节推敲

由于后盖处于被固定状态，故将安放壳内结构件的结构架设置于后盖内侧，共六个方案。根据整体的简洁性、美观性和实用性的结合，以及与后期用户、设计师之间的交流和探讨，选取粉红色虚线框中的内部结构布置图，作为后期的设计框架，如图5所示。

（四）最终方案

1、设计效果图及使用方式，如图6所示。

2、色彩方案，如图7所示。

3、爆炸图、材料选择。

一是产品爆炸图，如图7所示；二是材料选择。

第一，ABS热塑型高分子材料：丙烯腈-苯乙烯-丁二烯共聚物，是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料，常被用作工程材料，其优点有：工作压力高，抗冲击性好，化学性能稳定，使用温度范围大，使用寿命长，成型性良好。因此，ABS热塑型高分子材料被大量用于各种家电用品的外壳、玩具等日常生活用品中。

第二，铁素体不锈钢1Cr17：含铬量在11%-30%，具导热系数大，膨胀系数小、抗氧化性好、抗应力腐蚀优良等特点，多用于制造耐大气、水蒸气、水及氧化性酸腐蚀的零部件，因此使这类钢获得广泛应用。

第三，小磁块：便于挡板与上盖连接。

五、总结

因此，基于国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，围绕18岁-39岁年龄段的成年观众，进行喜羊羊动画角色的成人生活用品设计研究。这一研究，着重针对较有发展潜力的动画角色，唯有如此，才能激起成年观众的自我消费心理，这对于发展此角色的成人用品，将提供很好的理论研究价值，同时，对于发展该动画片其他动画角色的成人周边产品，也将起到很好的借鉴作用。

参考文献：

1、(英)伊恩・布雷著;胡零,刘智勇译.市场调查宝典――问卷设计[M].上海交通大学出版社,2005.

2、朱智.李克特式量表与模糊语义量表计分的差异比较[J].统计与决策,2007(22).

3、黄文良,杨灿.统计学[M].四川人民出版社,2006.

（作者单位：韶关学院计算机科学学院）